「現在的年輕人也喜歡這個？聽說連姚晨、黃曉明都來了？」
正月初十，福州長樂，出租車司機旺叔和剛上車的客人閑聊，這是他上午接的第五單專程來看游神的客人。
除夕夜的春晚舞臺，「機器人扭秧歌」令觀眾發出了2024年末的最后一聲爆笑。相關話題迅速沖上高位熱搜，各類二創如潮水般涌現。

數據來源：微博熱搜
2025年的春節，在社媒上被封為「非遺春節」，評論區很多留言表示：今年的非遺文化輸出，不再是套路化的宏大敘事，「越來越年輕/接地氣/有意思了」。

小紅書評論截圖
美團旅行數據顯示，春節假期前五日，「非遺」搜索量同比上升212%，「非遺體驗」搜索量上升387%，「非遺手工」搜索量上升790%，「春節廟會」搜索量暴增633%。
值得關注的是，近4成非遺搜索者為00后年輕人，且較往年相比，00后人均多打卡1.2家小店，為市場增長帶來更多動力。

數據來源：美團旅行
抖音《2024非遺數據報告》中指出，00后和60后最愛看國家級非遺相關內容。

數據來源：抖音非遺報告
不同于以往的購物游、山水游和「特種兵式」打卡旅游，文化屬性更強的非遺游正在成為年輕人出行的熱門選擇。
春節過后，各媒體平臺有關「非遺」的討論熱度只增不減，這是曇花一現的流量狂歡，還是傳統文化與年輕靈魂的真正共振？
全國各地都有非遺基因，如何借力非遺帶動地方文旅？
如何讓非遺成為一個鮮活有趣的旅游元素，而不只存活在匯報和數據中？

非遺文旅想要出圈，打造一個有效的社交平臺話題是前提。
復盤過往非遺相關的文旅熱點，從最新的新聞/事件/產品中挖掘古老的非遺元素是第一步；借著新聞的熱度帶話題輸出相關目的地是第二步；
第三步就是博主/達人/素人的全方位種草，利用社媒的流量，在全網各平臺達成二次傳播、破圈傳播，達成有效種草。

小紅書熱門帖「泉州，一座巨大的趙麗穎痛城」今年春節假期，福建常住人口不到1萬人的蟳埔村，累計客流量突破43.18萬人次，創下日均5.4萬人次的文旅奇跡，這一切皆源于兩年前趙麗穎為《上城士》雜志拍攝的一組以「泉州簪花」為主題的時尚大片。
泉州旅游熱度持續高漲，以明星同款簪花為代表的非遺元素跨界「種草」更是展現出強大的吸引力：
抖音平臺上，蟳埔女話題播放量超過了15億次，小紅書app上以「泉州趙麗穎」為關鍵詞的筆記數量超2萬，「泉州文旅認證趙麗穎簪花出圈」等相關話題更是頻頻登上微博熱搜榜。

數據來源：微博熱搜
同樣在今年春節，安徽歙縣，一場以魚燈為主題的瞻淇「村晚」直播，令「魚燈IP」成為了現象級爆款：
抖音「遇見千年魚燈」話題播放量突破2.7億次，帶動瞻淇村游客量飆漲457%；短視頻投稿量同比激增168%，帶動歙縣吃喝游玩訂單量同比增長458%。
無論簪花還是魚燈，精準有效地提取「非遺元素」，并將其轉化為可穿戴、可展示、可傳播的IP符號，是實現目的地文旅爆紅的流量密碼關鍵所在。

抖音截圖
除了最直觀的明星同款和視頻直播，非遺元素在科技、游戲、動漫的跨界融合中，同樣展現出強勁勢能。
微博數據顯示，在這三類創新融合體驗場景中，95后/00后占比88%，TGI達到125。
不僅打破了傳統非遺傳播的局限，還通過多維度的生態組合與重構，為非遺IP與文旅產業的結合提供無限可能。

數據來源：微博數據中心
2024年冬季，《原神》與貴州文旅的深度聯動發布的「山水相逢」主題企劃，通過虛擬角色「魈」與「藍硯」作為文化使者的敘事設定，將貴州藤編與苗族蠟染等非遺元素融入游戲場景。
這種虛實相生的傳播策略，不僅引發玩家群體的線下打卡熱潮，更構建了數字原住民認知傳統文化的沉浸式入口。
原神
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當簪花圍從漁家日常升維為時尚符號，當游戲成為非遺傳播的新平臺，想要打造一個真正的非遺文旅IP爆款，從深挖文化、元素提取、跨界聯動再到媒體傳播缺一不可，
掌握、順應年輕人消費邏輯，才能形成「種草」閉環，完成從「遺產」到「資產」的完美蛻變。

當「消費降級」成為當代年輕人社交的流行詞時，另一邊，把錢花在刀刃上，只為快樂買單的「體驗式旅游」正悄然「升級」。
新京報貝殼財經《2024中國青年消費趨勢報告》顯示，對歷史古跡的探索成為年輕人心中第二大旅行體驗的選擇，42.32%受訪者將此類項目加入旅行行程安排。美食餐飲、購買特產、特色文化等體驗緊隨其后。

