文/ 融媒體記者 李影

2025年全國兩會期間，“文旅產業”成為熱議焦點。從政府工作報告到代表委員建言，政策支持、科技賦能、消費場景創新、鄉村振興融合等議題高頻亮相，勾勒出文旅產業邁向高質量發展的新路徑。

政策紅利密集釋放，激活文旅新動能

2025年政府工作報告明確提出“全方位擴大國內需求”，要求創新消費場景、優化休假制度、釋放文旅消費潛力，并深化國際消費中心城市建設。國務院發布的《關于進一步培育新增長點繁榮文化和旅游消費的若干措施》進一步細化政策工具，包括非遺進商圈、研學旅游國際化、音樂節審批優化等18項舉措，推動文旅業態多元化發展。

例如，非遺與文旅深度融合成為亮點。政府鼓勵非遺展演進景區、進街區，結合數字技術打造沉浸式體驗，如李子柒復出后非遺故事的熱度，以及“春節”申遺成功后的文化傳播實踐，均成為地方文旅出圈的重要抓手。

此外，稅收優惠政策試點、文旅企業研發費用加計扣除比例提升等建議，為企業創新注入動力。全國人大代表吳國平提出，通過《文化旅游業支柱產業建設三年行動計劃》強化頂層設計，推動文旅與科技企業深度合作。

科技賦能智慧文旅，打造沉浸式體驗新場景

科技與文旅的深度融合成為兩會代表共識。吳國平強調，人工智能、大數據等技術可催生“新質生產力”，如無人機煙花秀、虛擬旅游場景等創新應用正重塑游客體驗。多地已推出智慧旅游試點項目，如北京元宇宙圖書館、敦煌數字孿生項目等，通過AR導覽、AI交互提升服務效能。

政策層面，《智慧旅游創新發展行動計劃》加速推進數字技術與旅游業結合，覆蓋80%的A級景區智慧化改造，通過大數據分析游客偏好，定制個性化路線。但吳國平也指出，當前科技應用仍處初級階段，需加強數據整合與場景開發。

消費升級驅動業態創新，國潮與銀發經濟成亮點

文旅消費呈現“從量到質”的轉型趨勢。政府工作報告提出“創新和豐富消費場景”，冰雪經濟、銀發康養、國潮文創等新業態蓬勃興起。例如，哈爾濱亞冬會帶動冰雪全產業鏈發展，銀發文旅專列、夜間文博場館開放等舉措精準對接老齡化需求。

國潮文創則迎來政策加持。國務院明確支持開發中國審美風格的時尚穿戴、家居潮玩等聯名產品，推動博物館文創成為“國潮主力軍”。2024年山西省依托《黑神話：悟空》IP實現文創銷售額12億元，同比增長43%，印證了文化IP的跨界潛力。

鄉村振興與文旅融合，破解同質化難題

鄉村文旅被定位為“鄉村振興的關鍵引擎”。政府工作報告要求“推進鄉村文化和旅游深度融合”，余村案例成為典范：通過關停礦山、發展生態旅游與竹產業，實現從“賣資源”到“賣體驗”的轉型，并引入青年創業基金和“全球合伙人”計劃，激活人才與資本活力。

針對鄉村文旅同質化問題，吳國平提出“在地化”策略，強調挖掘地方獨特性。例如，貴州“村超”、泉州簪花體驗等通過文化IP與在地資源結合，形成差異化競爭力。

國際視野下的“請進來+走出去”戰略

入境游政策持續優化，中國與26國互免簽證、54國過境免簽，2024年入境游客達1.3億人次，消費總額增長77.8%。全國政協委員朱鼎健建議，允許免簽游客多次往返內地與港澳，深化粵港澳大灣區文旅聯動。

同時，研學旅游國際化成為新增長點。2025年入境研學市場規模預計超千億元，吸引外國游客參與非遺體驗、古建探秘等活動，助力中國文化對外輸出。

2025年文旅產業的蓬勃發展，既得益于政策紅利與科技賦能，也面臨同質化競爭、服務品質不均等挑戰。未來需強化市場監管與信用體系建設，優化消費環境，同時以創新驅動產品升級，推動文旅從“流量經濟”向“質量經濟”躍遷。正如代表委員所言，“這是一個不缺消費者、只缺好產品的時代”——唯有深耕文化內核、擁抱科技變革，方能書寫文旅高質量發展的新篇章。

資料來源：新華社、中國經濟網、中國網、人民網等

責編：李影

審核：劉坤

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