編者按：2025年，由藍獅子與吳曉波頻道出品，與藍閱工作室聯合策劃了一檔全新的“百萬粉絲博主年度書單”系列直播活動。

恰逢國際勞動婦女節，該系列的首場直播將以“時代女性智慧：百萬粉絲博主書單”為主題呈現，我們將與《性別經濟學》作者劉倩，世界科幻雨果獎得主、科幻作家郝景芳，知名心理咨詢師球小姐好，知名心理咨詢師晴天媽媽開啟一場關于閱讀與女性成長的深度對話。

文 / 巴九靈（微信公眾號：吳曉波頻道）

當我們行進，在美麗的白晝行進時，一百萬個昏暗的廚房，一千個灰暗的工廠閣樓，都被突然升起的太陽所散發出的光芒所籠罩，因為人們聽見我們唱著：“面包和玫瑰！面包和玫瑰！” 當我們前進、前進時，我們也為男人而戰，因為他們是女人的孩子，我們又是他們的母親。我們的生命不會從出生到生命結束都流汗；心靈和身體一樣挨餓；給我們面包，但給我們玫瑰！

當我們前進，前進，無數死去的婦女在我們的歌聲中哭泣，她們古老的對面包的呼喚。她們辛勤的靈魂知道小藝術、愛和美。是的，我們為面包而戰——但我們也為玫瑰而戰！ 當我們前進、前進時，我們迎來了更美好的時代。女性的崛起意味著種族的崛起。不再是苦差事和懶漢——他們勞碌而無所事事，而是分享生活的榮耀：面包和玫瑰！面包和玫瑰！ ——詹姆斯·奧本海姆《面包與玫瑰》

今天是3月8日。

116年的今天，1909年3月8日，百萬美國女性舉著“面包與玫瑰”標語走上街頭，要求縮短工時、增加工資、獲得選舉權——這是人類歷史上女性第一次舉行游行示威。

圖源：網絡

為紀念這一天，第二屆國際社會主義婦聯大會作出決定：自1911年起，每年的3月8日為“國際勞動婦女節”。

而“面包加玫瑰”的口號，為隨后的百年女性訴求年定下了基調——經濟保障和生活品質。

在我國，從宏觀數據看，經濟保障上，我國女性勞動參與率近七成，穩居世界第一，生活品質上，女性消費市場規模已全面超越法國，位居世界第7，截至2023年，中國市場規模突破10萬億元，占全國消費市場的55%以上。

只是縱觀全局，“面包與玫瑰”并非總是兩條腿走路。

“玫瑰”

2007年，經濟學家史清琪首次在國內提出“女性經濟”，即“她經濟”，這是一個圍繞女性理財、女性消費等所形成的特有的經濟圈與經濟現象。

同年，“她經濟”入選教育部“漢語新詞”。

彼時，“她經濟”就如同當下的首發經濟、冰雪經濟一樣，被市場和企業視作一個“新的經濟增長點”。

“她經濟”的第一載體，便是“她產品”，最耳熟能詳的口號或標簽便是“專為女性設計”。

從某種程度上而言，“她經濟”的出現，是野蠻生長的中國消費市場出現轉向的早期信號之一，意味著市場第一次開始從粗放式營銷走向特定人群，第一次從生產者話事走向以消費者為導向。

女性消費

這一步并非一蹴而就，多年來圍繞“她產品”的爭議，便是其轉身緩慢的縮影。

近年來，“無腦式以粉色指代女性”“刻板化女性身份”“語出驚人的廣告詞，”導致“她產品”屢屢暴雷、口碑崩塌。

從“衛生巾因粉色包裝就溢價銷售”，從廣告詞“洗出少女粉”到“賢婿，你受苦了，我女兒沒那么配得上你”，從產品介紹“讓媽媽洗衣更輕松”到“拯救婚姻bra”等等，許許多多耳熟能詳的品牌似乎離開了“性”與“兩性”就做不了廣告，不制造焦慮、不刻板身份就賣不了產品。

