隨著消費(fèi)者對(duì)美容護(hù)膚產(chǎn)品需求的日益多元化與精細(xì)化，油液精華作為一類新興的護(hù)膚產(chǎn)品，憑借其獨(dú)特的清爽膚感與卓越的緊致、滋養(yǎng)等效果，成為年輕人以油養(yǎng)膚的首選，在市場(chǎng)上迅速嶄露頭角。

美業(yè)顏究院發(fā)布的《2024年以油養(yǎng)膚市場(chǎng)趨勢(shì)洞察》報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2024年油類護(hù)膚產(chǎn)品在淘系平臺(tái)的銷售規(guī)模成功突破50億大關(guān)，同比增長(zhǎng)5.8%。回溯到2021年，這一數(shù)字還不足10億。短短幾年間，油類護(hù)膚市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了跨越式增長(zhǎng)。

盡管油液精華品類市場(chǎng)熱度持續(xù)攀升，但是仍存在著市場(chǎng)對(duì)于油液精華產(chǎn)品的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)尚不完善，現(xiàn)有護(hù)膚油標(biāo)準(zhǔn)及精華水標(biāo)準(zhǔn)無法全面、準(zhǔn)確地評(píng)估油液精華的產(chǎn)品質(zhì)量等問題。這不僅給消費(fèi)者的選擇帶來困擾，也制約了行業(yè)健康、有序發(fā)展。

洞悉到這一現(xiàn)狀，近日，PMPM偏偏品牌作為第一起草人，牽頭立項(xiàng)編寫化妝品行業(yè)油液精華團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)。作為全網(wǎng)精華油口碑第一的品牌，PMPM偏偏創(chuàng)新的油液精華和為行業(yè)立標(biāo)桿，旨在不內(nèi)卷即有市場(chǎng)，為行業(yè)實(shí)現(xiàn)技術(shù)革新業(yè)升級(jí)，尋找新思路和新標(biāo)準(zhǔn)。

PMPM偏偏作為一個(gè)創(chuàng)立不足五年的年輕品牌，近年來攀升速度之快，尤其在精華油品類的市場(chǎng)表現(xiàn)優(yōu)異，再到如今為行業(yè)立標(biāo)桿，其背后有著怎樣源源不斷的驅(qū)動(dòng)上升力？

本文試圖從創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的產(chǎn)品力、用戶導(dǎo)向思維以及科研硬實(shí)力這三個(gè)維度展開探究。

01

打破同質(zhì)化困局

以創(chuàng)新領(lǐng)跑精華油品類

在國內(nèi)外大牌林立，新興品牌也如雨后春筍般不斷涌現(xiàn)的面部精華油賽道中，競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)異常激烈。然而，新銳國貨護(hù)膚品牌PMPM偏偏卻成功躋身品類賽道頭部，并且始終保持著穩(wěn)固的市場(chǎng)地位，究其成功破局的關(guān)鍵，在于一以貫之的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)。

PMPM偏偏始終秉持著不隨波逐流的品牌理念，堅(jiān)決拒絕卷入既有產(chǎn)品的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)漩渦，而是將產(chǎn)品創(chuàng)新作為核心驅(qū)動(dòng)力，致力于為每個(gè)護(hù)膚品類注入全新活力，開拓出獨(dú)具特色的市場(chǎng)賽道。

其品牌獨(dú)創(chuàng)性尤其體現(xiàn)在劑型創(chuàng)新上，通過深入調(diào)研精華油消費(fèi)市場(chǎng)，PMPM偏偏經(jīng)過反復(fù)驗(yàn)證與打磨，創(chuàng)新了1:4黃金油液比。巧妙的劑型設(shè)計(jì)，解決了傳統(tǒng)精華油粘膩、難吸收、易悶痘的問題，打破了純油精華油的單一格局，為廣大精華油用戶提供了在使用膚感與強(qiáng)功效之間實(shí)現(xiàn)完美平衡的優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)。

自2020年在行業(yè)中創(chuàng)新推出油液精華以來，PMPM偏偏的精華油家族不斷壯大，逐步覆蓋了分層精華油、氣泡精華油等不同劑形的多款王牌單品。例如，玫瑰精華油、玫瑰氣泡油、黑金級(jí)松露精華油等系列產(chǎn)品，精準(zhǔn)地滿足了消費(fèi)者日益多樣化、高效能化的護(hù)膚需求，成為年輕消費(fèi)者以油養(yǎng)膚的首選。

此后，PMPM偏偏堅(jiān)定不移地持續(xù)挖掘年輕消費(fèi)者的護(hù)膚需求，在創(chuàng)新成分、配方、劑型產(chǎn)品設(shè)計(jì)等方面不斷探索，全力提升消費(fèi)者精華油使用體驗(yàn)。

