編輯 | 楊陽 來源 | 頂尖廣告

“ 我要熱烈地綻放，不只在婦女節這一天。”

女性議題，向來是經久不衰的營銷熱門，婦女節更是品牌們傳遞價值觀的重要節點。

相比以往，今年的三八婦女節，品牌傳播有了顯著的范式轉型 —— 從流量爭奪轉向價值共建，追求商業傳播與社會價值的深度耦合。

或是從被凝視走向自我表達，或是回應女性的消費需求和情緒心聲，或是打破時代桎梏引領“她流行”，在各類營銷活動中看到女性的無限可能。

7or9上線《還有明天》廣告版

為女性更舒適的明天投票

豆瓣9.1的意大利女性主義力作《還有明天》將在婦女節上映，電影里女主迪莉婭在父權的陰影籠罩下，她沒有選擇逃離，而是緊握手中的選票，在政治舞臺上為姐妹們的權益投下擲地有聲的一票。

恰逢其時的婦女節之際，新銳品牌7or9以「讓舒適，多一票」為宣言發起特別企劃，與銀幕上流淌的女性史詩形成跨越時空的對話。

在短片中，7or9通過“第一人稱”視角的故事講述，女性在成長過程中一直在“為更好的世界”投出自己的一票。

小時候舉手表決競選班長，爭取的是自我表現的機會；填志愿選專業時，憧憬著美好的未來。

到了現在，女性們大聲表達“想讓衣服的口袋再大一點”“想讓公共場所的空調再升高一點”“想讓高跟鞋更舒適一點”，是在為更好的生活體驗投票。

落點到產品價值上，7or9 將產品升級視作品牌的「投票權」，把舒適變為流行，為女性的每一步投票。

當消費者用腳投票選擇合心意的鞋履時，7or9 推出“空氣棉高跟鞋”“被窩暖暖靴”“沙發系涼鞋”等兼具時尚感與舒適感的全新設計，用創新產品回答女性的訴求， 打破“美麗刑具”的傳統認知。

看似微小但必有回響的力量，正是7or9對女性投票的具象化態度回應。

為了提升女性在日常生活中對「投票權」的可視化感知，7or9在社交媒體上發起一項饒有意義的投票活動，在投票卡里填上自己想要投票的一件「女性的小事」，鼓勵女性走到臺前，行使自己的權利，也讓舒適成為一種共識，實現“品牌關懷”的現實落地。

通過「產品即選票」的創意，將女性議題轉化為可感知的消費體驗，為女性舒適的明天投票，7or9 在三八節營銷實踐中，成功喚起女性用戶的情感共振。

杰士邦關注女性兩性健康

WOMEN主動，更多可能

在兩性話題持續升溫的當下，三八婦女節之際，杰士邦攜手三位先鋒女性，開啟一場關于女性兩性健康的深度探討，展現品牌對女性“主動”力量的支持。

自媒體博主吳美君，在事業與感情中主動出擊，大方分享避孕套使用體驗，帶火 #主動不丟人# 話題，閱讀量破億，用主動表達重塑親密關系，打破傳統觀念枷鎖。

性與親密關系咨詢師吳征，將晦澀的性知識轉化為「情趣玩具使用指南」等趣味課程，幫助女性科學探索身體與心理的連接，讓性健康從禁忌變為可公開討論的「生活必修課」。

親密戲指導蔡嘉茵，首創「親密戲安全協議」，通過防護貼等道具標準化拍攝流程，將演員的同意權從口頭承諾升級為行業規范，推動影視行業「同意文化」普及。

杰士邦從不同角度對“主動”進行詮釋，從主動表達，到主動探索，再到主動實踐，層層遞進，精準觸動消費者內心深處對美好親密關系的渴望和追求。

讓消費者在關注情感話題的同時，深刻認識到杰士邦產品對于保障健康、安全親密關系的重要價值，強化了品牌在消費者心中的產品定位和形象。

此外，杰士邦聯合天貓健康發布《2025女性兩性健康白皮書》，揭示女性話語權升級，個性需求進階和私密健康議題價值外延三大趨勢，結合社會敘事變遷和產品創新邏輯，進一步解碼女性消費的多重密碼。

以產品為支點，將「女性主動」從口號落地為價值鏈，杰士邦推動女性從健康消費的「參與者」升級為「定義者」，不僅打破了大眾對杰士邦品牌以往僅關注產品功能性的刻板印象，也為女性兩性健康注入主動力量，重塑行業格局，引領女性邁向兩性健康新篇。

抖音商城重新定義「少女感」

致敬每一位勇敢的女性

今年三八婦女節，抖音商場聚焦于一個比較有爭議的詞匯——少女感。

過去在大眾傳統印象里，“少女感”是對女性青春甜美或容顏永駐的贊美，然而在時間的磨礪下，外在的少女感反而變成了束縛女性的枷鎖，引發容貌焦慮。

抖音電商攜手足球名將黃麗麗、女騎驍將陶桃、功夫女孩飛天小麻花、金剛芭比卞瑞英、搖滾女聲阿飛等多元女性形象，展示她們面對真實生活的勇敢態度，打破了大眾對少女感的固有認知。