甚至一些專為女性設計的新興產品，也“雷聲陣陣”，2024年以女性群體為導向的乙游市場迅速發展，部分乙游更新劇情時，許多女性玩家認為情節不夠尊重女性，從而集體“停氪”、要求整改。

借用網友的話來說，以女性為主要受眾的產品卻屢屢背刺女性。

“她產品”的“塌房”，背后是“她需求”的覺醒。

兩字之差，是商業模式和商業價值觀的蝶變。前者用詞更傾向于功能和營銷，后者則更加多元化。

根據仲量聯行與21世紀經濟研究院聯手發布的《女性消費力洞察報告》，“個性”“享老”“文化”“情緒”“悅己”“自信”“無界”“社群”“提升”“影響者”成為女性消費十大關鍵詞。

從身份上，她們已從單一走向多元，她們是創富者、理財決策者、謹慎派、承壓者、受擠壓者、無助者、失望者、情緒受困者和悅己者。

相應的，“她市場”也不再局限于家庭、母嬰、美妝等傳統領域，而是跨越到健康、科技、金融等更多行業。

近年來，谷子經濟、玄學經濟、凍卵、月子中心、女性健康保險等領域迅速崛起，成為“她經濟”新的增長點。

與此同時，女性在消費上也逐漸顯現出“經濟選票”的特征——“花出去的每一分錢都在給想要的世界投票”，消費市場上隨處可見“她權利”的展現。

她們拒絕購買辱女產品、支持女性主義電影、支持傳播女性主義思想者和為女性發聲者。

例如：

從2023年的《芭比》，2024年的《好東西》，到今日上映的《想飛的女孩》《還有明天》等，女性題材電影層出不窮。

電影《好東西》海報

全球頂流女歌手泰勒·斯威夫特的世界巡回演唱會，與之相關的友誼手鏈等相關商品的爆火。

當選2024年WNBA選秀狀元的女球員凱特琳-克拉克將與耐克達成一項為期八年、價值2800萬美元的合同，包含專屬簽名球鞋，是女子籃球的一個重要里程碑。

女性學、性別研究女作家上野千鶴子在2022年接連出版7本書籍，受到市場熱烈反響，從書店的“社會科學”柜臺一躍成為單獨分類。

從這個意義上而言，玫瑰們已成為新市場的塑造者，“她經濟”已不再只是一個消費現象，而是影響文化潮流、社會結構和經濟模式的重要力量。

“面包”

在女性驚人的消費力，被品牌和市場不惜以“女王節”“女神節”來無腦追捧時，相較之下，女性訴求中的“面包”，發展路徑依然坎坷。

2014年，一些電商平臺首次通過“女性消費力覺醒”的營銷策略，將節日與購物狂歡綁定，女性權利被完全的“消費符號”所取代。

8年后，《中國婦女報》發表社論《婦女節得來不易請勿娛樂消費，女王女神節莫碰瓷》，其中的評論尤其尖銳、擲地有聲：

“尊重她、維護她，就要積極推進保障她的合法權益：拒絕就業歧視；停止家暴；零容忍拐賣婦女兒童；鼓勵支持女性進入更多科學科技領域；勿在傳媒中使用含有性別歧視的用詞用語；勿在口頭禪里‘問候’別人的女性親屬；拒絕重男輕女；禁止出生性別選擇……”

“讓婦女節保持初心，就是對婦女最好的問候與致敬。節日是紀念，也是對目標與精神的弘揚。所有初心當在這一天和它前后的每一天里被銘記與踐行。”

“如何讓婦女過得不逼仄不沉重，不被生活的重負和性別歧視束縛，而是能夠全面發展且舒心自由，這是婦女節里應有的思考與求解。”

