作者：龔進輝

最近，海爾掌門人周云杰意外走紅，原因是他與行業頂流雷軍一起走上代表通道，被網友P出各種搞笑的神圖在網上瘋傳，直言自己也被逗笑了。

一時之間，周云杰成為各路媒體爭相采訪的對象，以至于讓鮮少見過如此大陣仗的他有點招架不住。有媒體問周云杰，海爾智家會不會推出“周云杰的網上小店”，他直言不會，再火也不會這么做。

“我的一切都是海爾給我的，客觀地講，我是沾了很多的光。我是一個純粹的海爾人，盡我所有的可能，殫精竭慮把海爾這個品牌打造好，這是我真正的心愿。”周云杰說道。

媒體為什么會這么問，原因在于海爾的友商格力正是這么干的。眾所周知，格力掌門人董明珠是網紅企業家，她的一言一行，總能成為輿論關注的焦點。同時，董明珠還致力于把個人IP與格力深度綁定。

從把自己植入到格力手機開機畫面，到格力商城更名為格力董明珠店，再到最近格力專賣店更名為董明珠健康家，董明珠與格力似乎已經融為一體。盡管這一些列動作體現出董明珠對操盤格力的高度重視和嘔心瀝血，但公眾似乎并不買賬，質疑聲音此起彼伏，包括股民意見很大。

對此，格力市場總監朱磊曾回應道，“董總流量很大，我們都知道流量就是財富，但董總本人是無法拿自己的名字去變現的，因為她的名字屬于格力，她這一輩子都在格力身上，就連她的名字也被公司拿走了。”

董明珠本人則表示，“格力專賣店”改名為“董明珠健康家”，別人會去研究是什么，改名“董明珠健康家”也是將自己的聲譽全部砸進去了，做不好就完蛋了！說白了，格力在線下以“董明珠健康家”的全新形象示人，體現出董明珠放手一搏的堅定決心，類似于4年前雷軍官宣小米造車的強大氣勢。

“這是我人生最后一個創業項目，我愿意押上一生的聲譽和成就，為小米汽車而戰！”他說道。盡管71歲的董明珠已經到了退休的年紀，但她并未松懈，依然為格力的發展操碎了心，這一生都在為格力而奮斗，生動詮釋了什么是企業家精神。

至于周云杰不會效仿董明珠把海爾智家更名為“周云杰的網上小店”，我覺得也情有可原。一方面，盡管周云杰沾了雷軍的光意外走紅，但隨著時間的推移，熱度終將散去，想要保持一定的話題性，后續仍需系統化包裝和運營。而打造個人IP非朝夕之功，他想成為比肩雷軍、董明珠的網紅企業家，仍有很長的路要走。

另一方面，海爾的管理風格與格力并不相同，董明珠在格力雷厲風行、說一不二，而周云杰則低調務實、相對溫和，自己出不出頭風頭并不重要，真正在乎的是帶領海爾品牌做大做強。這意味著，即便有朝一日周云杰成為人盡皆知的行業頂流，也不會把個人IP凌駕于海爾品牌之上。

周云杰到底還能火多久？不妨關注他后續開號和起號的動作，讓子彈先飛一會！