如果你也像陀螺君一樣有事沒事留意過榜單變化，會發現如今“強者恒強”的定律實在是過于顯化——能常駐iOS暢銷榜Top20、甚至Top40的基本都是已經上線了比較久的產品，這個榜單前列留給新產品的空間屬實不多。

但最近，iOS暢銷榜Top20幾乎同時迎來了數位久違的新面孔：

• 三七互娛發行的刷寶放置游戲《英雄沒有閃》于2月27日上線，目前最高來到了暢銷榜第7名；
• 盛趣與愷英網絡聯合發行的MMOARPG《龍之谷：世界》于2月20日開啟公測，最高攀升到第8名，目前在TOP15徘徊；
• 詩悅發行的卡牌RPG《永夜降臨：復蘇》一度擠進Top20，目前還留在30名以內。

我們不妨來看看這幾款新品都拿出了什么“看家本領”。

《英雄沒有閃》：開箱子Like的下一個爆款？

《英雄沒有閃》由北京愛譜雷研發、三七互娛發行，是一款不那么典型的“開箱子Like”放置類產品，游戲在2月27日上線，以迅猛的速度一路竄到暢銷榜第7名的位置，在TapTap和好游快爆等社區的評分在6、7分左右。

在《瘋狂騎士團》走俏之后，開箱子Like已經接連出現了多個熱門產品，包括《咸魚之王》和《尋道大千》等等，但隨著競爭加劇，品類新鮮感褪去，如今能從這一賽道脫穎而出、獲得被爆款洗禮過的用戶的青睞也并非易事。

就像一款開箱子Like產品應有的“爽感”，《英雄沒有閃》同樣強調解放雙手的低操作割草和刺激大腦的爆裝備正反饋。

官方攻略配圖

一般來講，這類游戲在核心體驗上帶給玩家的差異性不如在題材和美術上的區分度更明顯，但《英雄沒有閃》比較巧妙的是，一方面選擇了比較有辨識度的暗黑like風格的題材，強調在紅藍（黃）條等經典元素、中世紀西幻角色和怪物形象，以及卡通版哥特式美術調性上的表達，同時主畫面重點展示了戰斗割草、數字跳屏和不同稀有度裝備的場景，相對弱化了付費點的展示，綜合來說，對目標用戶群體的篩選更加明確。

另一方面，游戲也在一定程度上突出了在“刷寶+build打造”元素上的呈現，以此在開箱子Like類型中體現出了產品差異化。

具體來說，《英雄沒有閃》在游戲不同階段開啟了不同的build構筑系統，前期主要體現為所選初始職業的多個主動自選技能和被動技能的搭配組合（目前還只開放了野蠻人一個選擇），中后期看起來集中于最高3名可跟隨侍從的組合、技能符文的鑲嵌、以及暗能套裝和詞條等方面的搭配和養成。

盡管大多數同類產品到最后都繞不開精心設計的戰力和數值驗證，但通過這些方式，《英雄沒有閃》也在一定的體驗時間內給了玩家比較多樣的策略發揮空間。而在每個維度背后也或多或少分布著IAA次數和抽卡（比如侍從招募）等商業轉化點，逐步解鎖后實際上游戲的付費深度也比較可觀。

比如有玩家針對一些特定關卡給出了相應的搭配策略建議，能在一定程度上幫助實現越級挑戰。

TapTap玩家交流裝配

與此同時，也有玩家指出要想絲滑過關，實際上也對特定核心裝備或者技能符文等配置有較高的依賴性。

好游快爆玩家評論

除此之外，游戲里也有大量比較常見的補充向內容玩法設計，比如早期就會開放刷副本獲取資源的“奶牛牧場”、隨機翻牌元素的“賢者圖書館”和異步PVP競技，中后期則有補充戰力維度的遺物系統和暗境刷裝玩法等等。

在《尋道大千》上線近兩年之后，三七互娛又發行了《英雄沒有閃》這樣一款思路有所不同的開箱子Like，目前看來，沖上暢銷榜第7大概是這款產品短期內的最好成績，但實際上這款產品還有許多待開發的內容，包括多種職業的開放、微信小游戲版本的上線等等，未來無疑還有更多可能性。

《永夜降臨：復蘇》：延期10個月，賭對了？

除了《英雄沒有閃》，近期另一款同樣出自廣東圈“買量大戶”之手的產品是詩悅網絡發行的《永夜降臨：復蘇》，游戲最高曾來到iOS暢銷榜第18名。不過相比前者，這款產品的思路或許要更加傳統一些。

作為一款比較典型的豎版卡牌收集養成游戲，《永夜降臨：復蘇》一定程度上可以看成是詩悅老牌產品《閃爍之光》的翻版，一方面，游戲保留了十分成熟的抽卡合卡、圍繞職業和屬性展開的卡牌長線養成，以及強度不低的PVP競技、PVE爬塔等常規模塊。

另一方面，《永夜降臨：復蘇》也在策略養成維度上體現了一定的改良思路，有意避免屬性配隊優勢過于集中于單陣營，還融入了類似莉莉絲《劍與遠征：啟程》所采用的大世界探索要素，還加入了跟隨現實時間的晝夜系統和對應玩法，以此帶來一定的RPG沉浸感。

