當一部現(xiàn)偶，刷新站內最高熱度。

文｜青臺

編｜柳南

每個項目都有自己的節(jié)奏。

開機之初，《難哄》主創(chuàng)們希望這部劇可以在冬天播出，因為故事的大部分內容，都發(fā)生在一個冬天；后來，從原著的角度出發(fā)，團隊又覺得在“跨年”這天播出，更有儀式感，畢竟劇中兩位主角，桑延和溫以凡的“跨年夜重逢”，是原著粉心中的名場面。

“即便以上這些節(jié)點達不到，我們也希望可以在桑延生日，也就是1月2號那天播出，或者情人節(jié)播出，可以讓劇集和觀眾做聯(lián)動。”

《難哄》監(jiān)制、阿里大文娛閃爍工作室總經(jīng)理權香蘭，以及《難哄》總制片人趙光亞在訪談時向刺猬公社（ID：ciweigongshe）透露，這些節(jié)點都是在較為理想化的情況下計劃的，但現(xiàn)實中總會遇到不可抗力，團隊能保證的，就是整個劇組的拍攝可以順利進行——2月22日開機，7月初順利殺青，拍攝過程非常高效，踩中每個規(guī)劃的時間段。

開機一年后的2月18日，觀眾們期盼許久的言情大IP《難哄》終于上線了。

播出前，站內預約量破790萬，刷新優(yōu)酷站內現(xiàn)偶預約數(shù)新高，大有現(xiàn)偶爆款的架勢；播出后，站內熱度破10331，創(chuàng)優(yōu)酷站內最高熱度紀錄，在開播戰(zhàn)報上，話題和熱搜不計其數(shù)，“至死暴烈地愛你”已成為互聯(lián)網(wǎng)新梗；

在播出的過程中，觀眾對于這部現(xiàn)偶的討論也從未間斷，有人覺得“還原”“氛圍感強”，也有人認為部分劇情有待考究。

無論如何，古偶熱散盡后，現(xiàn)偶或將在2025拉開序幕，暴烈開哄。

“真愛消失的時代”

過去幾年中，現(xiàn)偶在內容賽道，實屬不上不下，位置尷尬。

前有古偶N生N世的“極致虐戀”，愛磕CP、追情感線的觀眾，在這一賽道就有諸多優(yōu)質選擇，這些年間，下場古偶賽道的演員不計其數(shù)，總有一款顏值可以滿足觀眾或者粉絲的胃口；后又有現(xiàn)實主義題材大火，呈現(xiàn)每一個時代的橫切面與真實感，與當下生活相連接，賺盡話題和口碑。

而講述愛情瑪麗蘇的現(xiàn)偶，在這個反對戀愛腦的時代，似乎顯得格格不入。傻白甜的女主不再是這一代觀眾的心頭好，霸總風的男主也總是受到非議，過多撒糖還有可能被吐槽“工業(yè)糖精”。

但并不代表觀眾不需要現(xiàn)偶。

權香蘭告訴刺猬公社，從《偷偷藏不住》《當我飛奔向你》再到《難哄》，優(yōu)酷十分看好現(xiàn)偶賽道，“這好像是一個真愛消失的時代，但在這樣的環(huán)境背后，是女性希望自己能夠被堅定地選擇。”

優(yōu)酷開發(fā)《難哄》的初衷，是想踩中這樣的時代情緒，造一個真愛夢——女性依舊可以選擇愛情，而這個世界需要偶像劇，需要甜蜜的愛情撫慰失落的人心，支持大家走下去。

對于權香蘭來說，即便平臺做過很多偶像劇，《難哄》依然要在繼承長板之外，尋求新增量和新觀感，主打“生活流”的獨特氣質，在創(chuàng)作中通過捕捉兩位主角的日常互動，用生活化的拍攝場景，來呈現(xiàn)一種樸實的煙火氣與浪漫的情感氛圍。

團隊嘗試對原著中的名場面進行細致還原，比如溫以凡和桑延的重逢，在“加班”餐吧喊出的“桑頭牌”，同一屋檐下的夢游場景……主創(chuàng)們希望用細膩的鏡頭語言，再搭配音樂的烘托，讓觀眾感受到主角之間愛情的火花，“這是我們與其它劇不同的地方。”權香蘭說。

