“下班就能逛盒馬了！”最近，鹽城、鎮江、宜興等城市的居民在社交平臺刷屏傳遞著同一個喜訊——阿里巴巴旗下新零售品牌盒馬鮮生今年將進駐全國幾十個新城。繼去年以“五天開一店”的速度新增72家門店后，盒馬今年高速開店的勢頭依舊不減。公開信息顯示，盒馬還將在新財年開出近100家新店。

盒馬盛澤店帝王蟹銷售火爆

2025年1月，盒馬鮮生首個鎮級門店于蘇州吳江盛澤開業，除夕當天帝王蟹的銷量便突破全國紀錄，單天最高賣出近500只，類似場景也出現在盒馬新進駐的多個潛力型城市——義烏、徐州、中山、東營、株洲等多地盒馬門店因為人氣火爆不得不進行現場限流，彰顯二三線城市及縣域消費市場的驚人爆發力。

3月以來，各地不斷爆出盒馬即將進駐的消息。

盒馬無錫宜興新店已開始裝修

江蘇鹽城首個盒馬已經確定簽約入駐新辰里東亭購物中心，預計下半年開業；2月26日，高郵吾悅廣場的施工圍擋引發市民圍觀，首家盒馬將在5月揭幕；相距不遠的揚州，繼京華城首店后，主城區第二家盒馬已進入裝修沖刺階段。這種“主城+縣域”的立體布局也正在多地復制：在鎮江，除主城新店外，句容吾悅廣場盒馬將于4月底開業；無錫宜興萬達廣場的盒馬圍擋照片，已成當地社交平臺討論熱點。

盒馬高郵首店已經開工

最熱鬧的當屬浙江。繼1月臺州首家盒馬鮮生簽約路橋后，2月盒馬官宣入駐椒江經開萬達廣場，進一步擴大當地布局；紹興上虞市民則迎來意外之喜——大通購物中心也官宣盒馬入駐。

盒馬鮮生的入駐，常被稱為衡量地方商貿活力的“晴雨表”， 每當傳出選址消息，總能引發行業內外的高度關注。

社交平臺上出現唐山盒馬“云監工”視頻

這種市場效應在皖北首店落戶宿州吾悅廣場的案例中尤為顯著——項目官宣后迅速帶動招商熱潮；盒馬天津首店終于落定，天津南開區區長聶偉迅指出，引入盒馬等品牌首店是推動天津建設“國際消費中心城市”與“全域旅游示范區”的關鍵舉措；盒馬官宣入駐唐山后，社交平臺上出現裝修“云監工”視頻。

去年，盒馬在連續9個月整體盈利的基礎上實現了雙位數增長，進入了21個城市開出了72家鮮生店，并在2025年年貨節取得了亮眼的業績。盒馬CEO嚴筱磊在2024年底的內部信中透露，公司聚焦在盒馬鮮生和盒馬NB兩大核心業態，前者復制成功模型，后者打磨最優模型，將沖擊千億規模。