從知名演員趙雅芝發起的古風變裝挑戰，到百位「白娘子」的西湖游園，歐詩漫何以點燃年輕圈層的熱情？答案藏在歐詩漫「國風破壁」的深層邏輯里。

當實驗室的精準靶點研究碰撞漢服游園的沉浸體驗，歐詩漫用一場跨越時空的對話，讓Z世代看見——科學美白可以很「國潮」，敏肌美白也能很全能，同時兼顧修護與美白。

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權威發布《敏感性皮膚修護美白研究報告》，定義敏感肌美白

基于消費者既擔心皮膚敏感，又希望改善膚色，同時還要避免返黑的需求，歐詩漫從敏感與色沉的共同作用通路尋找解決之法。

2月20日，國貨頭部品牌歐詩漫、中國研究型醫院學會和新華網三方攜手，權威發布首本《敏感性皮膚修護美白研究報告》（以下簡稱《報告》），并以此為嚴格標準，革新升級品牌大單品「第二代」歐詩漫安心小白管。

通過超百位專家研究，歷時2年超過3000名真實用戶調研，近2萬個皮膚基因靶點分析，此次《報告》對敏感暗沉問題的成因、機理進行了深入剖析。

《報告》顯示，歐詩漫科研團隊經過大量研究發現，GM-CSF（粒細胞-巨噬細胞集落刺激因子）為關鍵的敏感性色沉因子之一，是影響炎癥和調控黑色素的根源所在，即GM-CSF不僅會導致泛紅敏感，也會激活黑素細胞，加劇色沉積累。

基于此，歐詩漫通過自研成分“珍白因”和“珍敏優”復配打造出了針對性的“敏感性暗沉抑制體系”。數據顯示，珍敏優與珍白因的科學配比對GM-CSF的表達抑制率高達81%[1]，達到「修護」與「美白」的雙重功效。

可以說，歐詩漫對這一關鍵性靶點的深入研究，為敏感性皮膚人群以及可能面臨皮膚敏感問題的正常膚質人群提供了對抗敏感和暗沉的新思路。

更為重要的是，該份《報告》將成為皮膚學界在“科學美白”領域的專業指南針，為行業樹立起敏感肌美白的研發標桿；與此同時，也為消費者樹立了科學的美白理念，引領其共同邁向科學美白之路。

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推出「第二代」安心小白管

“美白 褪紅 修護”三維提升

目前，歐詩漫已將相關研究成果運用于全新升級的「第二代」安心小白管當中。

安心小白管已成為歐詩漫10億以上的大單品，「第二代」安心小白管解決美白產品「強功效」和「成分溫和」的矛盾，突破了“先修后白”的傳統美白思路。

對比1.0版，「第二代」安心小白管在美白力、褪紅能力以及修護力方面實現了全面升級。經過第三方人體功效評價測試，證實使用第二代歐詩漫安心小白管后28天白皙度提升超過50%，7天紅區減少60%以上，14天屏障修護接近40%[2]。對比1.0版，第二代安心小白管的修護能力提升2.57倍，美白能力提升1.64倍[3]。

除了功效上的升級，「第二代」安心小白管在包裝設計上，更是以環保和品牌傳承為核心，從材質、造型和功能三方面進行了革新。首先在材質上，第二代摒棄傳統裱糊盒，采用PP材質，實現100%可回收。造型上，以珍珠三角帆蚌為造型靈感，再搭配白紫優雅配色，體現品牌對珍珠美學的探索與追求。功能上，產品使用后，其包裝盒亦可作桌面收納桶，實現資源循環利用。

此外，安心小白管2.0呈水感精華質地，容易吸收且不粘膩。次拋劑型，單支1.2ml，不僅用量精準、干凈，而且方便出差旅行攜帶。

「第二代」安心小白管，不僅僅只是功效與包裝的升級，更是重新定義敏肌美白的新標準，彰顯了歐詩漫致力于為消費者提供健康美白方案以及為消費者帶來美好體驗的堅守與決心。

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從變裝挑戰到西湖游，歐詩漫攜“白娘子”上演國風圈層“破壁行動”

為了激發年輕消費者的興趣認同，歐詩漫在本次產品發布期間還舉行了“線上+線上”的國風營銷活動，與年輕人玩在一起。

在產品發布之前，歐詩漫聯合知名演員趙雅芝在抖音平臺發布創意視頻，為新品造勢。趙雅芝作為經典白娘子形象的演繹者領銜發起歐詩漫「白」娘子變裝挑戰賽，并邀請國風垂直頭部KOL和KOC參與挑戰賽投稿，圍繞國風圈層核心滲透。

