張書樂 人民網(wǎng)、人民郵電報專欄作者

中國不少互聯(lián)網(wǎng)科技企業(yè)的成功路徑，

就是將高難度動作變成“傻瓜相機”。

經(jīng)常上網(wǎng)沖浪的你，有沒有看到過這樣的視頻：

不少網(wǎng)友紛紛表示，都說地球是圍著小狗轉(zhuǎn)的，這下可算是找到證據(jù)了！

實際上，這樣可愛的畫面是用全景相機拍出來的。

還有不少運動達人，用TA來記錄生活。

如今，全景相機正暢銷全球，成為智能硬件的“第四大件”。

這家成長于深圳的全景相機龍頭企業(yè)，近日也傳來喜訊。

近日，中國證監(jiān)會正式批準(zhǔn)影石創(chuàng)新科技股份有限公司（Insta360）科創(chuàng)板IPO注冊。

此前該公司的IPO進度已停滯了三年。

此次作為“科創(chuàng)板2025年首家獲批企業(yè)”，邁過了關(guān)鍵一步。

影石創(chuàng)新創(chuàng)立于2015年。曾經(jīng)，它的營收只有美國運動相機廠商GoPro的1/40，如今已經(jīng)實現(xiàn)反超。

這背后，千萬主播功不可沒。

這家成長于深圳的科技新銳，即將敲響科創(chuàng)板的鐘聲，資本市場將迎來“全球智能影像第一股”。

據(jù)弗若斯特沙利文報告，在全景相機領(lǐng)域，影石Insta360已連續(xù)六年霸榜全球第一，市占率達到67.2%。

據(jù)公開報道，2024年上半年營收更是超越美國老牌廠商GoPro。

而真正讓影石區(qū)別于傳統(tǒng)影像設(shè)備商的，是其對“記錄”本質(zhì)的深刻洞察。

全景相機可以完整記錄時空的特性，創(chuàng)造出能承載珍貴記憶的“時空膠囊”。

媒體報道，來自貴州的癌癥媽媽鄧女士在確診癌癥晚期后，通過全景相機拍攝了一系列360度影像，為孩子們構(gòu)建了一個能隨時感受母親存在的數(shù)字記憶空間，讓生命以數(shù)據(jù)的形式延續(xù)對親人的守護。

與GoPro依賴極限運動場景不同，影石創(chuàng)新通過自媒體數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)：抖音用戶更需要一鍵生成的生活化內(nèi)容。

這種“軟件定義硬件”的思路，使其產(chǎn)品不斷吸引用戶使用。

例如用戶可單人完成類似電影《黑客帝國》的“子彈時間”特效拍攝，再例如影石的“先拍攝后取景”“AI高光助手”等功能進一步降低了用戶創(chuàng)作難度。

可以說，沒有這些自媒體、KOL、網(wǎng)紅博主們的拍攝和分享，就沒有影石創(chuàng)新在海外的持續(xù)爆火。

如今，自媒體從圖文轉(zhuǎn)向視頻的趨勢愈發(fā)顯著。隨著視頻制作技術(shù)的進步和用戶對于視覺化內(nèi)容需求的增長，越來越多的內(nèi)容創(chuàng)作者傾向于使用視頻形式來表達自己。

Insta360的產(chǎn)品正好迎合了這一趨勢，有人說，這家公司是被“自媒體”抬著上市的公司。

影石創(chuàng)新已經(jīng)成為中國企業(yè)成功出海的又一典型，它也在向外界正面回答GoPro未能解決的終極命題：運動相機除了記錄生活，能否創(chuàng)造新的數(shù)字世界？

全球智能影像第一股的出現(xiàn)，真的是靠自媒體嗎？

上市后的未來，又將如何？

對此，新浪科技羅寧和書樂進行了一番交流，本猴以為：

中國不少互聯(lián)網(wǎng)科技企業(yè)的成功路徑，就是將高難度動作變成“傻瓜相機”。

如一鍵殺毒、一鍵修圖，又如影石的傻瓜運動相機。

以海外為市場，墻內(nèi)開花墻外香，才是影石的成功之道，也是對市場規(guī)律的準(zhǔn)確判斷。

這種以海外市場為主戰(zhàn)場的打法，基于運動相機作為一種潮流相機，在國外被普遍應(yīng)用各領(lǐng)域這一現(xiàn)實。

而在國內(nèi)，其之所以不夠香，在于它的價值更多只是被自媒體所熱衷，而沒有在大眾領(lǐng)域破圈。

整體來說，海外和國內(nèi)在應(yīng)用場景上的詫差異，形成國內(nèi)小眾垂直，國外接近大眾消費的兩種消費景觀。

同時，在國內(nèi)這種小眾垂直市場上的霸主地位，牢固與否，能否沖擊到消費級大眾相機市場和手機攝影市場，則是擺在影石面前一道難題。

顯然，影石現(xiàn)在的發(fā)展是海外進入了運動相機的瓶頸狀態(tài)，而在國內(nèi)則無法打破單反和手機攝像頭的包圍圈。

再多的自媒體為其抬轎子，也終究會因為使用運動相機的自媒體本身門類垂直、人數(shù)有限而難以為繼。

如何突破，關(guān)鍵就在于如何讓智能影像傻瓜化，成為智能時代的“傻瓜相機”。

影石在主播身上實現(xiàn)的高強度綁定就在于此，現(xiàn)在需要再降低門檻了。