麥肯錫官網信息，麥肯錫收購了總部位于印度的績效營銷和分析機構 ET Medialabs (ETML)。

此次收購有望增強麥肯錫的數字營銷運營和技術 (DMOT) 能力，優化績效和投資回報率 (RoI)。收購 ETML 后，麥肯錫將在兩個全球中心（亞洲和拉丁美洲）擁有 200 多名數字營銷分析師、績效營銷人員和數據科學家。

麥肯錫首爾高級合伙人Eunjo Chon表示：“自從我們收購拉丁美洲精品數字代理機構LOBO以來，我們已經看到公司利用北美和拉丁美洲的數字營銷能力實現了許多增長轉型。”事實上，該公司目前 60% 的營銷項目都使用 DMOT。“我們看到了一個令人興奮的機會，可以在亞洲復制和擴大這一成功，并著手尋找合適的戰略合作伙伴。”在六個月內掃描了數百家公司后，ETML 被選中。

麥肯錫和 ETML 兩年前開始建立戰略合作伙伴關系，此后與印度、泰國、印度尼西亞和日本的 15 多家客戶一起進行了 20 次試點測試。“通常，數字營銷至少需要 6 到 12 個月才能看到效果。我們馬上就看到了。”ETML 的專有工具是實現這一成功的重要驅動力，它利用了 100 多個分析框架、機器學習模型和十年來開展的廣告實驗，能夠跨多個數據集和各種平臺進行監控。

ETML 創始人 Raghav Kansal 解釋說，通常情況下，通過績效營銷，組織的利潤可增加多達四個百分點。對于一家領先的印度人壽保險公司，ETML 幫助他們將收購成本降低了 15%，收入增加了四倍。

據了解，ETML在德里（印度），諾伊達（印度），和新加坡設有辦事處。服務包括績效營銷、品牌廣告、CRO和實驗、營銷BI和洞察、績效廣告創意、GA4和第一方數據及歸因建模等，與500多個品牌合作，如Urban Company，Atomberg，聯合利華，Lenskart，Cred，Blinkit，Forest Essentials和Mamaearth等。

點評：

麥肯錫收購ETML是精準的戰略布局。通過整合其數字營銷技術（如專有分析工具、機器學習模型）及亞洲本地化經驗，麥肯錫可快速強化DMOT能力，復制拉美市場的增長邏輯。ETML的即時成效（如降本15%、收入翻四倍）與500+品牌服務案例，直接補足麥肯錫在績效營銷領域的實操短板。

此舉不僅鞏固亞洲市場（印度、東南亞）的滲透，亦能通過200+專家資源形成規模效應，提升客戶ROI。但需警惕跨區域團隊協同、技術融合的潛在摩擦，若整合得當，將顯著增強麥肯錫在數字營銷咨詢領域的定價權與護城河。