作為總制片人，趙光亞在做《難哄》項目的過程中，覺得最關鍵的點還是“還原原著”，他告訴團隊，要把還原原著作為第一目標，故事內核主打一個“久別重逢”，情感線要從“暴烈的愛”到“堅定的愛”進行兩個方向的遞進。

作為故事發(fā)生的主要場景之一，男主角創(chuàng)業(yè)的加班餐吧，是團隊一磚一瓦真實搭建的。“加班餐吧到現(xiàn)在都進行了保留，希望觀眾和粉絲到時候可以去沉浸式打卡。”

除了加班餐吧，輕軌和高鐵中拍攝的畫面，也都是真實場景，演員們在拍攝時，需要和大家一樣買票進站，鏡頭掃到的“乘客”們，也呈現(xiàn)的是真實狀態(tài)。為此，團隊甚至不惜花八個小時拍攝溫以凡乘坐輕軌的戲份。

“我們在視覺和內容上進行突破，在氛圍感之外，抓住細節(jié)真實感，也可以說是一種差異化和創(chuàng)新。”趙光亞總結做《難哄》項目不一樣的地方。

在這個真愛消失的時代里，主創(chuàng)們的初衷，是透過《難哄》打造一個積極向上，相信愛情的“產(chǎn)品”，讓愛重新流入觀眾的日常生活中。

從“難哄”到“哄好”

主創(chuàng)很清楚，《難哄》要想好看，除了對原著的還原，細膩情感的挖掘，以及視覺上的美化，演員的適配也極為重要，因為這既關系到觀眾的代入感，也關系到角色后續(xù)的成長演繹。

作為劇中的男女主角，白敬亭和章若楠在IP打造階段，就向制作團隊表達過對這部作品的喜愛，“他們不是從拍攝階段，也不是從劇本階段才介入，而是很早就被選中，從鎖定到整個拍攝過程，我們都覺得選得非常準確，他們是最適配的。”權香蘭篤定道。

在權香蘭眼里，男主角桑延是內外兼修的蘇感形象，溫以凡則是堅韌小白花，兩個人從校園到都市長達九年的情感糾纏，可以創(chuàng)造極大的市場吸引力。而在改編的過程中，團隊在忠于原著的基礎上，力圖強化角色的成長與深度，增強劇集的“故事性”，讓主角的人物性格更加立體，也讓“造夢”的故事更加落地。

在所有還原的名場面中，趙光亞最喜歡“夢游”場景，最喜歡的臺詞和互聯(lián)網(wǎng)絡上廣泛流傳的那句話一致：“這么多年，我還是只喜歡你。”

拍攝過程中，劇組的每個主創(chuàng)人員，包括核心圈之外的創(chuàng)作人員，比如燈光師，對劇本都非常了解。表演之外，劇組也在很多其他細節(jié)上下功夫，趙光亞透露，為了讓男女主的愛情看起來更唯美，劇中創(chuàng)作了諸多“投射”，利用玻璃的陳設、桌面的鏡面反射，來呈現(xiàn)光影的繾綣感，透過視覺的加持，服務于整體表達。

盡管在視覺呈現(xiàn)上選擇了浪漫的風格，但趙光亞不覺得現(xiàn)偶中的“造夢”與“現(xiàn)實”是沖突的。

借助《難哄》，他更想打造一個煙火氣的愛情故事，用主角的經(jīng)歷給觀眾帶來對愛情的堅定，在真實的細節(jié)處與觀眾進行生活的勾連，“比如溫以凡一開始住的合租屋十分破舊，魚龍混雜，我們終于在國內偶像劇里看到真實的落魄女主，十分接近現(xiàn)實環(huán)境，真實接地氣。”

權香蘭和趙光亞舉了溫以凡的例子。

作為劇中的女主角，溫以凡并不是雷厲風行的性格，而是在生活的苦難中隱忍前進。“她經(jīng)歷這些人生的痛苦，然后一步步縫合傷口，我們覺得都能夠跟觀眾搭建一個共鳴的橋梁，我們可以在劇中看到，女主一直在工作中對記者這一職業(yè)意義進行追問，也不斷成長。”