玩家分享視頻截圖

相比《閃爍之光》，這款產品也在美術風格上進行了整體的迭代，使用的是更貼近于當下二次元風格的美術，并且也比較重視在B站這類二次元核心用戶群體集中的內容社區的宣發。

雖然也有不少玩家指出游戲宣傳圖等美術效果的“AI味兒”偏濃，不過在當前廠商普遍強調把AI融入游戲開發流程、玩家也“鑒”得比較多的環境下，這種情況不算少數，在同類型的《命運圣契》等放置產品的社區討論中上也能看到類似的觀點。

實際上，《永夜降臨：復蘇》是經過一輪較長的公測延期和內容優化后才端上來的產品，游戲原本定于去年7月公測，延期了快10個月之久。

并且在去年6月，詩悅的另一款二次元都市幻想題材的放置卡牌《破曉序列》也在一定的投放力度下正式公測，上線初期曾來到iOS暢銷榜第50名，不過這款產品在同年10月份便宣布在年底關停，僅存活了約半年時間。

或許《破曉序列》的表現也讓詩悅對待后續的同類型產品更加謹慎，不過從當前結果上來看，《永夜降臨：復蘇》推遲上線、優化產品的舉措或許也是一個比較明智的選擇。

當然，對于這家華南廠商來說，這款產品的類型或許還是處于其舒適區間，目前手里最有看頭的籌碼依然還是二次元開放世界游戲《望月》。

《龍之谷世界》：IP出大力，“躺贏”無壓力？

相較于前兩款產品，盛趣和愷英網絡聯合發行的《龍之谷世界》的突圍表現讓人更多了份感慨。

畢竟當前的MMO品類情況實在是算不上樂觀，不僅是國內，在全球范圍內也是如此，哪怕是《龍之谷》IP發源地、MMO扎堆的韓國市場也不例外。

像是不久前發行了《劍靈》、《天堂》等MMO產品的韓廠NCsoft發布了表現不佳的2024Q4財報，其高管在電話會議上也承認“MMORPG在韓國和中國臺灣的增長疲軟，因為現在的MMO并沒有真正提供給用戶新的體驗。”

而作為一款自帶情懷屬性、主打畫面和戰斗體驗“1：1還原”的懷舊系IP產品，《龍之谷世界》在革新方面的措施也乏善可陳，雖然較之以往采用了賽季制形式、針對新人玩家也推出了AI隊友等功能，但其核心受眾無疑還是對比較古早或者說經典的畫面有較高接受度的《龍之谷》IP老玩家。

玩家截圖

游戲制作人接受媒體采訪也稱，“重點目標是龍之谷IP老用戶，同時還有一些3D或2D ARPG等動作類游戲愛好者，然后再泛一點的，就是一些MMO類的玩家。”

實際上據公開信息，《龍之谷世界》在定位為“還原之作”之前也嘗試過不同方向，比如創新推出“雙武器自由切換的操作模式”，但在多次測試驗證后還是選擇了回爐，最終選擇了“端游復刻”的開發方向。

在目標受眾十分明確的情況下，這款產品也在宣發上不遺余力地強調IP情懷和操作體驗的還原感。

投放素材

因此就《龍之谷世界》的復古產品路線而言，游戲取得的表現的確超出預期，據DataEye數據，游戲上線5天就已經拿下超2000萬的收入。

但實際上，IP情懷的“buff加成”一直不容小覷，最早《小冰冰傳奇-官方懷舊服》就已經證明了這一點，早在去年盛趣就宣稱，《龍之谷世界》游戲測試期間留存率達到80%，這么來看，這款產品現在的表現似乎也在情理之中了。

結語

的確，在現今市場環境下新品沖擊暢銷榜Top10非常不易，某種程度上講，如今能進入前10的游戲其吸量價值都是毋庸置疑的，如上幾款產品毫無疑問也各自具備突圍優勢，它們配合多種成熟的買量打法——明星代言、上線期的集中廣告投放、多樣化吸量素材等等——在初期成功抓住了各自的目標受眾，但是否能持續在競爭激烈的榜單中長久駐留，還有待繼續觀察。

而在如今，iOS暢銷榜多數時候仍是大廠大制作或者招牌產品在霸榜，例如《王者榮耀》、《和平精英》和《夢幻西游》等在各自賽道領跑多年的大DAU產品。

但也要看到，在去年，SLG產品《三國：謀定天下》和女性向游戲《戀與深空》等產品作為賽道后來競爭者的表現也十分亮眼，為行業展示了新品突圍的種種可能性。且最令人意外的莫過于《無盡冬日》，作為SLG賽道產品，其長期占據前三的位置實屬罕見，上一款有如此優異成績的SLG還是2019年的《三國志：戰略版》。

其實回頭再來看近期突圍的幾款產品，無論是卡牌、放置還是MMO，其實都是市場公認的發展得十分成熟、破局有一定難度的品類。但我們也無法忽略另一個事實——市場中總有異軍突起。而這種不確定性，或許正是游戲行業的魅力所在。