“人要學會自己長大，生命的抒寫需要自身努力，同時，也需要時代和社會賦予其更多人生出彩的機會。而這些，‘買買買’和‘女王’‘女神’的泛濫吹捧顯然都無法給予求解和實現。”

每年的三八國際婦女節，往往正值全國“兩會”期間，每年有關女性的提案和建議不少。

以今年為例，有“中國凍存卵巢組織第一人”、全國人大代表阮祥燕提出的：#建議適當放開卵巢組織及卵子凍存##建議重視與年齡相關的生育力保存#；有四川省人大代表溫雪倩建議把婚假延長到15—20天；有湖北省人大代表邢輝建議，將女職工的產假延長至180天，給予男職工更長的陪產假等等。

兩會上的女性力量：全國人大代表阮祥燕

然而，女性權益的聲張不能以“鼓勵生育”為單一出發點。

一方面，她們的經濟訴求如同工同酬、反對職場歧視與“生育困境”有所交集——生育中隱含的機會成本，對于女性而言，不僅包含生育和養育孩子的時間成本，還包括可能放棄和犧牲的部分事業，譬如就業、晉升、加薪的機會，以及一定程度的人身自由。

另一方面，對女性而言，只有創造一個更公平均衡的市場環境，給予更大的空間作出自己的人生抉擇，才是呵護女性權利的初心所在。

結語

DeepSeek關于這一話題，是這樣總結的：

真正的進步不是讓個別女性登上財富金字塔，而是打碎將所有人異化為工具的系統。我們始終要保持“清醒的疼痛感”，并記得，真正的覺醒，永遠始于對既有答案的質疑。

面包與玫瑰，身體與心靈，永遠都在路上。

時間：

3月9日18:00—19:00

劉倩：東西均公司創始人兼CEO、經濟學人集團大中華區前總裁

分享主題：經濟學如何幫助女性更成功與幸福

探討經濟學原理如何賦能女性在職場與生活中的成長。揭示經濟學思維如何幫助女性破解職業瓶頸、平衡家庭與事業，并找到實現自我價值與幸福感的有效路徑，為女性提供兼具理論深度與實踐意義的啟發。

時間：

3月9日19:00—20:00

郝景芳：童行書院創始人，世界科幻雨果獎得主

分享主題：科幻照進現實，面向未來的孩子讀什么書？

科幻是關于未來的實驗室，為成長中的孩子們開啟認知新維度。優質科幻讀物有助于構建科學思維與人文關懷交融的多維認知體系，在虛擬與現實的交錯中培育創新意識，建立應對未知挑戰的心理韌性。

時間：

3月9日20:00—21:00

球小姐好：心理咨詢師、千萬流量知識博主

分享主題：中年女性心理調適與成長

中年是生命中的一個重要轉折點，這個階段可能伴隨著家庭、職業及個人身份的新的挑戰與調整。心理調適的關鍵是學會自我關懷，在給予與獲得之間建立良性循環，在時光的沉淀中重塑美好生命的意義。

時間：

3月9日21:00—22:00

晴天媽媽：知名心理咨詢師、帶著3個娃讀博的北大媽媽福布斯中國50大KOL、《21天積極養育計劃》等4本暢銷書作者

分享主題：重養自己，高成長書單

重養自己，追求高成長，閱讀是不可或缺的路徑。通過深入閱讀，不僅能開闊視野，還能提升思維深度和情感智慧。自我修煉是一場持續終身的革新之旅，持續學習與反思，在不斷變化的世界中保持前進的動力和方向。

四位知識女性將首次公開年度私藏書單，從性別經濟學到科幻文學，從心理療愈到認知革命，每一本書都是她們破局成長的密鑰。

直播活動中，你將有機會獲得藍獅子盲盒書，更有機會與四位博主實時互動。

此次活動還要特別感謝微信讀書的特別支持。

3月9日晚19:00，在吳曉波頻道視頻號直播間，讓女性智慧點燃無數心靈的火花。

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