近年來，隨著女性經濟獨立與社會地位的提升，「她經濟」成為消費市場中不可忽視的一股力量，尤其在生活品質與家居消費領域，女性的決策力和消費力愈發凸顯。

獨立女性構成的龐大消費群體，正在通過她們的審美主張和生活哲學，重新定義家居消費范式——在設計、選購到決策的全流程中扮演著主導角色，她們不僅愿意為提升生活質量買單，更通過審美、功能、情感等多維度訴求，推動著家居行業的產品創新與市場變革。

這場由「她們」引領的品質生活革命，蘊藏著深刻的消費文化變革，更事關企業戰略、產品力和服務體驗的深刻轉型。

誰能在「她經濟」的浪潮中精準把握女性需求，誰就能搶占未來家居消費的新高地。

PChouse觀察到，從消費者到決策者，從「功能至上」到「美學優先」，女性力量的崛起正在倒逼家居行業升級。在家居領域，女性不僅關注實用性，更注重設計感、舒適度和情感共鳴。她們希望通過家居環境表達自我，提升生活品質。

據數字100發布的《2024女性消費趨勢報告》，我國擁有全球最多的職業女性，就業女性人數占全球女性總就業人數的24%，對經濟發展貢獻度日益提升。據世界經濟論壇發布的《2023全球性別差距報告》顯示，中國女性勞動參與率達63.7%，遠超47.3%的國際平均水平。

相關數據顯示，超過70%的中國城市女性擁有獨立收入，且超過60%的家庭消費決策由女性主導，超過60%的女性消費者愿意為高顏值、高品質的家居產品支付溢價。

女性主導家居消費的消費主權位移不僅僅體現在決策層面，也改變了家居行業的產品價值方向。

● 顏值即正義

「顏值經濟」在家居領域非常吃香，女性消費者對家居產品的第一要求是「好看」，她們追求視覺上的和諧與美感，對家居產品的設計感、色彩搭配、材質質感有更高的要求。

比如在以小紅書為代表的內容平臺上，關于「家居設計靈感」、「軟裝搭配心得」的筆記數量呈現爆發式增長。相關筆記中，女性用戶占比高達86%，「她們」對家居美學的分享與種草，形成了一種新的消費文化。

據淘寶家居數據顯示，「高顏值」標簽下的產品轉化率比普通產品高出40%。如林氏家居、恒潔衛浴等企業，都通過推出高顏值設計和多樣化色系，滿足女性消費者的審美需求。

具體如恒潔在2024年中國廚衛展上，針對精致悅己的年輕獨立女性群體帶來的雅?繁花系列等全衛空間解決方案。

● 情感消費

家居成為自我表達的載體

隨著女性力量的覺醒，「配得感」、「品質生活 懂得悅己」等理念逐漸成為「她們」療愈心理內耗的方式。

在這些理念的驅動下，女性消費者更傾向于通過家居設計表達自我與生活方式，于她們而言，家不僅是居住空間，更是情感的載體。

PChouse注意到，許多獨立女性會將家居空間打造成個人風格的「展示平臺」，無論是極簡主義、中古風、北歐風、侘寂風還是波西米亞風，都傳遞出她們的個性與態度。

● 是細節掌控者

也是空間敘事家

女性在家居消費中不僅僅追求顏值，更注重家居空間的細節與空間敘事、產品的環保實用與便捷?！杆齻儭箤ι钇焚|的深度追求，正在催生新的細分市場，推動著家居行業向更精致、更人性化方向演進。

PChouse注意到，很多女性消費者在搭建自己的「靈感家」時，會對全屋定制提出個性化動線需求，在家居消費決策中也更注重實用性與便捷性。

比如在廚房空間，多功能的收納系統、易清潔的材質、智能化的家電產品成為女性消費者的首選。另在臥室與客廳，舒適性、空間利用率、衣柜分區、健康環保等也成為考量的重要因素。

相關數據顯示，女性在家具、軟裝、智能家居等品類的消費占比均超過50%。她們更傾向于選擇環保、智能、多功能的家居產品，其中智能清潔設備、智能燈光系統、智能安防產品為熱門品類。

女性消費者的家居消費需求已經從單一的產品功能轉向多維的生活方式表達，她們不僅在「買什么」上扮演決策角色，還在「為什么買」上展現出獨特的洞察力。

當她們成為生活方式的提案者，這場由「她力量」帶來的商業機遇，會怎樣重塑家居行業？

PChouse認為，面對這場消費升級，家居企業需要重新定位與消費者對話的方式，從「賣產品」轉向「賣場景」，用情感連接與美學體驗打動女性消費者，將「生活方式提案」作為核心營銷策略。

● 設計美學與功能并重

女性消費者對家居產品的設計感和實用性有著雙重需求。企業需注重產品的外形設計、色彩搭配以及材質選擇，同時兼顧功能性和空間利用率。例如，可拆卸、多功能的家具產品更受女性青睞。

同時，開發符合女性審美偏好的高顏值產品，如色彩豐富、造型柔和的家具，及兼具實用性與裝飾性的小件單品；根據女性的日常住家需求優化產品功能，如提供化妝臺收納系統、智能化衣帽間等。

● 情感營銷與場景化體驗

女性消費者更容易被情感化的營銷方式打動，企業可以通過講述品牌故事、打造生活場景化的展示空間。

比如從單品爆款轉向梳妝、療愈、社交等細分場景解決方案，構建女性生活場景解決方案等方式，增強與女性消費者的情感連接。

企業行動方面，比如曲美家居通過推出「你+生活館」模式將家居展示與生活方式結合在一起，打破傳統家居零售方式，從而為顧客創造一個真實的居家環境，如客廳、臥室等，每個區域都按照特定的生活方式進行布置，使消費者能更直觀地感受到家具在家中的使用效果。

● 智能與環保化趨勢

隨著科技的發展，智能家居成為女性消費者的新寵。智能燈光、智能窗簾、智能家電等產品，不僅提升了生活便利性，也滿足了女性對高品質生活的追求。

如紅星美凱龍推出的“智慧生活體驗館”，將智能家居產品與生活方式相結合，提供了一個全面的生活解決方案展示空間，能夠讓女性消費者親身體驗智能家居帶來的便捷性，如智能照明、智能安防等。

此外，環保材料、可持續設計也是女性消費者作決策考量的重要因素。

「她經濟」的崛起，不僅是一場消費變革，更是一場生活方式的革命。在此浪潮下，女性消費者不僅是家居產品的購買者，更是生活方式的定義者和品牌共創的參與者。

家居企業需要以女性需求為核心，精準把握她們的情感訴求與價值主張，從被動迎合轉向主動共創，通過產品、服務和文化建設打造真正的「她友好」品牌，與女性用戶共同探索「家」的無限可能。

PChouse認為，這場「美學生意」的終極目標，應該是讓每一位女性都能擁有自己理想中的家。

家居企業在抓住「她經濟」的過程中，要理解女性、尊重女性、賦能女性，只有真正讀懂女性精神訴求的品牌，才能在新家居文明建構中掌握價值錨點。

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監制 | Leigh

撰文 | Liang

封面圖 | AI 生成