揚帆出海 作者丨周可

當下，越來越多的社交產品追求擴大用戶量，激烈的競爭賽道中上演著殘酷的淘汰戰，但衡量社交產品成功與否的標準，并非單一的用戶增長，還在于用戶留存，活躍度等等。

關注到Flirtini，在于其在產品中融入了ChatGPT，這種融合進AI聊天功能的應用，主打的仍是真人社交，AI和真人的交鋒，讓社交應用的玩法多了新的創意。2月份，Flirtini在GooglePlay渠道的收入較1月增長了80%。

同樣是注重玩法，另一款社交應用Reinbow以“撕下面具”為主要功能賣點，在下載量下滑12%的情況下，收入流水大幅暴增16100%。

不聚焦大眾賽道，兩款專研小眾玩法的社交應用，背后的產品設計有很多值得研究的地方。

吃到ChatGPT紅利的社交應用

Flirtini的名稱很特別，是一個由“Flirt”（調情）和“Mini”（迷你）組合而成的詞匯，其形容一種輕松、趣味化的短期調情行為，在社交產品中似乎很符合應用場景。

當然，名字并非Flirtini最吸引人的地方，這款應用主打借助ChatGPT功能，可以幫助用戶在幾秒內生成個性化的資料描述，具備個人AI助理功能，為用戶提供約會建議。

Flirtini主打智能匹配機制，綜合評估用戶的興趣愛好、聊天記錄等多方面信息之下，幫助用戶進行好友的精準匹配，這是目前普遍的依據大數據算法的匹配機制，此外，用戶在進行好友篩選的時候，一些基本信息篩選標準都包括在內，如年齡，性別，興趣，距離等條件。

比較特別的功能在于，匿名聊天和ChatGPT輔助。

這款應用設有“Flirtini Chats”匿名聊天功能，對于那些初次進入聊天功能的用戶來說，可能存在交流上的顧慮，因此，匿名聊天功能能夠更大程度上減輕用戶的聊天壓力，讓他們在聊天過程中更輕松。

接入ChatGPT功能，則可以幫助那些不善于表達的用戶開啟聊天的第一步，通過這種AI技術的優化，讓用戶在表達過程中不用費更多心思去思考表達方式，減輕溝通壓力。

特別是Icebreaker功能，為用戶提供聊天開場白，解決了用戶在與新對象交流時不知道如何開口的難題，增加了交流的機會。

站在用戶的角度來說，很多人使用社交應用是為了尋找新朋友，所以如何與朋友建立長久的聯系，也是他們更渴求的。

在這種需求的刺激之下，社交應用本身便不再僅僅作為一個平臺存在，而在于除了幫助用戶搭建平臺供他們認識，還要通過一些功能來幫用戶之間建立更長遠的聯系，一方面保證了用戶之間溝通持續性，提升應用產品的用戶留存，另一方面也在于，無論新用戶還是老用戶，都能夠以更輕松的狀態享受交流的樂趣，而不必苦惱于如何開始一場對話，和如何維系一段關系。

站在這個立場，Flirtini進一步延伸了其約會助理功能，即這個平臺的個人AI助理會根據用戶的情況提供專業的約會建議，包括約會地點的選擇、話題的開啟等，幫助用戶在約會過程中表現得更加自信和得體。

此外，和很多社交應用類似的是，Flirty Mate功能提供一些俏皮對話和文字游戲，這些功能融入進聊天場景中，讓整個過程變得更有趣更活潑，交流過程中減少尷尬，氛圍也更好。

不同于其他社交應用，Flirtini側重引導用戶參與線下見面活動，并且作為平臺，為參與線下見面活動的客戶提供專業服務，促成他們見面和交往。

這項功能對于國內用戶來說非常熟悉了——紅娘，國內的珍愛網等產品已經發展多年，如今，這種“線上紅娘”產品在海外的圈粉效果明顯突出，可見，社交應用線上線下聯動的方式正在深入人心。

Flirtini提供免費和付費兩種模式，用戶日常交友可以選擇免費版，能夠體驗這個應用的核心功能，更高級的功能則需要付費，目前來看，付費會員可以得到更多的匹配推薦、專屬的聊天特效等。

付費會員價格從4.99美元/月到19.99美元/月不等，整體價格和市場上同類產品相比并不算高，因此更容易吸引用戶付費體驗。

線下活動多元化也是Flirtini的一大特點，其線下活動覆蓋派對、戶外運動、旅行等。

新玩法成就新應用，海外有自己的電子紅娘

Flirtini很像新時代社交應用與傳統戀愛需求的結合，而且在功能和目標方面很垂直。

當下很多出海團隊做社交產品，往往更側重尋找更大規模的用戶群體，這樣的目標之下，用戶需求也會更龐雜，作為社交應用產品本身而言，想要滿足多層次多元化的用戶需求，就需要開發更豐富的功能，“大而全”未必是最佳選擇，“小而美”也可以獲得更好的用戶留存。

Flirtini算是把戀愛需求這一點貫徹到最核心功能中，一切功能都是為了幫助用戶談戀愛服務，不管是接入ChatGPT還是大力拓展線下見面活動，Flirtini目標都是讓用戶把社交功能轉化為實質性的結果。這種目標的專一性更容易吸引需求垂直的用戶，也更容易讓產品在特定范圍圈層里獲得更廣泛的信任。

在Flirtini上線之初，就有超過50萬美國人成功配對，這款應用深受用戶關注。

Flirtini的成功也引發行業對垂直需求社交的思考，如何吸引有特定社交需求的用戶來接受一款社交應用，最核心的關鍵要素在于，應用產品的設計者不僅要滿足用戶需求，還要發掘用戶痛點，并且把功能設計的更超前。

以Flirtini為例，其目標用戶是那些想要戀愛但現實社交能力并不突出的人，這部分人最大的痛點在于沒有豐富的社交語言和技能，所以Flirtini借助AI技術手段，不僅幫助這些人找話題，還會幫他們研究玩法，甚至趕在用戶之前，把線下見面的活動方案都準備好，這就是典型的走在了用戶前面，功能設計的非常全面。

類似的社交應用還有很多，比如Stir。

這是一款專門針對單身帶娃人士的社交應用，其垂直用戶群體就是那些單身爸爸或者單身媽媽，并且這款應用側重幫助單身的父母從孩子的話題切入，找到社交話題，換個角度來看，對于單身父母來說，孩子是他們在社交環境中一個非常重要的角色，是無法避開的因素，某種情況下，甚至有可能成為這類人社交的痛點。

Stir比較個性的選擇了這個痛點切入，并且將其設計成為一個要點話題，讓社交場景中的單身父母以此話題開始破冰。

另一款社交應用Reinbow，則在功能上強調社交人物的真實性，當多數社交產品忙著為用戶提供帶有濾鏡的相機，美化社交角色形象的時候，Reinbow“反其道而行”，用戶在使用這款應用的過程中，拍照只能用其自帶相機應用，真正做到無美顏無濾鏡，把真實社交貫穿到極致，“撕下面具”坦誠相待，對用戶非常有吸引力。

結語

社交應用不斷推陳出新的今天，很多場景和功能都被挖掘殆盡，但是功能和玩法的組合，以及針對更細分的人群推出的新品仍在不斷更迭，用戶對新社交產品仍然持開放和擁抱的態度，這給了更多社交產品研發團隊以信心，類似“線上紅娘”Flirtini，單身父母交友的Stir以及真實交友的Reinbow都證明了一點，細分功能和人群交友仍是當下乃至未來社交產品發展的關鍵方向。