出品|消費巴士

現在的年輕人，外賣可以只選拼好飯，咖啡茶飲瞄準9塊9，品牌包包下馬換成帆布袋，貴婦面霜也一點都不敢買。但要問他們還能在什么地方升級，寵物消費一定算一個。

一位寵物主告訴我們，上周她坐了一個多小時的地鐵，“比上班通勤還累”地去了北京國際寵物用品展，發現幾乎每個攤位都是寵物主在排隊，等著做小游戲領小禮物。但她除了領禮物，沒敢掏錢買多少，因為覺得里面不管是貓條、凍干還是罐頭，都太便宜——對，不是嫌貴，是嫌太便宜才不敢買給家里的“毛孩子”。

我們的朋友小倫是個特別愛買鞋的女生，前幾年經濟好，每年高低得分季度給自己整四五雙鞋，還是得物上一兩千才能買到的尖貨。但現在不僅鞋買得少了，就算是冬天的雪地靴，她也降級到200元一雙的平替。

不過，小倫對自己養的一條狗和兩只貓一點也沒省。她幾乎不怎么給自己買零食，但家里滿滿一個置物架上，有九種不同種類的狗狗零食和五六種小貓零食。她還只會給小貓買一種被叫做“小李子”的德國進口貓罐頭，200g的罐子售價20元人民幣，算下來和人吃的牛肉價格不相上下。

根據《2025年中國寵物行業白皮書》，我國2024年城鎮犬貓消費市場規模為3002億元，同比增長了7.5%。從人均消費看，單只寵物犬年均消費2961元，同比上升3.0%，單只寵物貓年均消費2020元，同比上升4.9%。

在看了小倫給她家寵物買的N種主糧、N種零食、N個貓窩狗窩，以及分了不同用途的N種梳子后，我們很想弄明白，給自己找各種平替的人們，到底是怎么在寵物消費上屢創新高的。我們也想知道，這些消費里，到底有多少是寵物真正需要的，又有多少是主人們以為他們的寵物需要的。

01
各種零食，和狗狗營養均衡現蒸飯

小倫的一天是從早上六點半起床遛狗開始的，遛狗一小時后，才會收拾自己出門上班。晚上七點下班、八點到家，又得遛狗一小時，九點回家立刻馬不停蹄給狗狗“大拿”準備吃的。

她早就不給“大拿”吃普通膨化糧了和凍干糧了，而是按照朋友和網上的推薦自制鮮食：雞胸肉牛肉豬肉雞心等各種肉組成的蛋白質占75%，剩下的25%給南瓜紫薯胡蘿卜西藍花等各種蔬菜。為了提升喂狗效率，她還特地買了個能定時的電蒸鍋，晚上出門遛狗定好時，“大拿”回家就能立刻吃上一頓熱乎的大餐。

要注意了，這還只是“大拿”的正餐。經她介紹，我們了解到了喉管、牛肉紅薯卷、多春魚、鴨肉纏夾心牛皮棒等各種狗狗零食。她還特別提到了一款鴨肉條，理由是“大拿”是小白狗，平常流眼淚可能會在臉上留下明顯淚痕，但鴨肉清熱解毒，對狗狗會有幫助，整個把人的養生法則，搬到了狗狗身上。

小倫給小貓小狗準備的諸多零食。

除此之外，還有白天小貓獨自在家時吃的凍干，以及她回家后會再補充喂的鮮食貓糧，整個一加，兩貓一狗一個月的花銷能到1000塊，遠超開頭白皮書里提到的年均單寵消費。但小倫對這部分花銷的評價是，“我覺得應該不多”。

按照小倫的說法，小貓小狗只是有十幾年的壽命，不像人能活到七八十歲，她一定要讓它們吃好喝好。她之前看過一個帖子，作者說一定要讓自家狗狗在活著的時候把好吃的都吃了，這樣以后去了汪星，它就能跟“別人”說，我媽媽給我買過這個，我媽媽給我吃過那個。

