［丁科技網觀察］雖然體量仍然很小，但是増勢依舊很猛，閨蜜機（即“移動智慧屏”）銷量開年即猛增，一場在客廳中替換智能音箱和智能電視盒子的運動，看起來在比以往更激烈地進行著。

（數據及圖：洛圖科技，單位：萬臺，億元，元）

根據洛圖科技線上監測數據，2025年1月，中國客廳智能設備包括智能投影、智能電視、移動智慧屏、智能平板、智能音箱、回音壁、XR、智能門鎖、監控攝像頭等產品的線上監測市場（不含拼抖快等新興電商）總零售量為619.2萬臺，同比下降1.7%；總零售額達93.3億元，同比下降6.9%。

在這之中，有五個品類銷量、銷額出現了同比增長，包括移動智慧屏、智能平板、XR、智能門鎖，還有攝像頭，整體來看，消費市場仍然垂青新興品類。

在銷量增幅方面，移動智慧屏領漲，實現了9個品類中最高的31.6%。

與智能平板、XR、攝像頭明顯的高端化進程不同，移動智慧屏品類整體以市場普及為目標，銷量的增長，依托“加量還減價”：銷額為0.6億元，同比增長14.1%，增幅明顯滯后于銷量。這與均價的下降直接關聯，移動智慧屏線上銷量在該月同比下降531元，在洛圖科技統計的9類中國客廳智能設備中最高，且唯一降幅超過200元。不過，即便如此，移動智慧屏均價依舊接近3500元的，是其中均價最高的品類。

從排名來看，根據洛圖科技的簡報，小度添添閨蜜機居第一，占據42.6%的銷量份額，產品價格段下沉、中高端4K新品發力的特點，也是移動智慧屏品類的整體趨向。KTC、天貓精靈和海信通過新品和全產品線的布局保持了銷量份額增長趨勢。

尺寸方面，27吋繼續受青睞，22吋和32吋產品市場份額同比下降。在丁科技網看來，這很可能是27吋產品的不可替代性更強一些，22吋已經在向平板電腦市場靠攏，而到32吋，電視因其高性價比或是更好的選擇。

技術升級方面，4K產品是市場增長的主要驅動力。丁科技網認為，這是電視品牌入局帶來的直接影響。

丁科技網觀察認為，移動智慧屏市場的變數，未來主要在于三類品牌：

一是頭部電視品牌。

根據洛圖科技更早時候的一份數據，2024年，中國移動智慧屏市場的全渠道零售量為25.4萬臺，同比增長65.0%；零售額為9.6億元，同比增長37.3%。

品牌方面，丁科技網注意到，就企業類型而言，特別是主力電視品牌快速崛起。洛圖科技的報告中就明確指出，“海信、創維等品牌崛起”，“海信通過新品和全產品線的布局在2024年均取得了銷量份額的大幅增長”。

在丁科技網看來，伴隨電視主力品牌的布局與崛起，移動智慧屏或有望在“質價比”通道上實現新突破，這是由電視主力品牌的技術底蘊和供應鏈能力決定的。

就丁科技網所做的觀察，移動智慧屏此前存在的一個痛點是，與價格對應，相當一部分產品性能并不算出眾，定價就顯得“虛高”。以顯示水平為例，相比電視早已基本普及4K，移動智慧屏中還有相當一部分產品采用1080P分辨率。另外，在續航等方面，產品也存在痛點。品類整體的體驗價值，需要提升。

電視主力品牌的布局和崛起，其實在帶動扭轉這種局面。例如，海信在2024年下半年推出了大白閨蜜機X7N，針對移動智慧屏此前常見的便捷性、畫質、續航、護眼、安裝維護等用戶核心痛點進行了打磨，在同等價位機型中做到了翻倍的配置，首發當天，實現了全網銷量第一。

二是智能音箱品牌。根據洛圖科技報告，中國智能音箱市場自從2021年開始，連續第四年衰退：2024年，中國智能音箱市場銷量為1570萬臺，同比2023年下降25.6%；市場銷額為42.0億元，同比下降29.4%。其中，頭部品牌已經在加快布局新的品類，比如投影、移動智慧屏。伴隨市場趨勢，更多品牌可能會做類似選擇。

三是電視盒子品牌。電視盒子市場與智能音箱市場類似，甚至頹勢更明顯，此前，洛圖科技的中國客廳智能設備中會有電視盒子的統計，而這次并沒有。與智能音箱品牌類似，電視盒子品牌也有一定的布局移動智慧屏的產品和技術基礎，他們的轉型需求，甚至比智能音箱品牌更迫切。（丁科技網原創，轉載務必注明“來源：丁科技網”）