2025年2月，淘淘氧棉獲全球新經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)第三方數(shù)據(jù)挖掘和分析機(jī)構(gòu)iiMedia Research（艾媒咨詢）授予的“消毒級(jí)衛(wèi)生巾中國第一品牌”“消毒級(jí)衛(wèi)生巾中國領(lǐng)先品牌”“消毒級(jí)衛(wèi)生巾連續(xù)5年全國銷量TOP1”“消毒級(jí)衛(wèi)生巾連續(xù)5年全國銷量領(lǐng)先”“2024年抖音電商純棉衛(wèi)生巾銷售額NO.1”五項(xiàng)市場(chǎng)地位確認(rèn)。

　　“她”力量覺醒，衛(wèi)生巾市場(chǎng)的新機(jī)遇

　　當(dāng)下，女性社會(huì)地位穩(wěn)步提升，消費(fèi)實(shí)力不斷增強(qiáng)，“她經(jīng)濟(jì)”在消費(fèi)市場(chǎng)中釋放出巨大能量，成為中國消費(fèi)增長的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力。第七次人口普查數(shù)據(jù)顯示，截至2023年，中國適齡生育女性人數(shù)超3億，龐大的基數(shù)讓衛(wèi)生巾成為女性生活中的剛需用品。

　　從全球市場(chǎng)格局來看，艾媒數(shù)據(jù)中心（data.iimedia.cn）顯示，全球衛(wèi)生巾市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張，呈上升趨勢(shì)。2024年，全球衛(wèi)生巾市場(chǎng)價(jià)值高達(dá)280億美元，全球衛(wèi)生巾市場(chǎng)需求在不斷增加，市場(chǎng)發(fā)展前景較為廣闊。

　　如今，女性消費(fèi)者對(duì)衛(wèi)生巾的需求早已不止于基礎(chǔ)衛(wèi)生功能，安全性、舒適性與個(gè)性化成為新的關(guān)注點(diǎn)這一轉(zhuǎn)變不僅反映了女性經(jīng)濟(jì)獨(dú)立的外在表現(xiàn)，更是推動(dòng)衛(wèi)生巾行業(yè)變革升級(jí)的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力，促使該行業(yè)加速創(chuàng)新與升級(jí)。為契合女性個(gè)性化需求，各品牌正從多個(gè)維度積極發(fā)力。

　　在競(jìng)爭(zhēng)激烈的衛(wèi)生巾市場(chǎng)中，淘淘氧棉作為潔伶公司精心打造的高端品牌，精準(zhǔn)把握市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，憑借獨(dú)特的品牌定位和卓越的產(chǎn)品實(shí)力，成功在市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟。它是行業(yè)內(nèi)首批將純棉材質(zhì)應(yīng)用于衛(wèi)生巾產(chǎn)品的品牌，并推出了符合國標(biāo)GB15979消毒級(jí)標(biāo)準(zhǔn)的衛(wèi)生巾。這一創(chuàng)新不僅為女性消費(fèi)者帶來了更加天然、親膚的使用體驗(yàn)，還在行業(yè)內(nèi)樹立了新的標(biāo)桿，引領(lǐng)了純棉面層和消毒級(jí)衛(wèi)生巾的發(fā)展潮流。2024年12月，淘淘氧棉消毒級(jí)衛(wèi)生巾廣告片登陸CCTV-1綜合頻道，并于1月登上央視網(wǎng)《品質(zhì)中國》第1期節(jié)目，進(jìn)一步鞏固了其作為行業(yè)先行者的地位。

圖片來源：淘淘氧棉CCTV1綜合頻道投放廣告片

　　淘淘氧棉的成功不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品創(chuàng)新上，更得到了市場(chǎng)的廣泛認(rèn)可。基于艾媒自主研發(fā)并獲得省部級(jí)重大科技專項(xiàng)立項(xiàng)的CMDAS大數(shù)據(jù)系統(tǒng)監(jiān)測(cè)及嚴(yán)格的調(diào)查，以及對(duì)中國大陸消毒級(jí)衛(wèi)生巾、純棉衛(wèi)生巾兩大市場(chǎng)研究比對(duì)的結(jié)果進(jìn)行統(tǒng)計(jì)確認(rèn)，淘淘氧棉榮獲全球新經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)第三方數(shù)據(jù)挖掘和分析機(jī)構(gòu)iiMedia Research（艾媒咨詢）授予的“消毒級(jí)衛(wèi)生巾中國第一品牌”“消毒級(jí)衛(wèi)生巾中國領(lǐng)先品牌”“消毒級(jí)衛(wèi)生巾連續(xù)5年全國銷量TOP1”“消毒級(jí)衛(wèi)生巾連續(xù)5年全國銷量領(lǐng)先”“2024年抖音電商純棉衛(wèi)生巾銷售額NO.1”五項(xiàng)市場(chǎng)地位確認(rèn)。