小倫說，她看到帖子眼淚嘩一下就下來了，希望自己的“毛孩子”能在活著時候開心快樂。

關于小倫對她家寵物的上心程度，背后藏了好幾個知識點。

首先是養寵群體正變得越來越年輕化。從高消費人群的年齡分布看，48.7%的寵物主為90后，25.5%的寵物主為00后，同時單身或者未婚寵物主又占到了45.2%。這個群體的教育背景、成長環境、生活方式，決定了他們更看重科學養寵，對寵物的情感需求更高，也更愿意為寵物付出。

那什么叫科學養寵？想想咱爸咱媽那代，自己吃啥，寵物就吃啥剩飯，這幾年讓他們換成基礎款的膨化糧，就已經是很大的進步。但現在的年輕人，在養寵上的學問可多了去了。

《2025年中國寵物行業白皮書》提到，營養配比、配料組成、品牌知名度是寵物主最關注的三大決策因素，占比分別為59.3%、49.2%、29.0%。而因為對營養和配料的看重，原本再普通不過的寵物主糧，也分出了三六九等。

根據公開資料，最基本的寵物主糧是膨化糧，口感較軟，適合牙齒較弱的寵物。現在又有了烘焙糧和凍干糧。前者會在低溫下加工烘烤，營養成分穩定，價格較高。后者采用冷凍干燥技術，會保留更多營養成分，價格最高。

在“毛孩子”的消費升級里，烘焙糧和凍干糧開始頻頻被人翻牌子。華福證券在2024年12月的一份研報中表示，近一年京東平臺烘焙貓糧銷售額增長238%。國聯證券也有研報提到，均價遠高于膨化糧的凍干糧和烘焙糧，市場占比逐步提升，并且正在成為寵物公司新創品牌的主要發展點。

這種細分品類上的變化已經給寵物主糧市場的線上格局帶來了一些改變。

2024年的天貓雙11全周期品牌銷售榜中，排名前五的品牌麥富迪、鮮朗、藍氏、弗列加特、誠實一口均為國產，超過了老牌外資的皇家和渴望。我們在上述品牌的天貓旗艦店上發現，這些國產品牌或是“凍干羊奶”、或是“乳鴿烘焙”的暢銷產品，每一款都有10萬+的付款記錄。而在2024年前三季度，主營高端寵物食品及保健品的乖寶寵物和中寵股份，營收規模都超過了30億元，同比增幅分別為17.96%和17.56%。

02
擬人化養寵、寵物“恩格爾系數”

除了讓寵物吃好，這兩年的寵物消費市場還多出了幾個新詞，比如擬人化養寵和寵物“恩格爾系數”。

擬人化養寵指的是寵物主會將寵物視為家庭成員，為它們提供更人性化的護理和產品服務。國際調研機構Packaged Facts就指出，現在寵物產品正變得越來越以人類的喜好和生活方式為藍本。主人不僅會給寵物吃上非轉基因、有機和包含更多天然成分的食材，還會讓寵物過更像人的生活。

最近幾年的春節，越來越多順風車的車主都會接到“能否搭載寵物同車”的需求。要說過年過節搞個寵物寄養、上門喂養也不是不行，但那些寵物主，就怕自家小動物過年太孤單。

一位狗狗主人告訴我們，原本她過年回家只需要坐四五個小時的高鐵，但為了讓自家柯基也能回家過年，她硬是坐了十幾個小時的順風車，往返路費都花1600元。

那位主人說，她養了小狗兩年，從沒教過它握手、轉圈之類“討好人類”的技能，只希望它吃好玩好健康快樂。今年過年回家，她給小狗換上了背后印著碩大“發”字的紅色衣服，整個春節假期都沒讓小狗吃狗糧，而是人吃啥狗吃啥，還特別注意要少鹽不辣。

而早在2023年時，京東寵物年貨節上的寵物年夜飯、寵物新年裝飾和寵物新年服飾，就分別同比增長了64%、115%和55%。線下很多寵物店，過年還推出了現做即食、專門給寵物吃的冰淇淋、甜甜圈和湯圓。

