新音樂產(chǎn)業(yè)觀察原創(chuàng)文章，未經(jīng)授權(quán)謝絕轉(zhuǎn)載

作者 | 朱力克

2025開年現(xiàn)偶扎堆，作為熱門IP改編的作品《難哄》在開播前就備受期待，以792萬播前站內(nèi)預(yù)約量，創(chuàng)優(yōu)酷現(xiàn)偶預(yù)約量歷史新高。開播后更是熱搜不斷，不僅在優(yōu)酷站內(nèi)熱度破萬，在Netflix也登頂中國香港、中國臺灣地區(qū)劇集榜首位。

目前《難哄》已svip收官，雖然關(guān)于劇集存在些許爭議，但提到這部劇的OST，“再難哄的觀眾都被哄好了”。有觀眾表示，“這大概是我唯一一部不舍得跳過片頭和片尾的電視劇”、“每一幀畫面和音樂都適配得恰到好處”。

值得一提的是，哇唧唧哇不僅是《難哄》的出品方也是OST的制作方，所以這部劇在OST方面確實下了不少功夫。

《難哄》OST專輯囊括了14首歌曲，集結(jié)了五月天、李宇春、張碧晨等華語樂壇實力唱將，毛不易、汪蘇瀧、嚴(yán)藝丹、陳珊妮、張洢豪、蕭秉治等優(yōu)質(zhì)唱作人，還有主演白敬亭、章若楠也跨界獻聲。

光從陣容來看，這張專輯集齊了華語樂壇最會唱情歌和寫情歌的音樂人們，被稱為“史上最豪華”也不為過。

開年第一爆款OST

作為晉江現(xiàn)象級IP，《難哄》講述了男女主闊別9年錯過又相遇的治愈系愛情故事，從學(xué)生時代的懵懂感情，到成年后逐漸解開心結(jié)雙向奔赴。這樣的純愛題材，細(xì)膩的感情流動也給了音樂很大的發(fā)揮空間。

阿信曾在微博表示，《任性》這首歌花了半年時間創(chuàng)作，從谷雨寫到霜降。

作為劇中的主題曲，《任性》延續(xù)了五月天以往的作品風(fēng)格，炙熱的歌詞旋律呼應(yīng)著青春執(zhí)念，成為劇情中情感爆發(fā)點的音樂注解。在最近的悉尼演唱會上，五月天和周杰倫合唱了這首新歌，那一瞬間仿佛不僅僅是劇中男女主的情感得到了延續(xù)，大家的青春回憶也有了新的續(xù)集。

不只是五月天的《任性》，劇中多首歌曲持續(xù)登上各大音樂平臺榜單，整張專輯在上線7天便收獲了超1億播放量，歌曲總收藏量超300萬，熱度不輸影視劇。

例如，汪蘇瀧的《像晴天像雨天》伴隨著劇中每次怦然心動，截止目前《像晴天像雨天》多平臺總播放量破億；李宇春演唱的片尾曲《是你》用敘事般的聲線展現(xiàn)劇中克制的情感表達，登上多個音樂榜單；毛不易的《只在今夜》記錄著劇中每一個自愈時刻，在平臺影視金曲榜常居高位；還有張洢豪創(chuàng)作的《My dear》更是巨大驚喜，被許多劇粉評為意外佳作。

在制作這張OST專輯的時候，哇唧唧哇格外關(guān)注音樂人與IP的適配度。首先希望與《難哄》的姊妹篇《偷偷藏不住》在OST方面有一些聯(lián)動和延續(xù)性，另一方面也希望音樂人的創(chuàng)作過程中能真正與這個故事共情。

在此之前，汪蘇瀧、張碧晨、趙磊、張洢豪就參與了《偷偷藏不住》的OST制作，這次算是第二次合作。除了延續(xù)性之外，音樂人本身都很喜歡這兩個IP，也為之投入了不少情感和精力。

例如，張洢豪為了創(chuàng)作這首歌他不僅看了原著、聽了廣播劇，還與導(dǎo)演溝通了很多次，音樂會出現(xiàn)在什么場景里。所以即使作為新人，張洢豪的《My dear》在這張專輯里也相當(dāng)出彩，不僅和劇的適配度非常高，觀眾的反饋也很好。

音樂與影視深度協(xié)作共創(chuàng)

《難哄》不僅擁有眾多原著粉，廣播劇、漫畫等衍生作品也很受歡迎，此次影視改編，更是用鏡頭語言、表演、音樂填補了文字之外的空缺，讓這個故事更加立體完整。

就這部影視劇的創(chuàng)作而言，在音樂上花的功夫并不亞于劇集拍攝本身。

哇唧唧哇音樂中心負(fù)責(zé)人胡楠表示：“我們收歌的工作開始得非常早，在這個戲還在寫劇本、男女主角都沒有定下來的時候，我們就已經(jīng)開始去收歌了，這在OST的標(biāo)準(zhǔn)制作流程里面，是非常罕見的。”

在大多數(shù)制作案例中，OST都是作為劇集的附屬品存在，或者是服務(wù)劇宣的需求。甚至有些項目會在劇快拍完的時候，才把剩下的預(yù)算拿去做音樂。但對于《難哄》這個項目來說，音樂和影視的部分幾乎是同時進行、協(xié)作共創(chuàng)的狀態(tài)。

