小紅書上走紅的「淺春系穿搭」正火爆社媒，這一趨勢不但成為時尚玩家們近期 fitcheck 的流量密碼，也給押注小紅書電商上新的主理人們，帶來制造新爆款的機會。

淺春系，

正火爆全網，

這種有情緒的趨勢，

更容易在小紅書爆紅？

今春，「淺春系穿搭」全網爆紅，各個社交媒體都能看到大量搭配解析，并在各大電商平臺成為帶貨關鍵詞，在小紅書平臺更火，#淺春系穿搭這一 Tag 已吸引玩家發布 346.7 萬篇筆記、9 億瀏覽；

但「淺春系」是憑空出現的嗎？顯然不是，它更像是「總結」了熱門品牌的 ss25 秀場上、那些淺色偏愛，較為代表性的便是 The Row 、 Lemaire 等「高級松弛」品牌；

盡管不少時尚愛好者，早感受到了這種淺彩色系的潛力，卻始終沒有一個「能讓大眾理解的風格詞匯」能精準交流、傳播，直至「淺春系」在國內社媒爆紅；

不難發現，從巴恩風、時髦小姨等熱門風格開始，有強烈畫面感與正向情緒的趨勢，更容易在小紅書火起來，時尚玩家參與其中的興致更好，這首先是因為「搭配規則變簡單、明確」，不再要求單品類型、比例，而是聚焦色彩；

甚至為了讓玩家更好理解「淺春系穿搭」，Pantone 潘通也聯合小紅書，聯合推出流行色，建議玩家以 5 種春季顏色來玩淺春系內容；

另一方面，這些趨勢強調感覺，而非在一種公式化標準中比較高低，這帶來更多「情緒體驗」， 比起前兩年的各種 core，玩家如今更需要有趣、悅己的玩法，「淺春系」的名字便強調著色彩、自由、生命力， 參與內容創作，也像是在玩開放式游戲，收獲的情緒價值更高；

via Ali1ce.z

除了淺春系，近期走紅于社媒的多個流行風格，也都是「冰冷的秀場趨勢」，進化成更符合玩家需求的生動 Tag ，如 Panton 25 年流行色「摩卡棕」，進化為更少女口味的「可露麗風」，而 Margiela 等品牌本季熱推的海魂衫、夾板夾克趨勢，則成了「航海系」，讓條紋單品再次翻紅。

淺春系帶動下，

主理人們扎堆小紅書，

推出自己的春日新品：

除了爆款內容，我們發現 很多主理人正用「淺春系」趨勢，在小紅書電商「制造爆款新品」，最近小紅書平臺剛剛開啟了一場時尚品類營銷活動「春日秀場」，擁有 42.3 萬粉絲的主理人@陳十五，一系列淺春系 fitcheck 視頻超 2w 點贊， 帶動上身的同名品牌春季新款熱銷，在活動上線前，藍色條紋襯衫售出 5000+ ，剛上新的粉色蕩領打底也售出 1000+；

via 陳十五_

沒有高粉絲量的主理人，同樣能在「淺春系」下打造熱門單品， @Supermanman Studio 自稱破產廠二代，主打真實、性價比， 淺春系 tag 下，簡單對鏡自拍內容收獲數千點贊，剛剛上新的假兩件針織就在小紅書電商售出 2000+ ；

via Supermanman Studio

服裝主理人們在小紅書找到造爆款的新機會，但這背后仍是焦慮的，在老牌電商平臺，不投流已很難增長，但 小紅書電商雖然體量不及傳統電商平臺，卻更有主理人們靠內容獲得自然流量、制造爆款的機會；

且很多服裝商家因高達 80% 的退貨率退出促銷節，甚至虧損閉店，但從一些品牌的反饋來看，小紅書服裝退貨率估測在 20-40% ，明顯低于其他平臺， 能夠結合更貼近真實用戶需求的趨勢，供商家追隨、參考，是其中重要原因；

此外，在小紅書上，穿搭興趣氛圍濃烈，主理人們更容易通過特色人設、欄目，與玩家建立長期情感鏈接，由此「顯著增加復購、降低退貨率」， Rarely Alike 主理人@丁坨坨，就是玩轉了「時尚女性對談」內容，并通過這種方式來講解上新， 吸引很多高消費力女性時裝玩家；

Shizukaumi 主理人@Borrr，則有著日式武骨風男人的強烈個人特質，他特色的著裝和直播風格，吸引了一批忠實的男性用戶，并因信賴他的品味而追隨品牌；

上 via 丁坨坨

下 via Borrr

而對于主理人風格「不夠鮮明」的中小品牌來說，可依靠小紅書上特有的「買手體系」，來充分利用趨勢， 如百大買手 @JM 、 @Babeei 張張，近期都圍繞「淺春系」制作高質量內容帶貨；

上 via JM

下 via Babeei 張張

時尚人在哪里，時尚風格趨勢就在哪里產生。正是這些真正熱愛時尚的人們聚集在此，使得小紅書已成全網時尚趨勢的發源地，很多商家的上新策略、上新動作，都受此影響。而時尚商家扎堆小紅上新的另一個重的原因是，相比其他平臺，商家們投入大量的投流成本，亦步亦趨地跟隨平臺趨勢。雖然是精心制作的內容，但要在大流量池中去對抗火爆的娛樂內容還是勢單力薄。

而在小紅書，因為平臺內容的共創性，商家們不是簡單跟隨趨勢，而是可以用自己的內容參與到造趨勢其中，用好內容去贏得更多流量，同時真實地吸引更多忠實用戶，避免高退貨率帶來的致命傷害，這或許才是能避免時尚商家的上新季變成“傷心季”的重要因素。