先卷題材，后卷社交

眼看著Q1季度接近尾聲，各個廠商也開始早早備戰暑期檔。

但對比去年Q1小游戲熱潮，今年有兩個明顯的變化，其一是在經過《黑神話：悟空》、《哪吒2魔童鬧海》等頭部單機、影視產品成績不斷刷新上限，在廠商以及用戶的信心增持下，內容向單機產品成為了香餑餑，近期單機產品招聘、首曝的消息也明顯增加。

其二是爆款產品帶飛賽道的情況，刺激了品類新的發展，其中的典型是射擊、SLG品類。而相較于射擊賽道頭部產品堆品質加杠桿的穩妥打法，SLG賽道目前階段的核心挑戰并非是技術力、產能方面，門檻相對更低，這也引得許多非SLG廠商參與入局。

考慮到距離SLG賽道格局的變化已經過去了半年之久，市場需求在不斷的變化，去年那一套降肝減氪的打法是否還能夠繼續奏效，自然也需要一款先發產品來探探底。

恰好，在上周上線的《荒野國度》正是這樣的產品，我們也借這款產品來聊聊今年SLG賽道可能會面臨哪些挑戰。

題材、玩法創新、降肝減氪、社交生態，當前SLG的四重挑戰

首先，《荒野國度》之所以會成為一款先發性試探市場的產品，除了在降肝減氪上進一步探索外，一方面是其成本投入距離頭部SLG產品仍有一定距離，是一款主要是靠創意突圍的產品；另一方面是產品的整體調性偏向大膽。

就比如說在題材選擇上，《荒野國度》選擇了更吃畫面表現的西幻題材，又比如說在社交生態上，游戲在首個賽季引入了陣營的設定，弱化了傳統率土like中，以同盟作為社交基石的設計方向。

而《荒野國度》也循序漸進的驗證了以下四個問題：

1.今年在SLG中，西幻題材是否還有市場？

2.在《世界啟元》之后，驗證非三國題材+率土like+玩法創新是否還有可行性？

3.降肝減氪這條路還能不能繼續走通？

4.玩家對社交玩法創新的接受程度如何？

而這四個問題恰好是今年大多數SLG產品將要面臨的挑戰。

來到第一個問題，玩家是否還會接受西幻題材？首先大家要知道的是，《荒野國度》并沒有大力度的進行買量投放，主要憑靠產品的題材本身來進行吸量，并且在西幻題材的表達上也進行了一定的年輕化改造，例如在英雄中加入更加二次元的形象，例如“獸娘”等。

在低成本宣發下，從第三日開始產品免費榜出現持續下滑，而《荒野國度》能夠在首日登頂免費榜，也能夠說明西幻題材在SLG玩家群體中仍具有一定的吸引力。

但從另一方面來說，想要顛覆SLG賽道，只憑借西幻題材的吸引力可能還遠遠不夠，還需要尋找那些更加吸量的題材。

第二個問題，《荒野國度》西幻題材+率土like本身就是一個非常大膽的組合，目前絕大部分西幻題材SLG都是走COK、ROK+拉品質的方向，來吸引非垂類SLG玩家，而更加垂直重度的產品大多數都走國內認知度更高的三國題材+以及策略、社交偏硬核的率土like方向?！痘囊皣取愤@樣的組合無疑是想要從非三國題材玩家中尋找體驗硬核策略的玩家。

至于這個問題的結果如何，可能還得和第三個問題“降肝減氪”放在一起說。《荒野國度》降肝減氪除了傳統意義上的降價，自動鋪路外，還有一個非常重要的試探，那就是降低玩家全陣容收集的難度——游戲中每一名英雄都分為數個品級，0R、小R玩家在組建陣容時可以通過下位紫卡來搭配出機制完備的陣容。

而這一點與率土like的底層玩法的痛點，為何率土like產品ARPU值會遠高其他品類，其中關鍵率土like產品中克制效果要大于數值加成，玩家想要獲得相對舒適的策略體驗，前提是要有一定的陣容收集度，能夠在面對陣容環境變化時搭配出一套克制陣容。

