網紅到底該如何規范自己的言行，妥善處理好負面危機，健身網紅李維剛做出了教科書級別的示范。

1月初被曝帶貨原切牛肉卷非原切后，李維剛迅速回應并調查，檢測報告還沒出便態度誠懇地向消費者道歉，并火速展開退一賠十。

75萬的銷售額，全賠至少要750萬。盡管李維剛也是受害者，可他眼睛眨都沒眨一下就把責任全攬了下來，這次真成了“李賠光”。

然而恰恰是這般真誠的態度，俘獲了消費者的“芳心”。他非但沒有翻車，甚至還走向了反向漲粉的道路。

最近，李維剛與安踏合作，開啟了新年的第一場直播。重新殺回來的他為安踏帶來了1500-2000萬左右的銷售額，同時一天漲粉140.4萬，粉絲數量突破1300萬。

從帶貨牛肉卷翻車前的700多萬粉絲，到如今突破1300萬，李維剛告訴我們，網紅翻車不可怕，出了問題要懂得知錯就改，心系用戶和消費者。對于網紅來說，真誠才是必殺技。

可這個道理，說起來容易做起來難。新的一年，我們即將迎來春暖花開，可網紅主播們還在繼續翻車塌房。

01

從“日入30萬”到全網封殺，顧茜茜涼了！

不知道大家有沒有發現一個現象，即使我們關注了很多網紅，仍然會有很多百萬甚至千萬粉絲的網紅，我們連名都沒有聽過。

這是因為各個垂直細分領域的網紅實在太多，由于“信息繭房”的存在，大眾不可能都熟悉。

顧茜茜就是這樣的一個例子，盡管她在抖音擁有近500萬粉絲，可對于大部分普通人來說，是個很陌生的名字。

也許她也覺得自己不夠出圈，于是想出了一個能迅速博眼球的方法——自曝收入。

在不久前的一場直播中，顧茜茜表示：“今天我在床上躺了一天，啥也沒干，抖音櫥窗成交金額116萬，傭金預估30.32萬。”

同時她還曬出了自己抖音櫥窗的成交金額（116萬元）截圖，并展示了兩個不同平臺的近七日成交額：分別是1039.05萬元和894.29萬元。

一天就能賺30萬傭金，一周兩個平臺成交額高達2000萬，這簡直是普通人不敢想的天文數字。

很快，顧茜茜便上了熱搜，遭到了大量網友的質疑。她的目的也達到了，很多之前不認識顧茜茜的人，這回是真認識了。

為什么顧茜茜高調炫富能引發軒然大波？

一方面，大眾覺得這種對社會沒貢獻，甚至還經常通過低俗博出位的網紅，能賺這么多錢就是一種不公平；

另一方面，顧茜茜只不過是一個五百萬粉的中腰部網紅，連這個級別的網紅都賺得盆滿缽滿，這進一步激發了大眾對整個網紅群體的不滿。

當然，也有替顧茜茜鳴不平的。有人覺得她一沒偷二沒搶，賺多賺少那是人家的事；還有人認為，要考慮各種成本問題，不能以傭金來衡量主播賺了多少錢。

評價兩級分化的同時，顧茜茜也許是感受到了輿論壓力。第二天她便改了口：“一沒偷，二沒搶，三沒圈，掙的錢都是辛苦錢。而且有很多員工要養，30萬只不過是稅前收入，還要扣除工資、退貨等成本。”

盡管顧茜茜為自己開脫，可這并沒有平息大家對她的爭議，反而扒出了她過往更多的黑料。

顧茜茜的走紅，可以說是草根逆襲的典型。她出生于江蘇南通的一個農村家庭，初中時就開始在貼吧和QQ空間發一些自拍，沒想到竟然意外走紅。

進入職校后，她因為違反校規被勸退，但這并沒有阻擋她的“網紅夢”。

2017年短視頻直播興起后，顧茜茜便開始嘗試做主播。

早期，她走的是顏值博主的路線，雖然素顏令人不敢恭維，但靠著美妝和濾鏡，也能吸引一定的粉絲。

后來她逐漸走起了反差人設，靠著大膽的言論和夸張的表演吸引了大量粉絲。

前兩年她憑借一張理發“翻車”的照片轉型搞笑主播，迅速積累了百萬粉絲，逐漸成為一名以腰部網紅。

別看顧茜茜只有五百萬粉絲，她名下卻關聯8家企業，涵蓋生物技術、文化傳播等多個領域。

她通過“真性情”精準定位18-23歲的年輕女性群體，以夸張、大膽的表演型人格博出位，靠著“傭金+坑位費”的模式就已經建立了自己的“商業帝國”。

她曾自曝15歲時因參與聚眾斗毆被判刑兩年半，但由于當時未成年，最終執緩刑。對于有前科是否影響未來子女這件事，她在直播中說：“以后三代都干網紅，我讓我女兒拍擦邊視頻好了吧。”

此外，她在直播中的低俗行為也被曝光，比如爆粗口、打擦邊球，甚至早年還直播過洗屁股等。因此這些事，她曾被網友舉報遭到平臺短期封禁。

而這種三觀不正的言行，最終讓她走上了塌房的不歸路。

不出所料，這次高調炫富，顧茜茜最終還是走到了被封殺這條路的盡頭。目前，除了抖音賬號顯示被禁言外，顧茜茜的快手、微博等平臺賬號也被禁止直播，甚至全平臺的作品已經被清空。