黃麗麗在足球場上的拼搏、陶桃策馬奔騰時的颯爽、飛天小麻花以功夫展現的力量、卞瑞英憑借強壯體格塑造的獨特魅力、阿飛用搖滾吶喊釋放的激情，打破了大眾對少女感的固有認知，生動詮釋了“少女敢”的無畏生活態度。

通過她們的故事詮釋，抖音商城將「少女感」從年齡焦慮、外貌規訓的框架中剝離，注入勇氣、突破、力量、等精神內核，完成從被凝視到自我定義的話語權轉移，傳遞“支持每一種少女敢”的品牌價值主張。

值得關注的是，短片中對她們在抖音平臺購物經歷的植入，將內容場景與商品場景無縫銜接，

不僅像櫥窗般立體呈現了平臺多元生態，從運動裝備到美妝個護，從戶外器械到時尚穿搭，品類矩陣覆蓋生活全場景，更巧妙地將消費升華為一場自我宣言。

當用戶在直播間挑選球鞋時，指尖滑動的不僅是商品鏈接，更是在為突破舒適區投票；點擊鮮花禮盒的瞬間，支付的不只是訂單金額，而是為勇敢綻放的生活態度買單。

這種重構讓電商購物不再是簡單的交易行為，而是成為消費者與理想自我對話的儀式，每一次下單都在書寫屬于當代女性的勇敢圖鑒。

Ubras破譯女性困境對話

勇敢對隱形不適說“不”

今年三八婦女節，Ubras 上線廣告片《不僅她可見》以女性貼身衣物為切口，撕開日常生活中被忽視的性別困境。

將內衣尺碼不合適、設計不合理等細微痛點，升維為職場性別歧視、家庭角色綁架、社會審美規訓等結構性困境的隱喻，這些充滿張力的細節構成當代女性生存圖景的縮影，讓隱形不適從個體體驗轉化為群體共鳴。

Ubras 通過「不僅她可見」的品牌主張，將產品功能訴求升華為女性主義宣言——

從拒絕勒痕開始，進而拒絕職場天花板、家庭無形枷鎖和社會規訓牢籠，使品牌從功能性消費符號轉化為價值共鳴載體，在三八營銷傳播中完成對女性生存狀態的深度人文關懷。

Lululemon打破女性年齡界限

解碼「超級女孩」的生動人生

在三八婦女節的節點，Lululemon延續「活出生動」新年系列創意，進一步和消費者探討女性議題。

短片中，Lululemon用 70 歲健身達人 Joan MacDonald 的真實故事演繹反年齡焦慮宣言。

這位在 70 歲走進健身房的銀發女性，用 8 年時間完成從普通老人到運動偶像的蛻變，其社交媒體賬號激勵著數百萬粉絲，其中 Z 世代占比超 40%，驗證了 "銀發力量" 對年輕群體的特殊感染力。

Joan 的蛻變不僅是肌肉線條的重塑，更是生命狀態的重構。當她在器械區與 20 歲健身者自如交流，在馬拉松賽道超越同齡人，身體成為打破年齡桎梏的宣言書。

當啞鈴、運動服與銀發形成強烈視覺符號，Lululemon構建出 "超級女孩" 的新范式，試圖通過她的故事傳遞顛覆性理念：

運動不是年輕人的特權，而是生命本真狀態的回歸。

景楓中心更新為「女性更友好商場」

公共空間策展化，為女性困境發聲

在婦女節前夕，景楓中心聯手青年媒體 @我要 WhatYouNeed，將城市戶外大屏化作巨型告白墻，用一組《婦女說，還差一點》的文案海報完成了一場溫柔而堅定的性別對話。

這些文案精準拆解那些被忽視的生活褶皺，看似細微的 "還差一點"，正是女性群體集體困境的具象化表達。

不僅如此，景楓中心與品牌大人糖聯合舉辦婦女節特別「廁」展，呼吁更多的公共空間為女性提供生理用品。

同時，「再地」也將聯合 10+ 品牌/獨立創作者舉辦「女子女子學習」女性更友好夜校，開設調酒、打碟、手作、烘焙、花藝等課程。

從「寵物更友好商場」到「女性更友好商場」，景楓將公共空間打造成議題策展地，為群體困境積極發聲并付諸實踐，與消費者形成情緒共鳴的同時，將「性別友好」意識和行動推廣到更多地方。

結 語

不難看出，隨著女性消費決策權與自我價值認知的雙重提升，悅己消費已突破傳統營銷框架，演變為承載社會思潮變遷的重要載體。

這種從"造節促銷"到"價值共振"的轉變，本質上重構了女性營銷的商業倫理——

當品牌不再將女性價值矮化為消費符號，而是將其視為平等對話的主體，不僅實現了商業價值與社會價值的同頻共振，更推動著三八節從商業營銷節點向性別文明演進坐標的跨越式轉變。

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