引言

緊隨美泰和孩之寶之后，加拿大玩具巨頭斯平瑪斯特（Spin Master Corp.）也公布了2024年全年業績。在圣誕旺季的帶動下，公司實現了營收與利潤的雙豐收。其中，玩具板塊的全年收入更是獲得了25.9%的大幅增長。

M&D拉動效應明顯？

據財報顯示，公司在2024年第四季度的總收入為6.49億美元，同比增長29.1%，全年總收入22.63億美元（約合164億元人民幣），同比增長18.8%。第四季度的出色業績功不可沒。

具體到玩具板塊，成績更是亮眼。2024年第四季度的玩具板塊收入達到5.62億美元，同比增長38.1%，全年的玩具板塊收入為19.40億美元（約合141億元人民幣），同比增長25.9%。

圖源：官方財報資料

有細心讀者可能會提出問題：這個數字是加入了2024年1月完成收購的Melissa & Doug（簡稱M&D）后才有的，不能客觀體現公司的業績變化。那么，下面我們就來看看扣除M&D業績后的情況。

先來看2024年第四季度業績：

圖中紅框處文字顯示，2024年第四季度扣除M&D后的玩具板塊總收入為4.28億美元，同比依然有4.6%的增長。

再來看全年情況：

圖中紅框處文字顯示，2024年全年扣除M&D后的玩具板塊總收入為15.65億美元，同比增幅也有1.6%。可以說，扭轉了2023年的跌勢。

與此同時，M&D拉動其所在的嬰童學齡前及毛絨部門在2024年第四季度及全年的銷售業績分別增長了104.2%和53.6%。

北美市場復蘇明顯

接下來，看看全球各地區板塊的情況。總體而言，北美市場復蘇跡象明顯，全年銷售增幅超過三成。歐洲板塊持續疲軟，在匯率利好的情況下，同比增幅僅為10.9%。其余地區銷售增幅也很可觀，達到28.5%。

單位：美元

此外，各地區喜好的產品也有區別，根據財報透露，M&D系列在全球的歡迎程度都很高，均屬于熱銷之列。具體到不同地區，北美還喜歡瑞秋女士（Ms. Rachel）嬰童學齡前益智玩具和獨角獸學院系列（Unicorn Academy）授權玩具；歐洲還喜歡獨角獸學院系列授權玩具和哈馳魔法蛋系列（Hatchimals）；其他地區更偏愛哈馳魔法蛋系列（Hatchimals）。

瑞秋女士（Ms. Rachel）嬰童學齡前益智玩具

未來展望樂觀

在戰略規劃方面，斯平瑪斯特將繼續堅持創新驅動和全球化戰略，加強在新興市場的布局和品牌建設。

關于在國際玩具業界廣泛討論的"供應鏈多元化"議題，斯平瑪斯特在領導層有關財報的分析文件中披露，目前公司幾乎所有產品均依賴第三方生產，生產線主要分布在中國，還有部分分布在越南、印度、墨西哥、印度尼西亞、匈牙利、波蘭和荷蘭，倉儲和物流方面還與美國、英國和西班牙的第三方供應商合作。公司關注的重點在于全球的政治環境、貿易政策、衛生安全環境、匯率等方面的穩定性而非單一地區的情況，未有如美泰和孩之寶般明確提出降低中國生產比例。

展望2025年，斯平瑪斯特對未來充滿信心。公司預計玩具板塊將繼續保持增長態勢，營收有望增長4%-5%，并計劃推出更多創新產品和品牌、市場拓展和戰略投資，進一步提升其在全球玩具和娛樂市場的競爭力和市場份額。

▍來源：中外玩具網（ctoy-gdta） 文/編輯：Jane/Salas