3月6日，據(jù)多家外媒報(bào)道，印度護(hù)膚品牌indē wild完成由聯(lián)合利華風(fēng)險(xiǎn)投資部門Unilever Ventures領(lǐng)投的500萬美元（約合人民幣3621萬元）融資。此外，SoGal Ventures和True GlobalVentures也參投其中，這筆融資將幫助公司擴(kuò)大與絲芙蘭的合作，并為產(chǎn)品明年在美國絲芙蘭上市做準(zhǔn)備。

Unilever Ventures在LinkedIn（領(lǐng)英）發(fā)文表示：“自推出以來，indē wild通過卓越的產(chǎn)品配方和高度活躍的全球社區(qū)，在市場中脫穎而出。通過重新定義現(xiàn)代美容消費(fèi)者眼中阿育吠陀（Ayurvedic）靈感品牌的意義，indē wild正在與全球受眾建立強(qiáng)有力的聯(lián)結(jié)。”

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18個(gè)月營收猛漲400%

護(hù)發(fā)單品榮登暢銷榜TOP1

公開資料顯示，美妝品牌indē wild由擁有超230萬Instagram粉絲的印度網(wǎng)紅Diipa Büller-Khosla和她的丈夫Oleg于2021年創(chuàng)立。2018年，Diipa Büller-Khosla在社交媒體上分享了自己滿臉長瘡痘的時(shí)刻，而迅速走紅，伴隨著她持續(xù)分享日常，從阿育吠陀儀式到非傳統(tǒng)婚禮，她的追隨者呈指數(shù)式上漲。

△ 創(chuàng)始人Diipa Büller-Khosla和Oleg

indē wild品牌著力于打造一個(gè)有道德意識的美容生態(tài)體系，保證產(chǎn)品的道德成分以及“零殘忍”的生產(chǎn)方式。該品牌強(qiáng)調(diào)“阿育吠陀醫(yī)學(xué)”（Ayurvedistry），并結(jié)合了東西方模式，將阿育吠陀成分（如姜黃）與可識別的生物活性成分（如肽和角鯊?fù)椋┐钆湓谝黄穑瑸槊摪l(fā)、色素沉著、痤瘡疤痕等問題提供解決方案。

官網(wǎng)顯示，旗下產(chǎn)品包括護(hù)膚、護(hù)發(fā)和唇部護(hù)理系列，如身體精華液、亮膚精華液、補(bǔ)骨脂酚精華液、護(hù)發(fā)油、頭皮精華液等。其中，護(hù)發(fā)單品價(jià)位在400-500印度盧比（約合人民幣30-40元），而護(hù)膚單品價(jià)位在900-2000印度盧比（約合人民幣75-165元）之間，瞄準(zhǔn)注重性價(jià)比的中端市場。

值得一提的是，自2022年indē wild與“印度聚美優(yōu)品”——美容電子商務(wù)平臺Nykaa合作以來，短短18個(gè)月內(nèi)，該品牌的銷售額就猛增了400%，平均每分鐘就能賣出1件，而旗下護(hù)發(fā)大單品Champi Hair Oil在Nykaa平臺榮登暢銷榜TOP1，一舉超過了老牌護(hù)發(fā)巨頭Olaplex、L'Oréal和Kama Ayurveda。

去年，indē wild還與絲芙蘭簽署了獨(dú)家合作協(xié)議，并被評為該零售商Accelerate計(jì)劃的八個(gè)品牌之一，該計(jì)劃旨在建立一個(gè)由美容領(lǐng)域“鼓舞人心”的品牌創(chuàng)始人組成的社區(qū)。

創(chuàng)始人Oleg評價(jià)道：“聯(lián)合利華風(fēng)險(xiǎn)投資對indē wild的投資，以及這種合作伙伴關(guān)系是我們對Rachel Harris（聯(lián)合利華風(fēng)險(xiǎn)投資合伙人）和整個(gè)UV（聯(lián)合利華風(fēng)險(xiǎn)投資）團(tuán)隊(duì)產(chǎn)生巨大尊重和信任的結(jié)果。”

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頻頻出手，聯(lián)合利華坐不住了

值得關(guān)注的是，這已經(jīng)是聯(lián)合利華今年第三次出手投資印度美妝。

年初，聯(lián)合利華領(lǐng)投印度新興美容品牌RAS，凸顯其本土化戰(zhàn)略深化。此外，印度聯(lián)合利華以約3.5億美元（約合人民幣25.5億元）收購印度初創(chuàng)護(hù)膚品牌Minimalist，交易已進(jìn)入后期階段。

更早些，僅2024年，聯(lián)合利華就接連投了三個(gè)印度美妝品牌，分別在7月投資皮膚學(xué)級護(hù)膚品牌SkinInspired、9月投資護(hù)膚品牌ClayCo Cosmetics、12月投資護(hù)發(fā)品牌Arata。

那么，聯(lián)合利華為何頻頻對印度美妝品牌出手？

一方面，印度市場之于聯(lián)合利華而言是僅次于美國的第二大市場，在集團(tuán)戰(zhàn)略中本身便占據(jù)關(guān)鍵地位。

在2024年11月舉行的投資者活動中，聯(lián)合利華前CEO Hein Schumacher公開表示，“就收入而言，印度是聯(lián)合利華僅次于美國的第二大市場。就增長潛力和我的關(guān)注點(diǎn)而言，印度對聯(lián)合利華也至關(guān)重要，我們絕對會毫不猶豫地支持印度的發(fā)展。”

根據(jù)聯(lián)合利華預(yù)計(jì)，到2033年，印度的人均國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）將從目前的2400歐元（約合人民幣1.88萬元）增長到4500歐元（約合人民幣3.53萬元）。這意味著在10年內(nèi)增長85%，這一增長預(yù)計(jì)將為聯(lián)合利華在織物清潔等產(chǎn)品上的人均消費(fèi)帶來顯著提升，預(yù)計(jì)可增加20億歐元（約合人民幣157億元）的市場份額。

在聯(lián)合利華2024年11月底發(fā)布的“Growth Action Plan 2030（2030增長行動計(jì)劃）”中，更明確提及公司將專注于24個(gè)市場，其中包括在印度市場加大投入，以利用其作為鞏固聯(lián)合利華第二大市場的地位。

另一方面，一些跨國美妝企業(yè)的戰(zhàn)略布局和資本動向，也在昭示著印度作為新興美容消費(fèi)市場的商業(yè)勢能快速顯現(xiàn)。

去年11月，LVMH集團(tuán)私募基金L Catterton出資3.8億盧比（約合人民幣3200萬元）領(lǐng)投了印度DTC美妝品牌SUGAR Cosmetics；日本美妝巨頭高絲也宣布，收購印度美妝公司Foxtale10%股權(quán)，并建立戰(zhàn)略合作，此舉旨在借助Foxtale本土化運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，加速滲透印度中高端護(hù)膚市場。

不難窺見的是，把握確定性的增長機(jī)遇已成為各美妝集團(tuán)的核心共識，企業(yè)也在加速布局細(xì)分賽道、創(chuàng)新科技產(chǎn)品以搶占市場先機(jī)。全球美妝產(chǎn)業(yè)也正經(jīng)歷雙重范式躍遷，在地緣維度上，傳統(tǒng)的歐美中心化布局正被中印市場的高復(fù)合增長率所解構(gòu)。