這也為PMPM偏偏連續(xù)多年霸榜平臺(tái)各類榜單奠定了基礎(chǔ)。據(jù)品牌數(shù)據(jù)，黃金油液比1:4成為品牌獨(dú)有的資產(chǎn)標(biāo)識(shí)，獲849萬人好評(píng)認(rèn)證，好評(píng)率95.5%，登上回購榜以及好評(píng)榜雙榜第一。此外，在2024化妝品報(bào)年會(huì)上，PMPM偏偏榮獲精華品類“2024化妝品（中國）超賣優(yōu)品”稱號(hào)，母公司時(shí)垠被評(píng)為“化妝品（中國）工業(yè)百強(qiáng)”等。

這不僅標(biāo)志著PMPM偏偏在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得了消費(fèi)者的深度認(rèn)同，更彰顯出其強(qiáng)大的品牌實(shí)力。在充滿不確定性的市場(chǎng)環(huán)境中，PMPM偏偏通過持續(xù)創(chuàng)新，將用戶口碑轉(zhuǎn)化為品牌資產(chǎn)，構(gòu)建起可持續(xù)增長(zhǎng)的穩(wěn)固根基。

02

以研發(fā)為基石，深挖消費(fèi)者需求

為進(jìn)一步夯實(shí)精華油行業(yè)地位，PMPM偏偏立足產(chǎn)品核心定位“為中國年輕人提供創(chuàng)新護(hù)膚解決方案”，攜手權(quán)威機(jī)構(gòu)中國檢科院，共同開展中國年輕女性肌膚研究項(xiàng)目。

PMPM偏偏敏銳捕捉到一個(gè)被忽視的肌膚規(guī)律：22歲是年輕肌膚的分水嶺，皮脂腺開始萎縮，導(dǎo)致油脂分泌失衡，進(jìn)而引發(fā)干燥粗糙、氧化暗沉等初老問題。這一發(fā)現(xiàn)不僅填補(bǔ)了年輕人用油護(hù)膚研究的空白，更為PMPM偏偏的產(chǎn)品創(chuàng)新提供了堅(jiān)實(shí)的科學(xué)依據(jù)。

消費(fèi)者需求不是產(chǎn)品定位的附屬品，而是貫穿研發(fā)始終的驅(qū)動(dòng)力。在產(chǎn)品研發(fā)的過程中，PMPM偏偏始終將消費(fèi)者放在核心位置，憑借深度調(diào)研與分析，挖掘消費(fèi)者的本質(zhì)性需求。

開發(fā)新品前，PMPM偏偏投入百萬級(jí)費(fèi)用進(jìn)行深度調(diào)研，月度收到10萬條消費(fèi)者真實(shí)評(píng)價(jià)分析，對(duì)談200+位消費(fèi)者搜集反饋，并合作行業(yè)TOP級(jí)平臺(tái)或者機(jī)構(gòu)，定量+定性全鏈路挖掘消費(fèi)者真實(shí)需求及使用反饋。

為更好地迎合消費(fèi)者需求，產(chǎn)品經(jīng)過盲測(cè)對(duì)比十幾個(gè)維度勝出或不輸于大牌，以及重度敏感肌測(cè)試和嚴(yán)格的人體功效測(cè)試，以此確保產(chǎn)品的安全性與有效性。

同時(shí)，PMPM偏偏會(huì)通過“0-1-7-14-28”，即消費(fèi)者在屏幕端了解產(chǎn)品、初次接觸產(chǎn)品時(shí)對(duì)膚感、包裝質(zhì)感、吸收度和即刻效果的感受、再到14天和28天后消費(fèi)者所能看到的真實(shí)功效，幾個(gè)關(guān)鍵時(shí)間節(jié)點(diǎn)了解消費(fèi)者體驗(yàn)?zāi)Ｊ剑轿槐Ｕ袭a(chǎn)品效果呈現(xiàn)。

這些獨(dú)特的產(chǎn)品研發(fā)哲學(xué)，為PMPM偏偏樹立起品牌獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，在油液精華這一賽道上，PMPM偏偏以研發(fā)為基石，不斷突破傳統(tǒng)護(hù)膚品的局限，為消費(fèi)者帶來高效、安全、愉悅的護(hù)膚體驗(yàn)。

03

自主研發(fā)、合作探究雙輪驅(qū)動(dòng)

作為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定者與踐行者，PMPM偏偏始終始終聚焦消費(fèi)者需求與護(hù)膚痛點(diǎn)，在創(chuàng)新油液精華領(lǐng)域持續(xù)探索。一方面，搭建起自己的研發(fā)體系憑借優(yōu)質(zhì)的科研環(huán)境與發(fā)展前景，吸引諸多全球優(yōu)秀科研人才紛紛加盟；另一方面，積極拓展外部合作，深入開展基礎(chǔ)研究，利用全球尖端科技成果，賦能產(chǎn)品研發(fā)，借助多方力量推動(dòng)自身技術(shù)進(jìn)步。

