今年的春節檔已于2月初落下帷幕，然而香港與內地的表現卻截然不同。據國家電影局統計，截至2月5日9:00，2025內地春節檔票房為95.10億人民幣（約102億港幣），創下歷史紀錄。與此同時，香港春節檔卻創下新低。香港票房有限公司的數據顯示，除夕至初四期間，香港票房總收入為3060萬（港幣，下同），不僅較去年同期下降37.1%，而且比新冠疫情前的2019年還跌近6成，為近10年最差。

去年以來，香港多家影院宣布結業或停業，票房總收入亦下跌。迎來蛇年賀歲檔期，香港電影業仍未扭轉頹勢。面對持續的業界寒冬，香港影院該如何破局？

油麻地的百老匯電影中心是香港少數播放非主流電影的商業影院

（本刊記者馮吉宏攝）

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漫長的寒冬期

“成績令人失望。”香港票房有限公司在宣布賀歲檔期中西電影總票房時，呼吁更多觀眾入場。

該公司的數據顯示，今年春節檔票房最好的《臨時決斗》，收入僅747萬元，是去年賀歲檔期排名首位的《飯戲攻心2》票房的三分之一左右。蔡卓妍（阿Sa）主演的《祥賭必贏》排第二，票房有579萬元。第三位則是內地電影《封神第二部：戰火西岐》，收入為418萬元。

賀歲檔期的遇冷只是香港影院進入“冰河時期”的一個縮影。據香港票房有限公司的統計，2024年，即便在有《破·地獄》和《九龍城寨之圍城》兩部破億港產片的加持下，香港全年票房收入仍只有13.4億元，不僅按年下跌了 6.2%，而且票房收入倒退至2011年，成為近13年新低。

電影《九龍城寨之圍城》劇照

（圖源：豆瓣）

伴隨票房收入下跌的，是影院結業潮。僅在2024年，全港便有9間影院宣布結業或停業，其中既有在銅鑼灣經營超過半世紀的總統戲院，亦有MCL與英皇集團合力經營、開業僅兩年多的的荷里活分店。在這些影院中，只有朗豪坊Cinema City獲百老匯接手，其余目前都未有消息稱有老板承接。

香港電影工作者總會發言人田啟文形容去年票房收入屬“意料之內”，認為有關情況在短期內難以逆轉，又指今年或再有電影院結業。去年4月，總統戲院結業時，田啟文已稱這對業界來說是“嚴峻警號”。他向媒體表示，該影院是經營者自己的物業，但仍然選擇結業，“其他都可以說是租約問題，但這個是自己地方。”

位于銅鑼灣的總統戲院于去年4月30日正式結業

（圖源：大公文匯全媒體）

“現在很明顯告訴你，整個市場趨勢不理想。”他說。

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不僅因北上消費

自香港與內地放寬防疫政策以來，“北上消費”成為熱潮。香港入境處的數據顯示，從除夕到大年初五，今年春節有超過兩百萬港人出境，其中有近51%經羅湖、落馬洲支線以及深圳灣口岸出境。

嶺南大學數碼藝術與創意產業系助理教授譚以諾認為，北上消費是香港影院遭受沖擊的原因之一。

“人們都開始探索去內地的電影院看電影，有些不是香港獨有的電影，在內地的票價可能便宜一半。”譚以諾在接受BBC中文訪問的時候表示，若以家庭為單位去計算，從香港票房流失的狀況而言，“那個數字是可觀的。”

羅湖口岸是港深之間最繁忙的口岸之一

（圖源：大公文匯全媒體）

田啟文認為票房下滑涉及不同因素，北上消費只是其中之一。他指疫情之后的習慣將整個電影的生態改變，“晚上食肆很早關門，之前不能外出的時候，人們就習慣了在家里看串流平臺，有些事情習慣了之后很難一時三刻改變。”

田啟文還提到，觀眾進場意欲的減少，某種程度上也跟電影創作與題材上的窄化有關。他指出，無論是香港電影還是外語片，都正在面對題材不夠多元化的瓶頸，而且要引起話題討論亦較以往困難，“《九龍城寨》就是因為有話題，所以才成功。歐美也是的，現在沒有一部聽到就會很想看的電影，漫威年代之后已經找不到了。”

香港影業協會理事長洪祖星強調，現時港產片難以支撐市場，大檔期票房要靠一到兩部美國大片出來支撐，但這兩年美國電影亦處于低潮。“今年最好的檔期在農歷新年，都沒有一部美國片支撐香港電影票房。（港產片）的題材又相似，變了人們沒有太大興趣出來看電影。”

漫威電影《美國隊長4》劇照

（圖源：豆瓣）

譚以諾也認為外語片的表現會影響香港票房收入。他指出，電影院的營運收入主要是票房以及票房以外的收入，而票房以外收入又以爆米花及小食部為主。譚以諾稱，過往票房有9成都以好萊塢影片為主，而疫情后好萊塢電影的疲弱亦直接導致票房的收入減少。

“不只香港，全球都很差，未能持續每個季度都有大賣的電影，很多票房都未必能到一億。”譚以諾說。

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如何破局？

為吸引不同年齡層觀眾入場，嘉禾院線在2月12日宣布，15日起旗下7間影院將推出“至抵”票價。普通2D電影票價方面，成人票低至40元、小童及學生低至30元，長者則低至20元；IMAX電影票價方面，成人、小童及學生低至65元，長者低至50元。

田啟文認為，市民普遍覺得看電影貴，所以這次嘉禾減價或許是業界的新方向。惟減價背后要克服兩個問題：第一是是否真的能吸引到更多人，以維持影院營運；第二是提供片源的片主是否愿意長期合作，如果嘉禾定價遠低于其他影院，這些影院客源或會下降，變相少了影院向片主購買片源。他預期，其他影院不會立刻仿效嘉禾減價。

嘉禾院線旗下的海運戲院

（圖源：大公文匯全媒體）

這并非香港第一次用低價鼓勵觀眾重返電影院。在港府資助下，香港戲院商會于2023年及2024年舉辦了“全港戲院日”，當日全港電影院所有電影的票價低至30港幣，分別錄得22.2萬及20.3萬入場人次。

譚以諾表示，“全港戲院日”為一次性活動，屬于直接資助，且難以帶來長期效果。他指出，政府過往多在制作的層面提供資助，但在放映部分則較難進行，“救（電影院）是很長遠的工作，這牽涉到消費者選擇是否用這種形式去消費，不單要做好放映，也要做好觀眾的部分。”

許多影院會專門展示“全港戲院日”當天的電影場次

（圖源：大公文匯全媒體）

長遠而言，他認為應該做好電影文化的推廣，培養下一代的觀眾去消費。譚以諾指亦可參考一些外國的電影政策，例如法國會對電影院進行一些稅務減免的政策、舉辦教育活動或特別活動會獲得資助等。

田啟文認為，重振影院需要多方配合。政府層面可以多舉辦類似“全港戲院日”的活動。業界則不僅要抓住市場轉變，實行“精英制”，迎合本地觀眾對精英作品的要求，而且還可以利用“一簽多行”機遇，制作一些“內地看不到的電影”，吸引內地游客步入影院。

“其實香港觀眾會看電影，不過選擇性去看值得看的電影。”田啟文說。

來源：香港經濟導報

作者：馮吉宏 本刊記者