1+1≥2？

起猛了，《白色相簿2》動畫主題快閃才結束不久，一睜眼發現《魔鬼戀人》開發商R社又來上海開快閃了。

“游戲×商場”的搭配在魔都這種二次元天堂其實挺常見了，“谷子經濟”（谷子指周邊）早在去年也被各大媒體反復提起。不過，最近，這種搭配似乎有再興起的趨勢，而且還是2.0升級版。

谷子店、快閃店大集結

上面提到的兩家快閃其實都開在上海百聯ZX，一個在南京東路，一個在五角場。五角場的那家百聯剛開業不到四個月，儼然已經成為上海二次元的一個新去處。

作為“百聯ZX”系列“一店”的創趣場可以說是谷子店聚集地，《原神》《鳴潮》《明日方舟》《光與夜之戀》《未定事件簿》等游戲的周邊一應俱全，稍微冷門一點的海外游戲，翻翻找找，也多能在商場里發現周邊。

當時入駐商場的店鋪中，有不少還是國內首店，包括首家萬代魂TAMASHII NATIONS旗艦店、中國首家MegaHouse、上海首家萬代VR ZONE體驗店、首次開出線下商場店鋪的模玩熊、藍月的娃娃屋等等。

可以算是百聯“二店”的ZX造趣場二次元氣息同樣濃厚，商場面積比南京東路的大了不少，在IP種類上，有朋友告訴筆者，感覺五角場百聯中的IP種類要更多，一些冷門IP的游戲都能在這里找到谷子。

不過，商場中的官谷，尤其是海外谷，價格基本都偏高，沒有網上找代購劃算。二次元們愛去這些商場或許不只是因為谷子購買需求，商場中的各類快閃活動也正中其紅心。

世嘉首個中國快閃店1月份登陸南京東路百聯，《女神異聞錄》《暗喻幻想》《如龍》等熱門游戲IP的周邊上線不久后就被搶購一空。稍微提一嘴，由朝夕光年代理的《初音未來：繽紛舞臺》也將在這里開啟試玩活動。

從世嘉快閃店出來后不遠就是乙游《未定事件簿》和天線寶寶的快閃活動，再走幾步應該還能看到少女樂隊《Ave Mujica》的快閃店門頭，往靜安大悅城的方向走，還有《時空中的繪旅人》和名創優品的聯名快閃。

除了這些，商場對視覺小說類、獨立游戲也有關注。除了上面提到的《魔鬼戀人》和《白色相簿》，最近新發售的模擬經營游戲《雙點博物館》也突襲上海，在百聯開了快閃。

這些二次元濃度極高的快閃店為商場們帶來了不少人流量，有些快閃需要提前搶號預約才能進入，部分制品還有限購規定，即便這樣，一些場販周邊基本隨上隨空，二次元的熱情恐怖如斯。

i人狂喜的吃谷新場景

在谷子店、主題快閃之外，其實還有一種吃谷（指購買周邊）方式在悄然生長。

不僅解決了線下谷子店匯率高價格貴的問題，還照顧到了多為社恐i人的二次元們的心情，那就是不定期出現在各大商場中的“二次元集市”和“換谷區”。

上海二次元氣息比較濃厚的那幾個商場，基本都有專門用于擺攤的空間。不同商場的擺攤規則不一樣，有些會禁同人周邊，只允許販賣官周，有些限制盲盒的出售，大部分都會禁止盜圖盜印和黃牛群體。

各個地方的攤位申請規則都不太一樣，想擺攤的人需要提前查好相應的規則，并進行登記申請。但總體來說，在商場里做二次元個人攤主的門檻還是比較低的。

跟實體店比起來，這些攤子要更加好逛，無論是多冷門的周邊，都有可能在這里找到同好，運氣好的話甚至還能撿漏，以低價買到自己想要的周邊。

從經濟適用角度來講，這些二次元集市的價格不見得比閑魚上低多少，不過，線下集市的存在省去了郵費和物流過程中可能造成的磕碰瑕疵，對于收物人來說其實是一個不錯的選擇。

如果你是社牛E人，說不定能在跟攤主聊天的時候收獲一位同好，如果你是社恐i人，那也不用怕，線下的谷子攤已經發展到了無人攤位，再也不需要頂著老板注視在一堆谷子里翻找自推，最后還沒找到，只能尷尬離場。

除了以買賣為主的集市之外，還有“換谷區”的存在，顧名思義，這塊區域就是用來交換谷子。有些游戲IP出周邊的時候愛出盲盒、愛搞盲抽，“換谷區”的存在對于這部分IP受眾來說，意義重大。

和無人擺攤對應，換谷區也有自助形式的“谷子交換處”，不過，在自助的交換角里，能不能正好換到自己喜歡的谷子，則是概率事件。

無論是二手集市，還是谷子交換，能夠出現并日益壯大，其實都是因為這種線下交易形式擊中了當下年輕人的吃谷需求。性價比是一大重點，在此之外，熱熱鬧鬧的同好氛圍和保持社交距離的交易行為看似矛盾，但其實也只是二次元社交的一體兩面。

魔都？二次元之都？

不知道大家有沒有同感，無論是哪里的商場，這兩年好像都在趕“谷子經濟”的潮流。上海比較著名的二次元熱門打卡地本身多是規模較大的綜合性商場，自帶人流量，在這里搞“谷子經濟”算是有先天優勢。

就像南京路商圈，在全長不到兩公里的南京路步行街上，百聯ZX創趣場、第一百貨、大丸百貨三座商場林立，中間還夾雜著其他零零散散的谷子店商戶，不遠處的名創優品近年來二次元IP聯名頻出，似乎也有要分一杯羹的意思。

只差幾站地鐵，就是靜安大悅城。休息日從這里路過，十個人里面三個coser，TOP TOY、KKV、東云屋、卡游、BERRYQ痛包社、GOODSLOVE、潮玩星球......各種谷子店一應俱全，各種IP也數不勝數

除了熱門商圈擁抱二次元的動作之外，上海似乎一直有專門打造二次元主題商圈的打算。米哈游之前就拍下了漕河涇一塊地，根據預合同，明確此地塊將著力建設創新創業要素集聚的綜合型國際創新社區，引進元宇宙產業和數字文娛頭部企業總部。

當時更有消息傳出，說米哈游將牽頭在這塊地打造漕河涇版“秋葉原”，預計將建設1公里的街道，2000平方米的潮流設施。

楊浦區的悠邁生活廣場24年年末轉型成百聯ZX造趣場也是一種例證。根據上觀新聞的獨家消息，楊浦區商務委表示，五角場商圈正在打造二次元主題商圈，周邊商圈和街道將集體打造二次元/泛二次元業態，疊加周邊嗶哩嗶哩、疊紙、完美世界等二次元平臺與龍頭企業的影響力，楊浦希望在五角場率先打造“全球二次元之都核心區”。

無論是政策角度的區域規劃，還是商場和游戲廠商的聯動快閃，抑或是更多細分消費需求催生出的“二次元集市”和“換谷區”，都是二次元/游戲產業與線下實體經濟相互碰撞、融合趨勢的體現。

而這種趨勢的效果，至少從目前市場的態度來看，是1+1≥2的。

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