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）是全球新經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)第三方數(shù)據(jù)挖掘和分析機(jī)構(gòu)，聚焦新技術(shù)、新消費(fèi)及新業(yè)態(tài)，通過“大數(shù)據(jù)挖掘+研究分析”雙引擎，以商業(yè)趨勢(shì)、消費(fèi)行為、市場(chǎng)地位研究為核心，服務(wù)客戶的整個(gè)成長周期。iiMedia Ranking（艾媒金榜）是艾媒咨詢旗下中國新消費(fèi)品牌評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)，依托iiMeval大數(shù)據(jù)評(píng)價(jià)模型，為消費(fèi)者提供客觀的品牌信息及購物消費(fèi)指南。

　　淘淘氧棉：以創(chuàng)新與匠心撬動(dòng)女性健康消費(fèi)新藍(lán)海

　　自1993年成立以來，潔伶公司始終秉持“用心做好每件事”的理念，專注于衛(wèi)生用品領(lǐng)域，是目前國內(nèi)知名的婦嬰衛(wèi)生用品制造商。2009年，順應(yīng)市場(chǎng)對(duì)高品質(zhì)衛(wèi)生用品的需求，潔伶公司推出了淘淘氧棉品牌。在研發(fā)過程中，公司成功解決了純棉材質(zhì)應(yīng)用于衛(wèi)生巾的技術(shù)難題，并在透氣性和工藝方面取得了創(chuàng)新突破，獲得了國家專利。憑借“0真菌滅菌”技術(shù)，公司在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出。

　　在衛(wèi)生巾市場(chǎng)同質(zhì)化現(xiàn)象日益凸顯的當(dāng)下，淘淘氧棉始終秉持創(chuàng)新理念，其產(chǎn)品線豐富且多元。2022年，淘淘氧棉全面升級(jí)為淘淘氧棉天山白，為女性帶來更好的產(chǎn)品體驗(yàn)。天山白系列嚴(yán)格遵循國標(biāo)消毒級(jí)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行生產(chǎn)，借助專屬EO消毒滅菌器，歷經(jīng)約60小時(shí)的深度滅菌和靜置處理，成功實(shí)現(xiàn)“0真菌”的卓越指標(biāo)，這一標(biāo)準(zhǔn)遠(yuǎn)超普通級(jí)水平。在選材方面，精心選用優(yōu)質(zhì)長纖維天然氧棉，纖維長度與馬克隆值均符合標(biāo)準(zhǔn)要求，并順利通過OEKO-TEX紡織品有害物質(zhì)檢測(cè)，達(dá)到100%天然無添加的標(biāo)準(zhǔn)，為消費(fèi)者帶來極致親膚體驗(yàn)。

圖片來源：潔伶公司

　　設(shè)計(jì)上獨(dú)具匠心，天山白系列采用無邊懸浮棉芯，隨型而動(dòng)，自由貼合，有效解決磨腿困擾；輕薄結(jié)構(gòu)搭配3D壓花和雙導(dǎo)流槽設(shè)計(jì)，具備透氣、干爽及防側(cè)漏等特性，全方位呵護(hù)女性經(jīng)期健康。其包裝巧妙地融合了雪山與棉花元素，寓意純凈潔白，時(shí)尚又自然。產(chǎn)品規(guī)格十分齊全，從日常短款到夜間熟睡款一應(yīng)俱全，充分滿足女性生理期不同場(chǎng)景的需求。

圖片來源：潔伶官網(wǎng)

　　在營銷策略方面，淘淘氧棉采用多元化戰(zhàn)略來增強(qiáng)品牌影響力并提升產(chǎn)品銷量。通過邀請(qǐng)頂流明星楊紫代言，借助其高人氣迅速吸引年輕消費(fèi)者的注意；包裝設(shè)計(jì)融入自然元素，塑造出純凈且高品質(zhì)的品牌形象，從而有效提高品牌的知名度。同時(shí)，不斷對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行升級(jí)以滿足不同品質(zhì)需求，并根據(jù)女性生理周期的不同階段推出了多種規(guī)格的產(chǎn)品。在線上渠道，通過優(yōu)化電商平臺(tái)店鋪頁面、投放精準(zhǔn)廣告，以及開展口碑傳播等方式加強(qiáng)市場(chǎng)推廣；而在線下則與各大零售商建立合作關(guān)系，共同舉辦促銷活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)線上線下全渠道覆蓋，進(jìn)一步促進(jìn)了品牌影響力的擴(kuò)大和銷售額的增長。

　　在產(chǎn)品創(chuàng)新與營銷策略的雙輪驅(qū)動(dòng)下，淘淘氧棉在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。在“女性剛需”的衛(wèi)生巾領(lǐng)域，競(jìng)爭(zhēng)始終未曾停歇。面對(duì)這一激烈市場(chǎng)環(huán)境，新老品牌均面臨著挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存的局面，唯有持續(xù)創(chuàng)新突破，方能在這片藍(lán)海市場(chǎng)中占據(jù)一席之地。