PMPM偏偏擁有原料配方實(shí)驗(yàn)室以及功效安全評(píng)估實(shí)驗(yàn)室，配備完善的測(cè)試設(shè)備與專業(yè)人員，保障檢測(cè)質(zhì)量，全程遵循國際大牌最高標(biāo)準(zhǔn)，嚴(yán)把26道質(zhì)量關(guān)卡。品牌成立同年，PMPM偏偏便全力發(fā)展自建實(shí)驗(yàn)室，匯聚國內(nèi)優(yōu)秀配方師，推動(dòng)原料的創(chuàng)新應(yīng)用和配方優(yōu)化。

2022年，國內(nèi)頂尖科學(xué)家加盟，為PMPM偏偏打造國際一流的研發(fā)中心、構(gòu)建全面研發(fā)體系。

2023年5月，PMPM偏偏持續(xù)塑造科研“人才圈”，成立時(shí)垠全球護(hù)膚科研專家委員會(huì)，由十?dāng)?shù)位自中國、歐洲、美國、日本、新加坡等全球頂尖科研專家共同組成。其中的李金華博士，是化妝品行業(yè)頂級(jí)科研院校江南大學(xué)教授、江南美灣研究院院長(zhǎng)、PMPM偏偏首席科學(xué)家，在原料開發(fā)滲透技術(shù)等核心領(lǐng)域有多年學(xué)術(shù)、科研及開發(fā)經(jīng)驗(yàn)。其擅長(zhǎng)的原料與滲透技術(shù)，正應(yīng)對(duì)PMPM的X+Y+Z配方公式，為推進(jìn)創(chuàng)新且有效的產(chǎn)品研發(fā)提供堅(jiān)實(shí)的保障。

2023年9月，PMPM偏偏又與中國檢驗(yàn)檢疫科學(xué)研究院共同開啟中國年輕肌膚研究項(xiàng)目。

與此同時(shí)，PMPM偏偏傾力打造品牌獨(dú)家原料數(shù)據(jù)庫，加強(qiáng)品牌自主研發(fā)，收錄上千種全球原料信息及功效數(shù)據(jù)，加持品牌獨(dú)創(chuàng)的環(huán)球配方公式。

據(jù)了解，目前，PMPM偏偏，研發(fā)投入占比5%，遠(yuǎn)超行業(yè)水平，研發(fā)高管占比14%。在自有研發(fā)體系的支撐下，PMPM持續(xù)不斷地進(jìn)行原料、產(chǎn)品和品類創(chuàng)新，堅(jiān)持?jǐn)?shù)據(jù)導(dǎo)向和消費(fèi)者反饋，為年輕消費(fèi)者提供創(chuàng)新護(hù)膚解決方案。

多年來，PMPM偏偏海量資源持續(xù)不斷地投入，將前沿技術(shù)與創(chuàng)新理念深度融合。如今，成果全面爆發(fā)：共擁有68項(xiàng)專利閃耀奪目，其中發(fā)明專利申報(bào)達(dá)36項(xiàng)，實(shí)用新型專利7項(xiàng)，外觀注冊(cè)專利25項(xiàng)；雙重國際質(zhì)量認(rèn)證（ISO9001/GBP）加持，參與起草團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)及規(guī)范20項(xiàng)，已公示15項(xiàng)，更斬獲了聯(lián)合國行業(yè)影響力大獎(jiǎng)等榮譽(yù)，PMPM偏偏正逐步成長(zhǎng)為行業(yè)領(lǐng)軍品牌，引領(lǐng)著中國精華油行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。

目前，美妝行業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力已經(jīng)轉(zhuǎn)向了標(biāo)準(zhǔn)化競(jìng)爭(zhēng)。完善和健全的標(biāo)準(zhǔn)體系，也是行業(yè)規(guī)范和成熟的象征所在。面向全球競(jìng)爭(zhēng)的重中之重，是打造高標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品品質(zhì)的差異化。在這場(chǎng)關(guān)于標(biāo)準(zhǔn)化的話語權(quán)爭(zhēng)奪中，PMPM偏偏以第一起草人身份牽頭制定化妝品油液精華團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，展現(xiàn)出的不僅是技術(shù)自信，更是一種產(chǎn)業(yè)擔(dān)當(dāng)。這不僅意味著精華油品類將擁有規(guī)范化定義，更標(biāo)志著中國護(hù)膚品牌從技術(shù)追隨者向標(biāo)準(zhǔn)制定者的角色躍遷。