新京報《2024中國青年消費趨勢報告》親自學習技藝、品鑒非遺美食、觀看文化表演一直是非遺體驗的傳統「三件套」。
一改「枯燥乏味」的技藝學習，景德鎮陶溪川推出更輕量化陶藝制作體驗：30分鐘可完成的素坯繪制、1小時速成的釉下彩體驗，降低體驗門檻的同時，不乏個性化創作與樂趣；
將傳統制瓷工藝融入現代市集，打造出集非遺展演、創意工坊、沉浸式劇場于一體的復合空間。數據顯示，改造后園區90后客群占比從18%躍升至65%，夜間客流量峰值達2.3萬人次。

非遺的年輕化表達，不僅需要創新，更要建立符合年輕人情感訴求的價值連接。
目的地文旅，除了「無可復制」的在地文化氛圍，如何貼近現實生活，打造相關沉浸式場景，深入體驗細節，找到傳統技藝與z時代消費需求的共鳴才是重中之重。

美團旅行數據顯示，「00后」偏愛錯峰出游，美團節后「非遺體驗」搜索量上漲近3倍，2月5日以來，「非遺體驗」搜索量同比上漲295%。
「年輕人的非遺旅游」并沒有因春節的結束而斷崖下降，反而在持續環比攀升。

訂單來了數據顯示，熱門非遺目的地，除敦煌外，入住率均超全國平均水平，平均房價方面較去年都有下降。
春節期間，自貢旅游客流量164.84萬人次，同比增長21.27%，自貢民宿入住率78%與去年基本持平，平均房價350元，同比去年增長10%。

數據來源：訂單來了
飛豬平臺表現，非遺游的熱度高漲的同時，游客的人均住宿時長也有所增長，較去年同期提升了5%。

數據來源：飛豬旅行民宿產業加速向下沉市場滲透，深入鄉村的非遺游在某種意義上延長了住宿時間，
當「活化的鄉村」遇上「生動的非遺」,有著美好象征的鄉村民宿便不再停留于「住宿」,更成為一種獨特的生活方式載體。
2025新年伊始，飛蔦集民宿預訂小程序便馬不停蹄地更新了風物頁面，還上架了限定版·年夜飯菜單：秦嶺八珍火鍋、寧夏冰煮羊肉、松陽白切肚尖……
主廚收集四方風味，以紅酒、菌菇、折耳根等食材重構傳統，讓餐桌上的美食品鑒也能儀式感滿滿。

秦嶺八珍火鍋：采擷山中季節野味，精選秦嶺時令菌菇佐土雞煨天麻籽湯底，配手工特調的在地風物前菜，感知最本真的風土滋味。在巴谷宿集體驗重慶傳統手工磨豆花，割水稻；在黃河宿集品賀蘭山紅酒手沖搭配灘棗，聽當地老伯講述羊皮筏的故事；在秦嶺宿集游逛紅葉鄉集，和家人圍坐包餃子煮湯圓沉浸在獨屬西北的碳水宇宙……
作為一種為游客提供多重文化體驗的民宿聚合模式，宿集與非遺有著天然的契合度。
除了絕美風景和優質住宿產品，宿集在秘境注入：美術館、咖啡廳、小酒館、甜品屋、獨立書店等豐富業，讓好山好水不再無聊，吸引到更多年輕消費人群；
隨著黃河宿集、巴谷宿集、秦嶺宿集、草原宿集的持續曝光，那些秘境里難以為外人知的風物、風味、傳統手工藝、在地文化，也隨著目的地的流量攀升，被發現、被喜愛。
給當地傳統文化換上新的敘事方式，給第一現場的影像畫面配上輕松有趣的剪輯，用大眾喜聞樂見的邏輯和話術講故事，用遵循流量法則的投流玩法去推波助瀾……
破舊立新，拋下那些陳舊乏味的非遺文化模板，從用戶角度出發設計、包裝產品，才有機會在文旅流量大戰中，逐鹿中原。
宿集營造社
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2025年，非遺文旅前景廣闊。
「非遺風」席卷全球，隨著過境免簽外國人在境內停留時間由原72小時和144小時均延長為240小時，攜程入境游非遺項目增長7倍，攜程海外平臺上，「燈會」「廟會」「戲劇」等非遺相關項目門票同比去年增長近7.5倍。
據艾媒咨詢預測，2025年非遺消費市場規模將突破2000億，其中年輕群體將貢獻62%的消費增量。
非遺年輕化，國際化已成趨勢，如何精準接住這一波的「潑天富貴」，是各地文旅、目的地、文旅產品都想抄作業的關鍵難題。

把非遺元素融入目的地的日常生活，而非局限于大型節假日；注重「留量」而非流量，確保文旅產品、服務質量，確保口碑不會成為網絡輿情；以及，非遺成就的新目的地，如何確保不再上演「大魷魚、老酸奶」的千篇一律。
令非遺文旅保持長紅的，唯有非遺文化本身，用心做好「內容」，當其不再只是被瞻仰的文化標本，而是可參與、可創造、可傳播的生活方式，才能吸引更多年輕人的深度探索。

圖源/小紅書博主 Muir

部分參考資料

[1]. 《“游戲+”賦予《原神》《未定事件簿》更深厚的文化底蘊》，上觀新聞
[2]. 《傳統非遺“破圈”，體驗經濟撬動Z世代》，文化產業聯合會
[3]. 《品非遺、游古建，“新中式”的風吹到了旅游業》，光明日報
[4]. 《非遺風吹遍全球，攜程：非遺相關項目門票同比去年增長近7.5倍》，品橙旅游
*圖片來源：飛蔦集、大米、小紅書博主：Muir