寵物的“恩格爾系數”則和人的大差不差。根據pethadoop寵物大數據平臺的統計，寵物“恩格爾系數”正在不斷降低，這意味在“毛孩子”的消費升級里，寵物主正在增加對寵物用品、寵物醫療的投入。

小倫就告訴我們，除了給小貓小狗買了各式各樣不同用途的好幾把梳子，以及特地在小紅書上找人給它們畫了肖像，她還專門在支付寶上給小貓小狗買了“寵物醫保”。特別是她有一只貓是半折耳，按照市面上的說法，折耳貓更容易得軟骨病，每個月醫保幾十塊錢，看病多少能報銷一部分。

養著一只淺棕色泰迪的90后女生瓜瓜則告訴我們，她的狗因為好看乖巧，在小區里會被別人叫做“公主”。她前后給小狗買了20多件衣服，鞋子也買了三雙，還分了在外遛狗的“運動鞋”，以及西南地區冬天濕冷、怕小狗在在家里太冷不想下地走的“毛絨拖鞋”。

03
寵物高消費，到底誰最需要

在看了太多關于寵物的“精心呵護消費”后，我們內心還有一個疑問是，這些一單還比一單高的消費，到底是寵物真的需要，還是寵物主人認為寵物需要。

比如有寵物品牌賣過一種帶有傾斜角度的貓糧碗，理由是貓貓在這種碗里吃飯不容易得頸椎病，這讓過去幾千年亙古不變的貓吃飯動作看上去像個笑話。

比如瓜瓜給她家小狗買的各種花花綠綠的衣服，牛仔裝、女仆裝、公主裙、毛背心啥都有，有的甚至還有IP版權，但也不知道她家“公主”是不是真認為那么好看，穿上是不是真舒服。

網上還有一個段子是，有人花大幾百買了一個能自動涌水出來的寵物飲水機，不少KOL為它背書的說法是，貓咪喜歡喝活水。但當事人買回家發現，自家貓寧愿去喝馬桶的水，也不愿靠近那個飲水機。

關于寵物高消費到底是為了誰，我們的另一位養寵朋友梓陌倒是很有發言權。

大環境不好以來，梓陌減少了給自己買衣服的頻率，把護膚品全部換成國貨，甚至把精華換成了小紅書上據稱性價比超高的醫用軟膏，但對自家六歲小狗和七個月小貓吃上的花銷，她卻一點也沒省。

梓陌在養狗的第一年就特地學了寵物濕糧制作，理由是“世界上最長壽的狗狗活了30多歲，是在農場吃鮮食活著的”。她為此學會了寫配方、做營養均衡的鮮食，還研究起了寵物保健品：她的狗狗從1歲開始吃關節粉，日常還會搭配姜黃以及各種“對身體有益的天然香料”。

梓陌曾經經歷過為寵物瘋狂燒錢的階段，比如讓狗狗的主食全部吃凍干糧，養寵月開銷直接上2000元，也是在慢慢摸索中，把每月的養寵開銷控制在1000元出頭，她覺得這是比較理想的預期，已經非常理性。

但梓陌最理性的地方，在于她正在減少很多“自我滿足式的寵物消費”。

她正在告別那些過于昂貴的美容（她說朋友會給小狗做一千多元一次的剪毛），一些經過她的寵物營養學研究、被劃定為智商稅的產品，還有不少超出寵物實際需要、但在顏值方面又長在主人心趴上的東西，比如好看的小衣服。她覺得那些衣服再好看，被束縛住被勒到的，還是小動物自己，它們無非是給主人營造了一種“我努力了”“我很在意它”的錯覺。

梓陌還特別舉了一個例子，是有次看到一個很有名的主播，給自家狗狗吃的是某款膨化糧。她覺得那位主播既不是沒有經濟實力，也不是沒有養寵常識，她也知道主播很愛自己的狗狗，但對方依舊沒有把足夠的時間和精力，花在研究狗狗到底適合吃什么上。

梓陌覺得，給寵物花錢是件很容易陷入自我滿足的事情，但對寵物最奢侈的花銷，永遠不是買了什么樣的商品，而是愿意花多少時間和精力去陪伴，去搞懂它們到底需要什么。