異化：

從事實(shí)的“窗口”

到流量的“誘餌”

隨著數(shù)字信息新時(shí)代的來臨，人們獲取新聞的途徑越發(fā)多樣化。如今，我們只需要點(diǎn)開微信公眾號，便可獲取大量的最新訊息。

然而，打開公眾號訂閱界面，滿屏的簡短標(biāo)題與感嘆號讓人頭暈眼花。

“深夜！沖上熱搜！”、“限時(shí)！就在今天！”、“來了！全球首個(gè)！” 這樣毫無信息內(nèi)容的標(biāo)題，顯眼地掛在每一位用戶的訂閱界面上。此時(shí)我們不得不點(diǎn)開這些“令人震驚”的文章來一探究竟，而最終看到的大多是常規(guī)性的、無趣的甚至模板化的新聞文章。

“重磅消息！所有人看完都沉默了“實(shí)際內(nèi)容為某市的垃圾分類政策調(diào)整；“群眾：他必須死”實(shí)際內(nèi)容為犯罪人的死刑判決。

當(dāng)一次又一次地被這些奪人眼球的標(biāo)題“騙”進(jìn)去時(shí)，我們不禁想問：新聞行業(yè)怎么了？

在傳統(tǒng)新聞學(xué)框架中，標(biāo)題是新聞的導(dǎo)語，承擔(dān)著高精度提煉事實(shí)核心，引導(dǎo)用戶閱讀的重大責(zé)任，是整條新聞中極為關(guān)鍵的部分。但如今，這些公眾號新聞的標(biāo)題似乎滑向了另一個(gè)極端：用情緒代替信息、用夸張取代準(zhǔn)確、用懸念制造好奇心，最終收割標(biāo)題帶來的點(diǎn)擊率與流量。

在流量邏輯之下，標(biāo)題成為了部分媒體的“軍備競賽“，虛張聲勢，夸大報(bào)道。部分平臺算法的“點(diǎn)擊率-推薦量”正反饋機(jī)制，迫使內(nèi)容生產(chǎn)者陷入惡性循環(huán)。即使用戶痛恨標(biāo)題黨，但這些能夠帶來大量關(guān)注度的標(biāo)題，依然在平臺的推送中享有著較高的優(yōu)先級。久而久之，越來越多的 “可能”“研究稱”被“驚天！”“必看！”“震驚！”給取代。

這種異化的背后，是“流量至上”邏輯對新聞報(bào)道專業(yè)性的蠶食。當(dāng)衡量新聞成功與否的標(biāo)志變成了點(diǎn)擊率，當(dāng)標(biāo)題成為了吸引用戶的劣質(zhì)“誘餌”，新聞行業(yè)的專業(yè)性，是否會逐漸消逝？

剔除：

標(biāo)題不應(yīng)成為“標(biāo)題黨”

李普曼曾經(jīng)在《公眾輿論》中指出，標(biāo)題是公眾認(rèn)知現(xiàn)實(shí)的“擬態(tài)環(huán)境入口”。但是標(biāo)題刻意夸大、斷章取義，甚至煽動情緒，認(rèn)知偏差就產(chǎn)生了。這種操控情緒的行為，會逐漸吞噬公眾的價(jià)值判斷能力和社會理性對話的根基，讀者的注意力不再是基于公共價(jià)值判斷的選擇，而是淪為情緒的傀儡。這些偏激失真的標(biāo)題，即使無傷大雅，也可能在讀者的心中種下一枚種子，最終影響到讀者的正確判斷與選擇。

此外，某些媒體的社會責(zé)任感缺失與價(jià)值判斷缺陷，往往會造成巨大的誤解。這些報(bào)道將標(biāo)題與鏡頭對準(zhǔn)了受害者，而真正的加害人卻“隱身”了。毫無底線意識的做法帶來的是對受害者的二次傷害，以及對弱勢群體的不公平對待。

這些“標(biāo)題黨”危害了公眾思考能力，也踐踏著新聞行業(yè)的倫理與尊嚴(yán)。當(dāng)它們主動放棄了事實(shí)與準(zhǔn)確，而是服務(wù)于流量；當(dāng)新聞編輯者不再遵循客觀原則，而是如同無良商人般斤斤計(jì)較地計(jì)算著點(diǎn)擊率，新聞的真實(shí)性、新聞行業(yè)的原則性就成為了最大的犧牲品。

用戶每一次滿懷好奇心與疑惑的點(diǎn)擊，再充滿失望的退出，都是對真正的新聞業(yè)的“凌遲”。

重構(gòu)：

重建新聞標(biāo)題的專業(yè)底線

拯救標(biāo)題，就是拯救社會的認(rèn)知根基。當(dāng)波茲曼在《娛樂至死》中警告“媒介的形式偏好將重塑文化”時(shí)，他或許未曾料到，許多年后，部分新聞報(bào)道的標(biāo)題已經(jīng)成為流量的囚徒。

但在這樣的環(huán)境中，我們?nèi)匀豢梢钥吹剑S許多多的新聞人，正在為自己筆下的真實(shí)而不懈奮斗著。

官方媒體們紛紛更新各類制度以確定新聞標(biāo)題的真實(shí)準(zhǔn)確，并利用AI技術(shù)等工具來輔助事實(shí)的核查，對夸張副詞與相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行篩查與修改；在高等院校教育中，我國許多高校開設(shè)了新聞報(bào)道與標(biāo)題寫作的課程，為中國新聞業(yè)培養(yǎng)著一批又一批的更加專業(yè)的人才；在法律法規(guī)層面上，關(guān)于網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理的相關(guān)規(guī)定已經(jīng)出臺，對于標(biāo)題的內(nèi)容與意圖作出了更加明確的規(guī)范。

仍然有那么多的優(yōu)質(zhì)媒體，愿意反復(fù)推敲最精準(zhǔn)最真實(shí)的標(biāo)題；仍有許多的編輯與記者，用自己的聲音塑造著新聞真實(shí)的力量；仍有許多的讀者，痛恨“劣幣驅(qū)逐良幣”，用自己按下的每一次“舉報(bào)標(biāo)題黨”來爭取新聞行業(yè)的未來發(fā)展希望。

標(biāo)題不是真相的敵人，而是通往真相的第一級臺階。

“做有思想的新聞人，負(fù)責(zé)人的傳媒人?！币琅f是我們矢志不渝的奮斗目標(biāo)！

圖片來源于網(wǎng)絡(luò)

文字 | 珞新傳媒 新聞部 宋宇涵

編輯 | 珞新傳媒 新聞部 張譯心

運(yùn)營 | 珞新傳媒 新媒體部 袁藝菲

審核 | 胡靜文 珞新傳媒 張可欣 王庹維