而在剛被抖音禁言時，顧茜茜還在微博表示是自己要求平臺封號，許諾的是封7天。可如今，微博也被清空了。

這充分說明了飯可以多吃，話絕對不能多說。靠極端言行博出位，早晚要涼。

02

全網封殺還不夠，貓一杯又被起訴了！

如果說顧茜茜的翻車是因為“禍從口出”，那么貓一杯的隕落也同樣壞在嘴上，不過毀了她的不是炫富而是造謠。

時隔一年，這位曾經的頭部網紅又有了新消息，萬萬沒想到，她被起訴了。

“Thurman貓一杯”本名徐嘉藝，2020年4月的時候，她因在視頻作品里吐槽法國快遞效率一炮而紅，此后便因作品中有趣的生活日常，走上了飛速漲粉的道路。

時間來到2024年，經過四年的積淀，貓一杯早已是在B站擁有465.6萬粉絲，抖音粉絲數達1868萬的頭部網紅。

本以為持續生產高質量的原創視頻，“Thurman貓一杯”有著光明的未來。可源于2024年初的一場鬧劇，卻讓她把網紅這條路給走死了。

2024年的2月16日，貓一杯發布了一段1分37秒的短視頻，聲稱她在巴黎撿到了一本中國小學生的作業本，并隔空喊話“秦朗小朋友，你的作業忘在巴黎廁所了”。

作為網紅大V，貓一杯也算是有著一定影響力的公眾人物。在國外撿到小學生的作業，而且是寒假期間，自然引起了不小的熱議。

當時貓一杯就表示，要將作業帶回國物歸原主。如果事情是真的，那么對這位秦朗小朋友來說，作業失而復得簡直就是“噩夢”。可對于貓一杯來說，這種熱心的態度，的確能讓她出圈圈到不少粉。

之后這段視頻迅速走紅，而自稱秦朗舅舅的人物出現，更是為這個故事增添了不少戲劇性。因此網上衍生出不少“秦朗舅舅”等二次創作，貓一杯也因此被貼上了“正能量”的標簽。

然而，貓一杯也受到了不少質疑，很多網友就懷疑這壓根就是個劇本，只不過是她為了博眼球吸引流量所編造的謊言。

兩個月后，杭州警方的一紙通告徹底撕開了事件真相。

所謂的小學生“秦朗”根本不存在，視頻是貓一杯和背后團隊策劃編造的，舅舅也不過是貓一杯請來配合節目效果的“演員”。

她這么做的目的只有一個，為了吸粉引流。雖然貓一杯隨后發布道歉視頻，可敷衍的道歉態度早已無法挽回她的口碑。她的賬號也被全網封禁，至此這場鬧劇終于落下帷幕。

本以為網紅的江湖再無貓一杯，可事實證明，網紅做大了，爆的雷越來越多。

最近有消息傳出，貓一杯又因合同糾紛被起訴，案件將于4月18日開庭審理。

企查查APP顯示，上海黑芒營銷策劃有限公司與被告杭州瑟曼網絡科技有限公司、徐某藝（網紅貓一杯）服務合同糾紛一案計劃將于2025年4月18日由杭州市濱江區人民法院審理。其中，杭州瑟曼網絡科技有限公司由貓一杯間接持有41.4%股權。

同時，杭州瑟曼網絡科技有限公司于2025年1月16日新增3條欠稅公告，欠稅余額合計1.5萬余元，涉及城市維護建設稅、增值稅、印花稅等稅種。

牽涉營銷服務合同糾紛，持股公司還欠稅，看來貓一杯不光是編造劇本，在公司運營上也存在嚴重的問題。

由此看來貓一杯塌房真的一點也不冤，在流量制造的紙醉金迷中，早已忘了初心！

03

網紅圈亂象，是時候大整頓了！

顧茜茜和貓一杯的翻車，只是網紅圈亂象的冰山一角。

僅2024一年，網紅翻車塌房事件不斷發生，從炫富到造謠，從低俗到虛假宣傳，問題層出不窮。

曾經的“學霸網紅”羊毛月，因嘲諷大學生“找不到工作是因為不夠努力”而人設崩塌。

他的言論被網友反諷為“何不食肉糜”，隨后他的黑料也被逐一曝光，包括學歷爭議、蹭富二代流量等等，最終，羊毛月光速掉粉，曾經的“學霸”人設光環徹底消失。

小楊哥和東北雨姐更是重量級，他們均因帶貨問題涉嫌虛假宣傳翻車，最終被相關部門處罰并勒令整改。

最近，2000萬粉絲的小網紅“瑤一瑤小肉包”同樣值得關注。靠著表情包刷屏網絡爆火的小瑤瑤，因一段“被男孩絆倒”的視頻上了熱搜。

大量網友質疑其父母為了流量而擺拍，小瑤瑤成了制造流量的工具，嚴重影響了其正常的生活和成長。

這些案例背后，折射出了網紅圈存在的幾大問題：

1. 唯流量論：為了博眼球、賺流量，網紅們不惜編造故事、擺拍劇情，甚至突破道德底線；

2. 低俗化：一些網紅靠低俗內容吸引粉絲，比如爆粗口、打擦邊球，甚至傳播扭曲的價值觀；

3. 虛假人設：從“打工人的嘴替”到“學霸”，很多人設都是精心設計的謊言，一旦被揭穿，就會引發信任危機；

4. 監管缺失：平臺對內容的審核和監管力度不足，導致低俗、虛假內容泛濫。

面對這些問題，網紅圈是時候來一場大整頓了。

平臺需要加強內容審核，對低俗、虛假內容進行嚴厲打擊。網紅們也應該反思自己的行為，摒棄“唯流量論”，轉向真實、高質量、正能量的內容創作。

公眾也需要提高審美素養和正向價值觀，理性看待網紅和流量，不再為低俗和虛假內容買單。

最后，建議還沒有翻車的網紅向李維剛學習，多一點真誠，可能就不會塌房了。