《三謀》之所以能夠成功，其中很大的原因是因為這是一款親和全圖鑒玩家的率土like產品，同時，《三謀》也通過降低抽卡單價以及自選包福利來讓玩家更容易實現全圖鑒。但《三謀》也衍生出一個問題，那就是大R玩家的付費體驗不會特別理想，而這也是目前《三謀》正在嘗試解決的挑戰。

《荒野國度》取巧的地方便是通過降低全陣容收集的難度，來放大數值權重（在陣容相同下，就是拼運氣、拼數值），來增加大R玩家的陣容穩定性，進而提升大R玩家的整體付費體驗。

即便是產品受眾是西幻題材中的硬核策略玩家，但游戲通過更簡單的全陣容收集，來降低普通玩家的體驗門檻，以及更好的大R付費體驗，實現了還算不錯商業化表現（截止至發稿前，游戲在App store暢銷榜穩定60名左右）。

關于第四個問題，社交生態更多的是作用在游戲的長線運營方面，或許在幾個賽季后，未來的產品表現便能夠說明它是否可行。

題材的好壞，能決定一款SLG的生死

那么回到第一個問題，也是SLG產品中最核心的問題，SLG產品究竟怎樣才能夠吸引更多的玩家？筆者認為目前的SLG產品吸量上兩種方向，其一是通過創意腦洞突圍，通過獨特的題材，亦或是熱門玩法包裝來吸量；其二是在受眾相對廣泛的題材上強化題材表達，通過品質、玩法堆疊，來強化玩家的代入感體驗。

關于第一個方向，主要存在于輕量化SLG產品亦或是小游戲中。其中又可以細化為兩種路徑，第一種題材包裝方向，通過生活化、童趣化的題材來吸引泛娛樂玩家，主打新奇的產品初體驗，其中最直接的例子便是各類昆蟲題材、海洋題材的SLG產品，例如星河互娛的《Top Fish: Ocean Game》、FunPlus的《Micro Survivor：Tiny World》。第二種是玩法包裝方向，在前期玩法上通過當前熱門玩法進行包裝，例如莉莉絲《Palmon: Survival》的帕魯+SLG、殼木游戲《Stellar Sanctuary》沙盒建造+SLG等等。

《Palmon: Survival》玩法示意圖

而對于目前重度SLG而言，更加傾向第二個方向，例如三國題材《三戰》、《率土》、《三謀》，西幻題材的《萬龍覺醒》、《龍石戰爭》、《魔法門英雄無敵之領主爭霸》等等，但相較于第一種方向的創意腦洞突圍，第二種方向更加看重產品的題材表達的維度，且資源投入明顯更高。

簡單來說，除了表面的美術包裝外，世界觀塑造，核心玩法、周邊玩法設定，甚至社交系統的設定都要圍繞題材表達出發。

筆者就以本周開啟終測的《群星紀元》舉例，游戲為類星際的科幻題材，除了基礎的美術包裝外，游戲在前期還引入了一個非常凸顯題材表達的“堅守據點”玩法，玩家需要在蟲潮或帝國軍隊的圍攻下，堅守陣地，將玩家快速帶入到游戲的世界觀中。

游戲的地圖更偏向ROK的重題材表達模式，包括布滿資源、敵人據點、異獸巢穴的大世界地圖。同時，英雄兵種以及兵種克制方面，游戲也通過不同形態以及作用的機甲進行包裝，例如在兵種上加入了偏向防御的大型、均衡的中型機甲、擅長閃避小型機甲等等。

在玩法方面，《群星紀元》也并沒有繼續完全采用ROK的模版，而是選擇與題材更加適配的組合，就比如說在機甲克制關系以及英雄技能下，在陣容構筑玩法上類似率土like的構筑策略，能夠讓玩家有多維的陣容搭配嘗試，這一點其實也符合了玩家對于機甲部隊自定義的科幻題材表達。

