從“克拉信仰”到“白菜價”，為什么如此？

國際知名鉆石品牌戴比爾斯，前不久將二級市場上銷售的毛坯鉆石價格下調(diào)了10%至15%。去年初，原鉆價格剛剛下調(diào)了約10%。

這是具有指標(biāo)性的價格下滑。

據(jù)鉆石價格跟蹤網(wǎng)站IDEX數(shù)據(jù)顯示，天然鉆石價格指數(shù)從2022年7月接近160的高點，降至當(dāng)前約95左右，降幅約在40%左右。專家稱，過去兩年鉆石批發(fā)價格下跌近50%，拋光鉆石的價格下跌35%。

這是天然鉆石價格雪崩的大致景象。短短一年間，從“克拉信仰”到“白菜價”，為什么如此？

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這邊廂，是天然鉆石市場崩盤；另邊廂，培育鉆石的“技術(shù)平權(quán)”卻在攻城略地。

培育鉆毛坯價格兩年跌85%，1克拉成品鉆售價從1.5萬元降至3000元，比iPhone還便宜。

在美國，培育鉆銷量暴漲46%，中國滲透率預(yù)計2025年超13%，河南柘城已成“世界人造鉆石工廠”（全球44%產(chǎn)能）。

真實的數(shù)據(jù)是，鉆石實際儲量超12億克拉，若全開采，每人可分15克拉——所謂“稀缺”純屬商業(yè)謊言。

戴比爾斯壟斷體系崩潰，是百年套路失效。過去靠控制礦源、制造稀缺性維持高價，如今被培育鉆技術(shù)打破壟斷。

培育鉆通過HPHT（高溫高壓法）和CVD（化學(xué)氣相沉積法）生產(chǎn)，中國已實現(xiàn)7天“種”出1克拉，成本僅天然鉆1/3。

合成鉆石與天然鉆石在本質(zhì)上并無差別。二者物理/化學(xué)性質(zhì)完全一致，GIA證書甚至需用“實驗室生長”標(biāo)注區(qū)分，珠寶商笑稱“上帝和科學(xué)家造的碳沒區(qū)別”。

鉆石所代表的愛情符號，也必將破產(chǎn)。年輕人發(fā)現(xiàn)“鉆石=永恒愛情”是1947年戴比爾斯廣告部編的slogan，轉(zhuǎn)而用“莫桑鉆+旅行結(jié)婚”解構(gòu)婚戀消費。

某平臺“鉆石維權(quán)聯(lián)盟”曝光“1克拉鉆戒回收價不足購入價1/5”，二手市場淪為“克拉淚海”。

Z世代的價值觀起義+ 實用主義覺醒，天然鉆石的韭菜不好割了。

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天然鉆石維系高價密碼，靠的是營銷煉金術(shù)與人性弱點。

鉆石堪稱20世紀(jì)最成功的營銷騙局。

戴比爾斯通過三步構(gòu)建鉆石信仰：捆綁愛情（1947年“A Diamond is Forever”廣告攻陷好萊塢）；發(fā)明4C標(biāo)準(zhǔn)（把主觀美感量化成溢價依據(jù)）；打壓二手市場（宣稱“二手鉆不吉利”切斷流通）。

人性的弱點被充分利用。

“鉆石保值”的幻覺，讓人忽視其工業(yè)品本質(zhì)（實際年損耗率僅0.1%）；

“無鉆不婚”演變?yōu)殡A層通行證，2020年調(diào)查顯示68%女性認(rèn)為求婚鉆戒“必不可少”；

消費者為定制鉆戒支付30%溢價，實則流水線批量生產(chǎn)。

未來，我們會掙脫鉆石的營銷枷鎖嗎？

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鉆石文化已出現(xiàn)與愛情解綁的跡象。

婚姻形式正面臨劇烈變革。日本“終生未婚率”達32%，中國結(jié)婚率連續(xù)9年下降，鉆石剛需基本盤瓦解。

材料民主化風(fēng)頭正勁。實驗室可合成紅寶石、祖母綠，珠寶界進入“元素周期表自由”時代。

價值在年輕人那里，已一點點回歸理性。00后更愿為“游戲皮膚+演唱會”買單，某調(diào)研顯示“鉆石在Z世代理想婚品中跌出前五”。

關(guān)于鉆石的終極拷問是，我們需要怎樣的新愛情敘事？

壟斷不好。愛情憑證需要多元化。冰島用“火山熔巖戒指”、芬蘭用“極光證書”替代鉆戒，物質(zhì)載體讓位于體驗價值，這是一種趨勢。

年輕人開始推崇“反鉆戒運動”，用紋身、區(qū)塊鏈愛情合約等重新定義承諾。這是消費主義的反叛。

循環(huán)經(jīng)濟也在崛起。已有二手鉆平臺允許用戶將舊鉆重鑄為新設(shè)計，用可持續(xù)敘事消解負罪感。

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鉆石神話一旦倒塌，將是消費文明的一次清醒。

當(dāng)培育鉆擊穿壟斷定價、當(dāng)婚姻不再是人生必選項、當(dāng)年輕人看穿“克拉稅”的本質(zhì)，鉆石暴跌便不只是市場現(xiàn)象，而是一場集體認(rèn)知革命。

未來的珠寶盒里，或許會裝滿培育鉆的彩虹色、小行星碎片和3D打印的元宇宙首飾——但唯一確定的是，人類終將學(xué)會為真實價值買單，而非虛構(gòu)的故事。

正如網(wǎng)友調(diào)侃：“以前男人說鉆石是碳，女人罵他窮；現(xiàn)在女人說鉆石是碳，男人哭訴錢白花了。”這波，屬實是消費主義的雙向奔赴了。

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