在新品發布當天，歐詩漫更是聯合國風KOL、KOC、杭州高校漢服社團，邀請百位“白娘子”進行「西湖游船」和「游園會」活動，見證歐詩漫的58年的美白傳奇之路，解鎖“新”白娘子的安心白秘籍，共同開啟科學美白未來式。

歐詩漫巧妙地將經典白娘子形象與本次新品發布的內容創意融合，引發了Z世代的回憶和高度共鳴；同時以貼合時代語境的年輕化內容表達，獲得了Z世代國風圈層的好感與認同，也促成了該圈層用戶向品牌的簇擁級用戶的轉化。

不止于此，歐詩漫以往的各種營銷都透露出品牌對年輕消費者的重視，以及一個經典國貨品牌對待消費者的真誠態度。比如，“慢慢來”系列視頻告訴年輕人“重要的事情慢慢來”；將品牌人格化推出“珍珠爺爺”IP，以真誠、和藹且專注的形象走近年輕人，和年輕消費者對話；啟用任嘉倫、朱珠為代言人，提升品牌形象等等。

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專研珍珠護膚58載

歐詩漫守護“國人健康白”

事實上，從早期的淡斑面膜，到美白精華“小白燈”，再到如今的次拋精華“安心小白管”第一代到第二代的升級，歐詩漫已經圍繞珍珠這一原料推出了多個“超級單品”。

數據顯示，自2023年7月上市以來，安心小白管憑借“修護美白、雙效合一”的獨特功效定位，溫和無刺激的配方，以及優秀的膚感，第一代小白管已熱銷超過2億支，并且長期霸榜抖音品牌美白精華人氣榜和占領天貓敏肌精華好評、煥白精華榜前三。

正是基于這樣優秀的數據，歐詩漫繼續精益求精研發出了第二代安心小白管。

“流動性很強，而且涂抹開來特別的絲滑，吸收以后會保留一層滑嫩的感覺，在我去了西藏回來以后真的救我的脆皮！”“2.0很適合敏肌，皮膚紅的時候用它，用完皮膚狀態很穩定，而且感覺膚色也有變亮”......從眾多真實敏肌用戶的盲測反饋結果來看，第二代安心小白管接受住了市場嚴格的檢驗。

而這產品的背后是歐詩漫58年對珍珠養膚的專注研究。

在研發投入上，繼德清研發創新中心，歐詩漫于去年8月，在杭州又設立了一個新的研發中心——歐詩漫（杭州）研發創新中心，這成為歐詩漫深化科研體系的重要一步。去年4月，歐詩漫還主辦了首屆國人精準美白峰會以及成立“精準科學美膚實驗室”。不僅于此，歐詩漫還與多位國內外權威科研專家、實驗室、高校都有深度產學研合作。截至目前，歐詩漫已經發布58篇論文、151項專利、主導或參與制定43項標準。

同時，作為一個年銷售額破40億元的本土護膚企業，歐詩漫在樹立國人精準科學美白的理念上，不斷踐行著作為頭部護膚企業的使命。2024年，歐詩漫提出“分膚美白，精準科學”的美白理念，建立了“精準分膚+精準靶點+精準配方”的精準科學美白體系，為國人健康白提供新解決思路和指引。

隨著消費者對科學美白的需求提升，美白市場也將朝著更加科學、高效、安全的方向發展。從“珍珠美白”到“精準分膚美白”，作為精準科學美白的引領者，歐詩漫精準消費者的美白需求，持續以高標準開發新的科學美白方案。在極為挑戰品牌科研實力的美白賽道，歐詩漫一再刷新著美白護膚研究新高度，也以更加科學精準的美膚解決方案，引領美白新趨勢。

*注：

[1] 通過《GM-CSF基因相對表達量測試，報告編號：BRD-LSD-20240514-01》可知，珍珠提取物與珍珠酵液協同抑制GM-CSF，抑制率達到81%。

[2] 功效數據來源于第三方人體功效測試報告CN24020168，舒顏修白精華液具有舒緩褪紅、美白煥亮、修護屏障的功效：受試者使用舒顏修白精華液即刻泛紅-43.33%、30分鐘泛紅程度-43.33%，7天紅區面積表占比減少63.73%、白皙度+17.92%、皮膚光澤度提升15.05%，14天表皮厚度+39.70%、表皮密度+47.04%、黑色素含量減少12.46%、光澤度+22.64%，28天乳酸刺痛-67.39%、經表皮水流失率-33.06%、白皙度（全臉）+33.59%、白皙度（痘印）+52.99%、光澤度+41.49%。

[3] 數據源自第三方測試報告《陜西博溪體外修護美白測試功效》，報告編號：G2599-2411210，對比舒緩美白精華液（小白管1.0），舒顏修白精華液（小白管2.0）修護效率提升2.57倍；對比舒緩美白精華液（小白管1.0），舒顏修白精華液（小白管2.0）美白效率提升1.64倍。