一方面，制片人曾赟認(rèn)為，OST對于愛情劇來說是非常重要的，它是營造氛圍感的一個很核心的元素。所以哇唧唧哇音樂中心每一個參與到OST制作的人，對劇本內(nèi)容都非常熟悉，從一開始就策劃好了心動曲、傷痕曲、自愈曲等等，匹配每個角色在不同感情階段所需要的音樂表達。

另一方面，導(dǎo)演瞿友寧對音樂也非常重視。瞿導(dǎo)曾執(zhí)導(dǎo)過《惡作劇之吻》《我可能不會愛你》等多部家喻戶曉的愛情劇，在他的創(chuàng)作過程中，音樂是不可或缺的部分，甚至在拍攝過程中，也會通過Demo來幫助演員找情緒。

創(chuàng)作團隊對于影視和音樂內(nèi)容品質(zhì)的高要求，也給OST音樂制作帶來了一些挑戰(zhàn)。

胡楠介紹，在整個創(chuàng)作這個過程中，需要音樂制作團隊去協(xié)作考慮的環(huán)節(jié)有很多。例如，在初期收歌的時候挑選合適的Demo；考慮到音樂是否適合剪輯；哪些地方需要用音樂去推動畫面；是否有足夠多的歌曲能夠選擇；剪輯邏輯變化后，還需要更多的音樂內(nèi)容，去做情感方面的填補等等，眾多環(huán)節(jié)都需要把關(guān)和決策。

“我們所有人都是傾盡全力來打造這張OST專輯，希望能對得起《難哄》這個IP，以及導(dǎo)演和團隊的努力”。可以看出來，從影視到音樂團隊對于內(nèi)容質(zhì)量都有著很高的要求。而這樣音樂與影視深度共創(chuàng)的合作模式，在內(nèi)娛也算得上是一次大膽的挑戰(zhàn)和嘗試。

影視+OST創(chuàng)作宣發(fā)一體化

作為2025年開年熱播劇，《難哄》OST確實帶來了驚喜。

在音樂宣發(fā)與劇集營銷的“雙向奔赴”下，不僅影視劇與OST共生共榮，音樂人和優(yōu)秀的OST作品也是相互成就。

以汪蘇瀧為例，《像晴天像雨天》上線首日多平臺總播放量破300w，截止目前共上榜站內(nèi)音樂平臺80+次，全平臺收藏量破200w。劇集、歌曲與音樂人的熱度相互疊加，形成了三方共贏的局面。

在新歌新劇宣傳方面，五月天更是不遺余力。不僅去年底就帶著劇集的海報內(nèi)容為《任性》高調(diào)宣發(fā)，還在悉尼演唱會與周杰倫合唱，在新加坡演唱會給孫燕姿現(xiàn)場教學(xué)，登上多個微博熱搜。如今，這首歌在抖音平臺已經(jīng)火出圈，成為了不少城市文旅推介視頻的標(biāo)配BGM。

在選擇音樂人陣容的時候，制作團隊表示，“無論是大咖也好，創(chuàng)作新人也好，只要有很合適的作品我們就會選錄進來。”

所以，《難哄》OST不僅集結(jié)了行業(yè)里最有實力的OST大咖，也給新銳音樂人帶來了難得的展示機會。從目前的數(shù)據(jù)來看，這些音樂作品的市場反饋確實不相上下。

早從《偷偷藏不住》《鳴龍少年》開始，哇唧唧哇在影視與音樂兩條線的資源協(xié)同與共創(chuàng)，就已經(jīng)得到了市場的認(rèn)可。不僅能更有效地產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，也為旗下藝人帶來了更多職業(yè)發(fā)展機會。

例如，在哇唧唧哇出品的大熱影視劇《偷偷藏不住》中，旗下藝人趙磊演唱的《有你》、馬伯騫演唱的《Be Your Light》、張洢豪演唱的《Forever Star》，成為了那年的熱門歌曲。蔡維澤為《鳴龍少年》演唱的《Thunder Roar雷鳴》、馬伯騫的《做題家》，伍嘉成為《曉朝夕》演唱的片頭曲《愿朝夕》，都給觀眾留下了深刻的印象。

此次《難哄》的OST陣容里，也有毛不易、趙磊、張洢豪等旗下藝人的參與，他們的作品也再次獲得了劇粉和樂迷的認(rèn)可。

總的來看，《難哄》通過“頂配”O(jiān)ST陣容、音畫深度共創(chuàng)、內(nèi)部生態(tài)聯(lián)動，讓劇集本身熱度不斷攀升，OST播放量迅速破億，也將更多有才華的新人佳作推到臺前。

于內(nèi)娛而言，目前還沒有哪部劇投入如此大體量來打造一張OST，《難哄》OST既展現(xiàn)了哇唧唧哇的資源優(yōu)勢，也凸顯了其戰(zhàn)略野心。

作為熱門劇集音樂的背后推手，哇唧唧哇音樂中心在制作方面的實力和品質(zhì)得到了市場驗證。這種“影視+OST”的深度合作，不僅推動了影視和音樂從創(chuàng)作到宣發(fā)的一體化進程，也讓大家看到了OST市場的新潛力。

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