出品 | 公關(guān)界頭條 編輯 | 張小虎

都說五六十歲正是闖蕩的年紀(jì)！！

這不喜茶最近也請了中老年頂流潮汕如姨來代言新品“南姜甘草芭樂瓶”，“高端茶飲+中老年網(wǎng)紅”的cp組合，一整個品牌畫風(fēng)突變，感覺都走起了“阿嬤”風(fēng)。

圖源：喜茶官方

直接說如姨非兩廣的網(wǎng)友可能不太認(rèn)識，但是如果說這首歌呢？

阿帕次~阿帕次~阿帕次~

沒錯，就是那位憑借“生腌版潮式”英文歌火爆全網(wǎng)，甚至還火到了國外的阿姨，那首翻唱的A·P·T還成為了原唱樸彩英的全網(wǎng)唯一點贊hhh。

圖源：網(wǎng)友截圖

而說如姨，一開始連26個字母都認(rèn)不全，卻能憑著喜愛自學(xué)英語歌，短短幾年就掌握五十多首英文歌曲，真的很牛。雖然 被很多網(wǎng)友調(diào)侃如姨的英語“粒粒分明”，唱出了沒功勞也有苦勞的感覺，但還是深受網(wǎng)友的喜愛。

所以喜茶這次邀請如姨來代言，簡直不要太會了啊，并且拍的廣告也很有潮汕特色。。

廣告中如姨用潮汕話唱改編過的潮汕童謠《天頂一粒星》，背景音樂還是潮劇，本潮汕人聽完真的有種陪爺爺奶奶看電視的錯覺，一整個細節(jié)拉滿。

圖源： 喜茶廣告視頻截圖

不過評論區(qū)也有網(wǎng)友覺得改編得有點尬，哈哈哈，小葉覺得還好，聽起來還是流暢的，為了迎合新品稍作改編還是正常的。

而網(wǎng)友的其他評論也很搞笑，覺得廣告中的如姨有種被槍指著「你給我好好照著念！不然我們要撕票了」的受驚感，真是笑死了，喜茶：我冤枉啊！！

還有各種調(diào)侃：

喜茶也是好起來了，居然請到了如姨。

如姨也是好起來了，居然接到了廣告。

更搞笑的是，因為如姨介紹新品南姜甘草芭樂的廣告看起來過于穩(wěn)重，導(dǎo)致很多網(wǎng)友覺得如姨不像是代言人，而像創(chuàng)始人哈哈哈。

甚至有網(wǎng)友還給改編了歌曲，直接“阿芭樂~阿芭樂~阿芭樂~阿芭樂”。有一說一，我覺得網(wǎng)友這個可能更上頭，喜茶可以考慮一下哈哈哈。

并且如姨都火到國外了，這波聯(lián)動是不是有利于喜茶出海。

不過從營銷角度看，其實喜茶請如姨還真請對了，此次新品南姜甘草芭樂瓶，喜茶是以“瓶中潮汕”為靈感，選擇了潮汕很常見的南姜、酸梅粉、陳皮粉、油柑、木仔（芭樂的潮汕話），每一種都很有潮汕特色。

而如姨身上也有潮汕阿嬤獨有的親切感，這波聯(lián)動也為品牌賦予了別樣的煙火氣，讓消費者更易產(chǎn)生情感共鳴。

不過也有網(wǎng)友調(diào)侃到，如姨和新品同框，效果不下于老干媽瓶子上的陶華碧hhh。

圖源： 廣告視頻截圖

別說，還真有內(nèi)味了。

可以說，這款新品與潮汕頂流如姨聯(lián)動，不僅契合度高，還打破了茶飲品牌常見的年輕潮流定式，走起“阿嬤”風(fēng)，品牌親和力直線上升。

換個角度看，這也是一場雙向奔赴的代言，雖然是頂流中老年網(wǎng)紅，但是如姨很多粉絲其實都是年輕人，并且相比找年輕代言，這種強烈的反差反而讓年輕人覺得新鮮有意思，借如姨之力為品牌注入地域文化與煙火氣息，提升品牌親和力與獨特性，其實也是個不錯的選擇。

代言選得好，流量少不了

不得不說，很多品牌在選代言人這塊還是挺會整活的，只要契合度高就完全不愁流量。

想到去年喜茶推出新品【有喜柿椰】和回歸產(chǎn)品【喜柿多多】，于是便請了樊振東作為首位冠軍大使，并喊出口號："喝喜柿，有喜事"。

而請樊振東的原因也很簡單，其吃貨形象真的很契合喜茶的品牌調(diào)性。

當(dāng)然廣告也很抽象，巧妙結(jié)合了柿子與乒乓球的相似性，創(chuàng)新出樊振東把乒乓球打成柿子的場景。

還上演了一場分身術(shù)，變出了樊振東西南北中，也笑翻不少網(wǎng)友。

圖源：小紅書網(wǎng)友

還有今年春節(jié)王老吉聽勸邀請?zhí)諉磥泶裕惨驗檫^分契合在網(wǎng)上引起了網(wǎng)友的熱議，當(dāng)時評論區(qū)也都稱這波聯(lián)動簡直就是天作之合，甚至陶老吉產(chǎn)品還被一搶而空，也足以見得網(wǎng)友的喜愛。

更有沙溢暴瘦后，運動品牌SKINS 馬上以「顛覆既定想象，運動永不設(shè)限」為主題，邀請沙溢做代言人，鼓勵更多人在壓力之下練出卓越，「溢」起 get 健身新選擇，直接在網(wǎng)上炸開了鍋，成功接住沙溢暴瘦后的流量。

圖源：沙溢微博

更有海飛絲邀請公仔屆的頂流淘小寶代言，一頭秀發(fā)就挺禿然。

圖源：海飛絲頭與肩 官微

甚至當(dāng)時官宣也很抽象，淘小寶穿著溜肩、飄著劉海裝拍“新人”廣告，看完真的笑噴了。

圖源：海飛絲廣告視頻

而無論是如姨、還是我后面舉的其他例子，我們都可以總結(jié)出，代言人絕非單純的形象展示，在一定程度上，代言人就是大眾眼中品牌的擬人化形象，在選擇代言人上就需要考慮到代言人的氣質(zhì)與品牌調(diào)性的契合度，只有契合度高才能實現(xiàn)雙贏。

說到最后：

好的代言自帶流量，特別是當(dāng)代言人自身具備正面話題度時，品牌可以巧妙利用這種熱度開展?fàn)I銷活動，以此加強與消費者之間的互動和聯(lián)系。通過這種方式，不僅能提升品牌的曝光率，還能更深層次地將品牌形象與代言人的正面形象相結(jié)合。

不過，品牌在挑選代言人時，需秉持審慎態(tài)度。盡管代言人自帶話題能為品牌帶來諸多益處，可一旦代言人陷入負面新聞，對品牌形象的打擊將是致命的。所以品牌深入考察其內(nèi)在價值觀是否與品牌高度一致，且具備穩(wěn)定可靠的口碑與人設(shè)，才能減少翻車的可能。

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