3月初，觀影人次超3億的電影《哪吒2》，票房已經奔著150億去了，作為新晉動畫類電影的票房冠軍，目前《哪吒2》在全球所有影片票房榜中排名第六。哪吒IP的火爆，不僅吸引許多觀眾二刷、三刷影片，還帶動了周邊產品市場，比如泡泡瑪特聯名的手辦盲盒、官方授權的積木玩具、圖書、卡牌等，也給其他品類如汽車、咖啡帶來了跨界新思路。特立獨行的哪吒，似乎成了一位大家喜聞樂見的帶貨達人。

鋮品介紹

關注我們的朋友應該知道，此前我們分享過好幾次樂高品牌的積木，不過大多數都是賽車主題的積木，在樂高體系中，內部帶有機械傳動結構的是機械系列，只有四輪可轉動的賽車模型屬于speed系列，而看起來方頭方腦、有些呆萌的人物系列，則被玩家們稱為方頭仔。今天介紹的與哪吒IP聯名的積木，不是丹麥的樂高，而是我們國產的啟蒙Keeppley品牌，雖然磚塊精度、拼搭手感上與樂高積木還有一點差距，但考慮到終端市場實際價格僅為樂高同類型產品的四折、三折甚至更低，同樣能給人帶來滿滿的拼搭樂趣，性價比那是相當高。

這盒“結界獸”積木共有228片，包裝盒上標注有“哪吒之魔童降世”、“正版授權”的字樣——是的，這是2019年《哪吒1》上映時的聯名周邊，現在隨著第二部作品的熱映再次火爆，有網友還將拼好后的結界獸積木擺在自家大門上，寓意守護平安。

按照說明書拼搭起來沒什么難度，兩只結界獸僅在頭部的金色裝飾、耳朵和尾巴處略有不同，手持神器，咧嘴大笑，很是喜感。胸前的圖案、手臂上的紋理和露齒大笑的嘴巴一樣，都是印刷件，不需要像有的積木一樣貼貼紙，這一點要給好評。結界獸主體拼搭完成后將其雙腳扣在黑色底板上，整個作品就算完成了。另外我也順手拼了小哪吒、少年哪吒以及敖丙的方頭仔積木，擺在一起還是挺有趣的。

作為國產積木代表之一，啟蒙算是起步較早，并且比較有想法的一位，不僅尋求與奧特曼、寶可夢、海底小縱隊、QQ飛車等IP的跨界聯名，也在積極探索原創，涵蓋軍事、城市、公主、超集變等題材，面向更多積木玩家。去年啟蒙母公司還迎來周杰倫代言Keeppley（現在最新的奇妙積木品牌），不斷升級形象，遠離山寨感，堅持做好自己的品牌。

坦克SUV攜手哪吒，一定紅！

今天要聊的另外一個品牌是坦克SUV——TA是《哪吒2》的官方合作伙伴，蛇年春節前夕，采用一定紅特別涂裝的坦克500（參數丨圖片） Hi4-Z，與魔童小哪吒同框，喊出“哪吒駕到 一定紅”的口號。在2月份坦克400燃油版新車上市之時，長城汽車還發起“看哪吒免費開上坦克400”的活動，助力影片票房沖高，抽取幸運觀眾贈送新車使用權。此外，坦克SUV還為劇中人物一一配對了專屬座駕，比如身披龍族萬龍甲的敖丙，對應的是機甲風的坦克400 Hi4-T，東海龍王敖光充滿領袖氣質，座駕為坦克家族旗艦產品坦克700 Hi4-T，圈粉無數的申公豹座駕是大爆款坦克300。

哪吒和敖丙這對“藕餅CP”，互相羈絆又互相支持，在煉丹爐中團結眾人，破鼎而出，這是一種我命由我不由天的堅持；結界獸在陳塘關遇襲時碰到任何Boss都能扛三秒，這是一種守護的堅持；就算是戲份不多的申小豹，也憑借追隨哥哥腳步刻苦修煉的堅持，贏得觀眾的喜愛。在幕后，還有餃子導演的堅持更令人感動，他在爆火之前，一度被外界看作啃老的無業游民，但他自學動畫，死磕創作，最終走過了充滿艱辛與堅持的逆襲之路，憑借對劇情、人物的不斷打磨，和特效死磕，最終迎來了哪吒電影。

在創作哪吒電影之前，餃子導演有票房大賣的絕對自信嗎？恐怕并沒有，但就是以一股熱忱堅持下來，不迎合任何人，追求自己心中的藝術，才塑造了這一中國動畫奇跡。我想長城汽車也是如此，在推出坦克300之前，誰能想到越野方盒子會如此火爆？最近上市的坦克400燃油版，以及新款的坦克300，都在堅持著燃油越野的獨特價值。

“死磕”艱難而正確的事

長城掌門人魏建軍，堅持做難而正確的事，沒有迎合市場，沒有跟從潮流，而是憑借自己對汽車的熱愛，在新能源浪潮下依然為消費者研發現在中國汽車市場中看起來十分異類的大排量發動機，注入“靈魂”的摩托車等等，或許并不能保證這些項目能夠賺錢，但可以自信地說，這是一份純粹的熱愛，造好原本小眾的方盒子，也能引領潮流，追求內燃機的轟鳴，可以為全球消費者帶來更多元化的選擇。

對于一個追求經濟效益的企業來說，什么產品賺錢就做什么產品，這很正常。但是對于一個有夢想、有堅持的企業來說，堅持一個賽道，比如長城死磕越野，這是同樣值得理解和尊重的。一部越野史，半部在長城。在長城汽車的堅持之下，正在引領新潮流的坦克手們，一定會和哪吒一樣，一定紅！