從“村口大樹”，看呼和浩特城市休閑空間的沉浸式體驗構建

作者/孫樹恒

一

在城市的喧囂中，總有一些地方能讓我們停下匆忙的腳步，尋回內心的寧靜與生活的本真。呼和浩特，這座充滿歷史韻味與現代活力的城市，正悄然興起一股休閑空間的熱潮，其中“村口大樹”這樣集酒館、茶館、咖啡廳和燒麥館一體化的獨特場所，成為了探索城市休閑空間沉浸式體驗構建的一個樣本。

當我走進呼和浩特市將軍衙署西墻的那個休閑處，也就是“村口大樹”時，仿佛瞬間進入了一個別樣的世界。年輕的老板熱情地招呼著，他透露，這個小小的空間已在這繁華都市中扎根十幾年。

“村口大樹”的火爆絕非偶然，其獨特魅力體現在多個方面。首先是得天獨厚的地理位置，它靠近著名景點將軍衙署和鼓樓歷史街區。顧客們在游歷將軍衙署，感受那段厚重歷史之后，便能順路來到“村口大樹”，享受片刻的愜意時光，這樣的地理優勢無疑為它吸引了源源不斷的人流。

走進“村口大樹”，撲面而來的便是濃郁的煙火氣。吧臺上琳瑯滿目的白酒、紅酒、啤酒，各式各樣的茶葉，還有彌漫著香氣的咖啡，這里就是城市中最具生活感的地方之一。顧客們或獨自小酌，或與友人談天說地，談情說愛，生意談判 ，每一個角落都充滿了生活的溫度。再看店內的布置，大體呈現出上世紀八九十年代的情境，墻壁上畫著一棵大樹，旁邊還有一個醒目的大紅“拆”字，黑白電視、錄音機、皮箱等老物件、老擺件錯落擺放，這些充滿年代感的陳設，勾起了人們深深的懷舊情愫，也讓來自不同地方的顧客能在這里感受到獨特的民俗風情。

當然，作為呼和浩特當地特色飲食的燒麥，更是“村口大樹”的一大亮點。對于顧客來說，品嘗燒麥不僅是滿足味蕾的享受，更是了解當地飲食文化的一扇窗口。在這個注重深度體驗與參與的時代，“村口大樹”無疑滿足了顧客們探索城市文化的需求。不僅如此，墻壁上懸掛的一幅幅字畫，霓虹燈閃爍，為整個空間增添了濃厚的文化氣息。在這里，消費不再僅僅是簡單的物質交換，而是一種帶有懷舊意味的文化體驗。

二

在快節奏的社會中，人與人之間的距離逐漸被拉遠，但內心對社交的渴望卻從未減少。“村口大樹”就是這樣一個蘊含豐富社交元素的活動場景，在濃厚的市井氛圍中感受生活的勃勃生機與人情味，從而獲得心靈上的慰藉與滿足。

從沉浸式體驗的效果來看，“村口大樹”也有著出色的表現。

其一，情感回歸與共享情感得以實現。在這里，顧客之間、顧客與空間之間通過互動與體驗進行著情感的交流與共鳴。當大家的感官、情感和心理被充分調動起來，現場便會形成一種充滿活力的高能量氛圍，帶動每個人的情緒達到興奮點，完全沉浸在這獨特的文化體驗之中。

其二，共同時空與身份認同得以達成。店內獨特的陳設、充滿年代感的氛圍，仿佛將人們拉回到過去的某個特定時空，通過這種時空的設定以及對外部環境的有效隔離，讓顧客不自覺地沉浸其中，找到一種歸屬感與身份認同。

三

然而，在探索“村口大樹”以及類似休閑空間的過程中，我們也不難發現一些存在的問題。在文化體驗方面，雖然營造出了一定的氛圍，但未能深入挖掘文化內涵，導致文化傳播效果不佳。空間敘事設計上也存在分裂的情況，各個部分之間缺乏有機的聯系，沒有形成一個完整的故事脈絡。在科技運用方面，沒有充分利用現代科技手段進行炫技再現，多元化程度不足，難以滿足現代消費者對于新奇體驗的追求。在故事化體驗與空間細節設計上，未能充分考慮觀眾的情感需求，空間線索和框架與顧客情感脫節，使得顧客在參觀后僅記住一些零碎的亮點，無法感受到空間整體所傳達的主題，自然也難以完全沉浸式地參與互動，體驗身臨其境的感覺。

四

在快節奏的現代生活背景下，休閑空間的興起對于呼和浩特城市文化旅游的發展具有重要意義。它不僅為城市增添了濃厚的煙火氣，更實現了商業空間與人文情懷的完美融合，讓顧客在繁忙與喧囂中尋得寧靜與歸屬。為了進一步提升休閑空間的沉浸式體驗，我們需要多方面的努力。

一是政府和相關部門應將休閑空間納入城市總體布局，開設具有特色的休閑空間體驗區域。從社會流動性、地方性重構，到飲食消費的具身性以及文化的情感再造等方面進行專項改造提升，讓休閑空間的環境更加宜人、品類更加豐富、服務更加優質。同時，巧妙地將現代元素與本土文化相結合，植入時尚元素和新興業態，實現休閑空間的“舊貌換新顏”。

二是在打造沉浸式空間時，要注重提取主題價值觀念，打造具有吸引力的場景。可以圍繞非遺文化、民間藝術、城市人文等主題，通過故事化的體驗和沉浸式的科技手段，讓顧客深入其中，感受文化的魅力。例如，在休閑空間展示老物件、老擺件以及富有創意的文創產品，強化古今歷史情感紐帶的聯結，為顧客帶來獨特的購物體驗，將流量轉化為增量。

三是地域特色休閑空間的功能性也不容忽視。通過內容的全民共創與個性化生產，利用特有的情景讓休閑空間變得親切且富有敘事性，喚起顧客的情感共鳴，構建起敘事空間，打造沉浸式文化場景。

四是增加科技的文化元素，構建文化內涵以及文化載體也是關鍵。比如通過設置動態呼和浩特八大景觀作為多媒體內容和互動，讓顧客身臨其境地感受文化。

五是重塑傳統文化技術鏈、產業鏈和價值鏈，加強具身體驗的制度化改造。比如，組織全體商戶參與食品安全知識講座，確保休閑空間的商品質量，給予顧客更放心、更便捷的消費體驗。

六是在推廣方面，應采取多媒體推廣的方式，結合傳播效果，讓更多的人了解休閑空間的特色與魅力。

“村口大樹”這樣的休閑空間為呼和浩特城市休閑空間的發展提供了一個優秀的范例，也為我們探索沉浸式體驗構建提供了寶貴的經驗與啟示。我們期待更多充滿特色與魅力的休閑空間在這座城市綻放，讓人們在享受休閑時光的同時，也能深入感受呼和浩特獨特的文化底蘊。

（作者檔案：孫樹恒，筆名恒心永在，內蒙古奈曼旗人。蒙域經濟30人專家組成員，呼和浩特市政協智庫專家。中國金融作家協會會員、中國散文家協會會員、 內蒙古作家協會會員、內蒙古茶葉之路研究會副會長，內蒙古詩書畫研究會高級研究員兼副秘書長，內蒙古大盛魁公司文化顧問）