回復電商領取《1000份電商運營干貨案例》

作者 | 張逸 報道 | TOP電商

當吳彥祖不再以《新警察故事》里的邪魅反派形象示人，而是身著簡約襯衫，對著鏡頭一字一句教起英語時，互聯網的評論區炸開了鍋。

這位被粉絲稱為“亞洲男神天花板”的演員，最近在抖音、小紅書等平臺開設了名為“吳彥祖教英語”的賬號，短短兩天發布的兩條視頻便斬獲超9萬點贊。

視頻里，吳彥祖介紹了自己的英語不僅是母語，更在好萊塢和全英文工作環境中打磨了20年。

圖源：抖音

甚至，他還用流利的英語翻譯了《哪吒之魔童鬧?！返慕浀渑_詞“我命由我不由天”（“I am the master of my destiny”）。

更引人注目的是，他宣布推出了一門定價398元、共84節的英語口語課程，主打“沉浸式學習”，號稱能用30天掌握35大生活場景的實用英語。

圖源：高途APP

從高途APP上可以看到，這門英語口語課的賣點是：吳彥祖帶你學口語、真人教學。

然而，有體驗學員透露，課程以吳彥祖豎屏視頻課為主，可以跟里面的“阿祖”練習口語并穿插名師知識點解析。AI陪練采用語音聊天框模式不是“AI吳彥祖”，AI聲音也與吳彥祖略有差異，但好在互動性強。

對此，高途方面解釋稱，吳彥祖的純正美式發音一直是課程的核心優勢，我們聯合雅識教育研發的‘智能阿祖’AI學伴，依托DeepSeek大模型技術，旨在打造沉浸式對話場景。

不過，當用戶下載“雅識教育”APP試圖體驗時，頁面上“AI情景訓練”“影視名場面復刻”等功能仍掛著“權益即將上線”的標簽。

即便如此，預售僅三天的課程銷量便已突破2萬份，購買主力是25-35歲的職場人士，不少人沖著“男神親自教學”的噱頭而來。

有人坦言：“每天花10分鐘跟著吳彥祖練口語，至少比刷短視頻有意義?！?/p>

事實上，吳彥祖的“跨界”并非一時興起。

天眼查信息顯示，他通過持股公司間接掌控著雅識教育的部分股權，而這家公司正是課程研發與運營的幕后推手。

另外，“吳彥祖教英語”賬號的簡介也顯示，吳彥祖為雅識教育主理人之一。

圖源：抖音

因此，與其說是吳彥祖“跨界”，不如說這是一場精心策劃的商業轉型。

早在2024年，吳彥祖便以咖啡品牌創始人、潮牌主理人等身份試水商業，此番進軍教育領域，更像是他商業帝國的又一枚拼圖。

在筆者看來，吳彥祖的“教師”新身份，折射出一個愈發明顯的趨勢：明星的“再就業”賽道正從直播帶貨、開店餐飲，蔓延至知識付費領域。

2024年12月20日，兵乓球“大滿貫”選手張繼科就通過“張指導乒乓”賬號直播3小時，推出售價199元的“乒乓球大師課”，累計銷售額約10萬-25萬元。

今年2月17日，“鋼琴王子”朗朗也在抖音、視頻號聯合博主嚴伯鈞開啟直播，推廣其售價為399元/月、3999元/年的線上鋼琴課程。

這種跨界看似雙贏——明星憑借流量快速打開市場，用戶則獲得“與偶像共同成長”的參與感。

但現實往往比理想骨感。

以王力宏為例，2021年他直播售賣1699元的聲樂課程，揚言“賣出3000份就刮胡子”被網友吐槽“割韭菜”，最終只能暗淡收場。

圖源：錦觀新聞

蟬媽媽統計顯示，直播帶貨累計1小時10分鐘，兩個課程分別賣出了576件和50件，總銷售額為117萬元。

更尷尬的是“毒舌評委”柯以敏，在直播賣一節299元的聲樂課時，遭到多位網友連麥辱罵，最終淚灑直播間。

今年2月26日，“嘎子”謝孟偉同樣在直播之中賣起了售價為10.9元的DeepSeekAI課程，但剛賣出幾十份就被網友質疑：“10.9元能學到啥”。

甚至，還有網友懷疑謝孟偉是否能玩明白AI技術。

可見，明星光環雖能吸引關注，但課程質量若經不起推敲，流量反而會成為“照妖鏡”。

教育行業分析師就表示，明星跨界知識付費需平衡流量與專業性，“若只顧收割粉絲情懷，忽視課程深度，遲早會被市場反噬”。

其實，明星“賣課”的本質仍是粉絲經濟的延伸。

當娛樂圈的“內卷”加劇，影視項目減少，綜藝熱度消退，知識付費成了明星維持曝光、拓寬收入的新選擇。而受眾也樂于為這種“陪伴式學習”買單。

畢竟，誰能拒絕與偶像“面對面”學習的誘惑呢？

只是，當越來越多的明星涌入這條賽道，問題也隨之浮現：課程同質化嚴重、質量參差不齊、售后難以保障……

倘若行業缺乏規范，明星只顧“賺快錢”，最終傷害的不僅是用戶信任，更是整個知識付費生態。

回到吳彥祖的英語課，它的成功與否或許將成為一個標志性案例。

若課程能持續迭代、夯實內容，或許真能打破“明星賣課=割韭菜”的偏見；反之，若止步于營銷噱頭，則難免淪為又一場流量的狂歡。

無論如何，這場“明星教師”的風潮已然勢不可擋。

下一個站在講臺上的會是誰？

答案或許藏在每位明星的“職業焦慮”里，也藏在粉絲們既期待又警惕的目光中。

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