而這些以題材表達為核心的游戲元素設計，在游戲宣發推廣階段的確能夠吸引到更多科幻題材愛好者，同時不模板化且符合直覺的玩法表達，也能夠提升產品的留存。而這些條件，或許也讓《群星紀元》成為了今年SLG最有力的競爭者之一。

群星紀元玩法簡析

事實上，除了《群星紀元》之外，也有很多產品嘗試通過不同題材的表達來吸量，就比如引入門派管理，作為SLG的基建玩法，以及靈氣、天材地寶資源爭奪的仙俠題材SLG產品等等，或許在未來，我們也能夠見到越來越多此類注重差異化題材表達的SLG產品。

社交生態，決定SLG的長線表現

當前階段除了題材之外吸量，SLG的另一個挑戰是什么？當然是如何塑造良性的社交生態。事實上，無論是前文提到的降肝減氪，還是玩法微創新，從長線來看都作用于玩家的社交生態。

其實，從長線的社交生態來看玩法選型，率土like的確要COK、ROK方向更有優勢，簡單來說便是地緣策略+同盟社交實現了分工協作的效果。首先，在賽季中的獎勵單位，多數是以同盟為單位，且同盟內的利害關系是一致的（例如同盟排名越靠前，霸業的名額越多）。

其次以同盟為根基的地緣策略，以及體力、士氣等機制下，單一玩家很難實現開關、攻城、前線打架，通常需要同盟內的多名玩家參與，在這一前提下0R、小R玩家可以選擇鋪路為同盟，迅速搶占先機，而中、大R等高戰玩家可以參與打架、援護，來保護同盟行動的正常進行，且兩者缺一不可。

反之，這樣的模式加重了游戲的肝度與社交深度，在多維的策略因素下，策略體驗也稍顯硬核，因此，率土like在題材選擇上多多少少會受到掣肘，大多數的率土like產品會更加青睞選擇三國題材。

但不可否認的是，率土like這一套分工協作的“貢獻”社交生態模式無論是在SLG品類中，還是在其他長線運營產品上，也的確有很多可考之處。不過，有所限制的是，這一套社交模式很大程度上建立于率土like的底層玩法上，賽季目標、地緣策略、士氣、體力、同盟等要素缺一不可。

那么也就衍生出一個問題，也是筆者在討論SLG品類中反復討論的問題，那就是我們是否能夠通過玩法融合的形式（例如ROK+率土like）來解決社交生態以及題材掣肘的兩個痛點？

具體來說，地緣策略的作用是將策略行為的復雜化，將策略目的拆分為多個更加細節的策略目標，例如同盟想要攻占一座城，在COK、ROK中只需要同一時間發起進攻指令即可執行；而在率土like中，同盟需要提前鋪路、扎營，然后再統一時間進攻。

而這些看似無意義且充斥著大量垃圾時間的鋪路，反而成為維持良性社交的必要舉措。事實上，很多非率土like方向的SLG產品也都洞察到這一點，在產品中紛紛引入類似的設計，例如高戰玩家可以參與護送，而低戰玩家可以參與運輸的“推車”玩法。

值得一提的是，相同的社交生態設計還有多人SOC玩法（采集、建造、戰斗分工等），或許我們能夠從其中汲取更多的靈感來嘗試進行玩法融合。

除此之外，另一個玩法融合的做法，則是將普適性周邊玩法的引入到游戲內，來為更多普通玩家提供社交彰顯的空間，其中的典型便是《三謀》的“演武大會”。

筆者認為，在社交生態的探索上，玩法融合、降肝減氪方向將未來的趨勢所在。而令筆者欣慰的是，我們已經見到很多愿意在玩法融合、降肝減氪上做出新嘗試的SLG產品，而這些產品也或許能夠為SLG賽道帶來不一樣的變化。

總的來說，無論是產品形態偏大膽的先鋒軍《荒野國度》，還是主打科幻題材表達的《群星紀元》，亦或是深耕玩法創新的《龍石戰爭》，繼續卷三國題材的各類產品，乃至奔向策略更加垂直的單機領域《萬民長歌：三國》，都讓筆者相信，SLG賽道必定會迎來史無前例巨大變化。

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