張書樂 人民網、人民郵電報專欄作者

真正守住200億市值，

還是要從工具變為社交！

美圖，活過來啦！

6日,美圖公司股價高開,早間漲超13%報5.81港元,總市值超260億港元。

消息面上,美圖將于3月18日發布2024年度業績。據此前公告,美圖公司預計2024年度經調整凈利潤同比增長約52%至60%,盈利能力的顯著提升,主要得益于AI技術驅動的影像與設計產品業務收入實現快速增長。

此外,美圖公司創始人、董事長兼首席執行官吳欣鴻亦表示,對公司未來業務前景充滿信心。

同時，美圖在AI上的布局，也越來越豪放。

近日，美圖公司旗下美圖設計室AI圖文宣布接入DeepSeek大模型，實現文案、筆記封面和內頁排版的一鍵輸出，為用戶解鎖一站式AI圖文創作新體驗，提升自媒體內容生產效率和筆記點擊率。

據悉，效率低、專業門檻高、創意受限等問題困擾著許多創作者。

現在，根據美圖的說法，借助美圖設計室AI圖文功能，用戶只需輸入簡單主題并選擇DeepSeek R1，系統便能自動生成文案并完成全篇排版，快速生成高質量的小紅書圖文內容。

同時，在2月，美圖公司旗下影像產品WHEE快速攀升至國內App Store分類榜第一位。

據介紹，WHEE的“AI高清”功能可以將較低的分辨率圖片提升至超清畫質，同時保留細節與色彩的完整性。

美圖的質變，源于負責人的更迭。

吳欣鴻又名吳澤源，福建泉州人，有美術特長。

2023年，他接任美圖董事長，兼任CEO，成為董事會唯一的執行董事。

權力交接，戰略方向變化。管理層當機立斷，發力AI，推動美圖轉型，同時拓展B端業務。

“無暇顧及其他，全部都撲在生成式AI上面。”吳澤源回憶道，為抓住機遇，一刻不停。

效果顯現，AI推動用戶增長、收入增加。

公司稱，AI帶來有趣的玩法，并提升用戶內容制作效率，使其付費意愿增長，截至2024年6月底，付費訂閱用戶逾1081萬。

以“美圖設計室”為例，其是一款智能設計工具，于2024年推出，目前訂閱用戶數達到96萬。

據報道，吳澤源擁有多次創業經歷，曾搗鼓過超30款互聯網產品，做出修圖軟件“美圖秀秀”后，一炮打響。

通過PS等軟件美化圖片，門檻高、操作復雜，美圖主打“一鍵美化”功能，圈粉無數。

按同樣的產品邏輯，吳澤源團隊陸續開發美拍、美妝相機等產品，同時推出短視頻平臺“美拍”、陌生人社交產品“美陌”，甚至跨界做手機，“打造變美生態鏈”。

產品矩陣擴大，盈利能力并未提升，自2016年上市后，公司連虧數年。單單2018年，其就虧了12.55億元。

壓力之下，吳澤源團隊探索新變現路徑。

他曾推出電商應用“美鋪”，使用者寥寥，直到發力AI，美圖才爬出泥潭。

美圖能靠AI，再造輝煌嗎？

AI為什么能夠在公司產品矩陣引發這么大影響？

對此，21世紀商業評論覃毅和書樂進行了一番交流，本猴以為：

美圖作為工具型應用，隨著AI大模型的深入，通過生成式人工智能帶來了一定的用戶活性，其自身在技術上的提速是關鍵因素。

迎合了用戶的AI需求熱潮則是外因。

例如其AI視覺大模型MiracleVision核心競爭力就在于：在圖像領域之上，又開啟了視頻、音頻等賽道，并在C端可用、好用，讓美圖的AI大模型有了自己的護城河。

不得不說，作為工具，AI能夠提供極大的想象空間，讓創造力不再局限于既有的、自有素材，極大的釋放了內容創作者的活力。

尤其是AI生成視頻，帶來的創意空間，更將許多門檻直接降維。

不過，美圖要想真正守住200億市值，還是要從工具變為社交，讓自己的產品不止是生產工具，更具有傳播屬性，這樣就能打開平臺的大視野。