每到三八節，品牌營銷圈可以說是卷瘋了，釋出了很多關于女性話題的營銷案例，當然，這很大程度上也是為了撬動女性消費力。

但因為群體的敏感性，品牌在做營銷時也時常是抓耳撓腮，看著沒問題但物料出來時就被噴了，有時噴的角度可能還是品牌沒想到的，畢竟，一千個讀者有一千個哈姆雷特，有時候根本防不住。照虎畫貓反而可能最安全。

而最近蘭州萬象城釋出的幾組文案就不錯，主要還是捕捉到了之前主流的聲音。

關于<節日本身>

祝妳三八婦女節快樂
因為人人平等的年代
沒有誰需要被冠以「神」或「王」的虛名

關于<成長>

大方承認欲望與野心
顏值與力量絕非「零和博弈」
妳的身體，生來就該撐起這天地

關于<選擇>

職業本身從來沒有任何「出廠設定」
為社會服務本身就是一種意義
請妳大膽發掘人生更多精彩命題

關于<勇氣>

請相信，妳的人生棲居于多重可能性
世界這本書，請大膽續寫新意
無論隨心涂鴉 亦或順敘平敘
所有未盡作品皆屬無價且唯一

之前就有很多商家、品牌，把三八婦女節就改說成女生節、女神節、女王節等等，主要還是為了激發女性消費力的一種吹捧和討好。

看著本身是挺正常的，畢竟很多對標女性的品牌很多做的也是一種鼓舞、激勵、講女性力量等，但后來有聲音說不應該異化三八婦女節，這一聲音也成為了主流。

蘭州萬象城的文案也有點順應潮流的味道，重點講了祝妳婦女節，而非女神節快樂，至少是在一眾雞湯、溫柔鄉中，讓女性群體拉回現實。不得不感嘆現在也是有人活得比較清醒。

當下很多對標女性的品牌在營銷上都有很大的共同點，就是講女性力量，這個方向沒問題但很容易陷入一種空中樓閣般的打雞血，最后與產品掛鉤進行賣貨。

而蘭州萬象城這種“拉回現實”的方式，反而可能更容易出圈，當然，之于女性營銷而言，討好和迎合是最安全的方式，畢竟真相往往真的是快刀，總有人不會愿意聽。

這種線下商超的文案功底，近幾年也完全不輸品牌，比如之前情人節，位于南京江寧的商場景楓中心聯合插畫師@單元格 上線”情Dog節“海報，從德牧、邊牧、比格等品種狗的視角對鏟屎官講各種“小狗情話”，看完真的被狠狠治愈了。

今天的工作是

保證沒有人能靠近我媽。

——德牧

爪機打字又點慢。，

但愛你很爪急！！。

——伯恩山

好耶！

今天耶耶很有空！

ee走嗎，叫一聲耶耶就出門！

——薩摩耶

文案的一個亮點就在于角色轉換，從寵物的視角去講情人節，以試圖讓用戶自然感受到那種萌氣、可愛。

還有福州商場的情人節文案：

愛情來不來無所謂

班能按時下就行

錢...錢輩

請和我交往吧！

終于結束了去年的單身

開始今年的了

還有之前商超的各種高溫文案，也妥妥的出圈了一波。比如之前重慶商超：

再熱

就不禮貌了

老天開玩笑也要有個度吧？

有啊，42度

云貴川的空調外機安到重慶了邁？

嚴重懷疑重慶商超的00后已經上崗了，文案很明顯的一個特質在于融入了玩梗和方言，比如“再xx，就不禮貌了”，年輕化的文案，才能更吸引年輕人來商超嘛~

還有之前重慶機機場推出的一組“就送你到這吧”文案，用對話的方式，去觸動旅客的情感，引發共鳴。

愿你爬完這里的坎坡

余生皆是坦途

愿這份來自山城的禮物
不負你千里迢迢的期待

火鍋和小面只是新奇嘗試

你終歸會回到屬于你的地方

在機場這個特殊的場景中，旅客們處于不同的心境，而溫暖、勵志、幽默的機場文案則可以精準地捕捉到這些復雜的情緒，但凡看到的多少都會觸景生情，有所思、有所想。

甚至這么臨終的一句文案，還可能會直接拔高了旅客對這個城市的好感度，本身可能來重慶玩累了幾天，看見這么暖心的文案也不枉此生。

高端的文案是文化人的賣貨方式。因為文案而讓大眾選擇這個品牌的，最出圈的就是江小白，很多人會因為瓶身上那些有共鳴的文案而去選擇買江小白。

換句話說，品牌、商家在文案上抓的好，往往能夠給品牌增長帶去一定空間，成為收獲用戶好感度的“媒介”。

作者 | 張小虎