現(xiàn)偶中也可以插入社會議題，尋求劇集與觀眾的最大公約數(shù)，是趙光亞的觀點，“畢竟我們想打造一個相對真實的偶像劇。”

作為言情界的頂級IP，《難哄》擁有眾多原著粉，每個人都關注著《難哄》的影視化。如果說“名場面+氛圍感”是哄好觀眾的第一步，那么對于主創(chuàng)們來說，讓“夢”與“現(xiàn)實”接軌，讓理想主義的愛情與現(xiàn)實主義的生活相交融，是他們眼中哄好觀眾更關鍵的一步。

內娛現(xiàn)偶，被全球看見？

《難哄》的拍攝地選在了重慶，一座經(jīng)常作為懸疑作品取景地的城市。

在重慶拍攝，是一個眾望所歸的選擇，從導演、編劇、主創(chuàng)到演員，大家一致認為，重慶非常適合《難哄》的氣質，能夠滿足核心主創(chuàng)的審美需求。

一方面，高低錯落、逼仄又開闊的重慶，有著主創(chuàng)們想要的“城市復雜性”。“它既有國際大都市的時尚感，符合偶像劇的氣質，又在參差不齊中有著一種煙火氣，比如菜市場和防空洞火鍋等，這種煙火氣恰恰是我們所需要的。”

在觀眾的認知中，重慶常常是懸疑劇、犯罪劇的取景地，甚至帶有一種江湖氣，但趙光亞和團隊也想為重慶貼上“浪漫”的標簽，讓這個城市的電影質感，成為《難哄》背景美的一種加持。

另一方面，取景地的選擇，還與劇情融合息息相關。“女主溫以凡的現(xiàn)實處境，以及她的破碎感，和重慶這座城市的復雜性很契合。”借助重慶3D立體特征，《難哄》團隊在拍攝構圖上也有了更多選擇，他們希望在這種人與景的交融，能夠讓偶像劇在造夢的同時，也能呈現(xiàn)一種現(xiàn)實質感。

從書本中的紙片人，到重慶拍攝的影視化，優(yōu)酷對于《難哄》的野心，并不只是追求高熱度這么簡單，權香蘭還想通過《難哄》這部劇，打開優(yōu)酷現(xiàn)偶傳播的新思路——在Netflix全球同步播出，讓內娛現(xiàn)偶站在更廣大的舞臺，看一看最終效果。

“現(xiàn)在部分國家和地區(qū)因為翻譯問題，稍稍滯后幾天，但后續(xù)會跟上（調整）。”權香蘭說，在播出之前，很多東南亞和韓國的觀眾都表示出對這部劇的期待。

與此同時，內娛現(xiàn)偶與全球觀眾是否適配的問題，也浮出水面。與國際渠道有諸多交流的權香蘭觀察到，在Netflix，懸疑劇熱度雖然高，但也側面印證了，做現(xiàn)偶的國家和地區(qū)越來越少，全球對于現(xiàn)偶的需求將會越來越多，對于優(yōu)酷來說，這是一個填補空缺的契機，做好“表達的本土化”“視角的國際化”“審美的煙火氣”成為全球傳播過程中的關鍵點。

劇播之后，創(chuàng)造了中國劇集在Netflix播出的最高紀錄，全球日榜最高達到TOP6，也成為中國臺灣地區(qū)、中國香港地區(qū)、新加坡、越南等地的Netflix榜單第一名。

對于權香蘭來說，重慶是打開海外觀眾認識中國年輕人，最具特色、也最合適的窗口。

在被問到現(xiàn)偶未來的趨勢時，趙光亞在年輕人熱衷討論的話題中，深深地感受到當下年輕人對于愛情的冷漠，因為大家不要“戀愛腦”，提倡“事業(yè)心”，團隊為此提煉了《難哄》這類現(xiàn)偶劇存在的意義：“世界逼我冷漠，我卻渴望暴烈的愛。”

“這是國內未來現(xiàn)偶劇的發(fā)展趨勢，也是海外的發(fā)展趨勢。”權香蘭說。

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