出品 | 公關界頭條 編輯 | 張小虎
都說五六十歲正是闖蕩的年紀!!
這不喜茶最近也請了中老年頂流潮汕如姨來代言新品“南姜甘草芭樂瓶”,“高端茶飲+中老年網紅”的cp組合,一整個品牌畫風突變,感覺都走起了“阿嬤”風。
圖源:喜茶官方
直接說如姨非兩廣的網友可能不太認識,但是如果說這首歌呢?
阿帕次~阿帕次~阿帕次~
沒錯,就是那位憑借“生腌版潮式”英文歌火爆全網,甚至還火到了國外的阿姨,那首翻唱的A·P·T還成為了原唱樸彩英的全網唯一點贊hhh。
圖源:網友截圖
而說如姨,一開始連26個字母都認不全,卻能憑著喜愛自學英語歌,短短幾年就掌握五十多首英文歌曲,真的很牛。雖然 被很多網友調侃如姨的英語“粒粒分明”,唱出了沒功勞也有苦勞的感覺,但還是深受網友的喜愛。
所以喜茶這次邀請如姨來代言,簡直不要太會了啊,并且拍的廣告也很有潮汕特色。。
廣告中如姨用潮汕話唱改編過的潮汕童謠《天頂一粒星》,背景音樂還是潮劇,本潮汕人聽完真的有種陪爺爺奶奶看電視的錯覺,一整個細節拉滿。
圖源: 喜茶廣告視頻截圖
不過評論區也有網友覺得改編得有點尬,哈哈哈,小葉覺得還好,聽起來還是流暢的,為了迎合新品稍作改編還是正常的。
而網友的其他評論也很搞笑,覺得廣告中的如姨有種被槍指著「你給我好好照著念!不然我們要撕票了」的受驚感,真是笑死了,喜茶:我冤枉?。?!
還有各種調侃:
喜茶也是好起來了,居然請到了如姨。
如姨也是好起來了,居然接到了廣告。
更搞笑的是,因為如姨介紹新品南姜甘草芭樂的廣告看起來過于穩重,導致很多網友覺得如姨不像是代言人,而像創始人哈哈哈。
甚至有網友還給改編了歌曲,直接“阿芭樂~阿芭樂~阿芭樂~阿芭樂”。有一說一,我覺得網友這個可能更上頭,喜茶可以考慮一下哈哈哈。
并且如姨都火到國外了,這波聯動是不是有利于喜茶出海。
不過從營銷角度看,其實喜茶請如姨還真請對了,此次新品南姜甘草芭樂瓶,喜茶是以“瓶中潮汕”為靈感,選擇了潮汕很常見的南姜、酸梅粉、陳皮粉、油柑、木仔(芭樂的潮汕話),每一種都很有潮汕特色。
而如姨身上也有潮汕阿嬤獨有的親切感,這波聯動也為品牌賦予了別樣的煙火氣,讓消費者更易產生情感共鳴。
不過也有網友調侃到,如姨和新品同框,效果不下于老干媽瓶子上的陶華碧hhh。
圖源: 廣告視頻截圖
別說,還真有內味了。
可以說,這款新品與潮汕頂流如姨聯動,不僅契合度高,還打破了茶飲品牌常見的年輕潮流定式,走起“阿嬤”風,品牌親和力直線上升。
換個角度看,這也是一場雙向奔赴的代言,雖然是頂流中老年網紅,但是如姨很多粉絲其實都是年輕人,并且相比找年輕代言,這種強烈的反差反而讓年輕人覺得新鮮有意思,借如姨之力為品牌注入地域文化與煙火氣息,提升品牌親和力與獨特性,其實也是個不錯的選擇。
代言選得好,流量少不了
不得不說,很多品牌在選代言人這塊還是挺會整活的,只要契合度高就完全不愁流量。
想到去年喜茶推出新品【有喜柿椰】和回歸產品【喜柿多多】,于是便請了樊振東作為首位冠軍大使,并喊出口號:"喝喜柿,有喜事"。
而請樊振東的原因也很簡單,其吃貨形象真的很契合喜茶的品牌調性。
當然廣告也很抽象,巧妙結合了柿子與乒乓球的相似性,創新出樊振東把乒乓球打成柿子的場景。
還上演了一場分身術,變出了樊振東西南北中,也笑翻不少網友。
圖源:小紅書網友
還有今年春節王老吉聽勸邀請陶喆來代言,也因為過分契合在網上引起了網友的熱議,當時評論區也都稱這波聯動簡直就是天作之合,甚至陶老吉產品還被一搶而空,也足以見得網友的喜愛。
更有沙溢暴瘦后,運動品牌SKINS 馬上以「顛覆既定想象,運動永不設限」為主題,邀請沙溢做代言人,鼓勵更多人在壓力之下練出卓越,「溢」起 get 健身新選擇,直接在網上炸開了鍋,成功接住沙溢暴瘦后的流量。
圖源:沙溢微博
更有海飛絲邀請公仔屆的頂流淘小寶代言,一頭秀發就挺禿然。
圖源:海飛絲頭與肩 官微
甚至當時官宣也很抽象,淘小寶穿著溜肩、飄著劉海裝拍“新人”廣告,看完真的笑噴了。
圖源:海飛絲廣告視頻
而無論是如姨、還是我后面舉的其他例子,我們都可以總結出,代言人絕非單純的形象展示,在一定程度上,代言人就是大眾眼中品牌的擬人化形象,在選擇代言人上就需要考慮到代言人的氣質與品牌調性的契合度,只有契合度高才能實現雙贏。
說到最后:
好的代言自帶流量,特別是當代言人自身具備正面話題度時,品牌可以巧妙利用這種熱度開展營銷活動,以此加強與消費者之間的互動和聯系。通過這種方式,不僅能提升品牌的曝光率,還能更深層次地將品牌形象與代言人的正面形象相結合。
不過,品牌在挑選代言人時,需秉持審慎態度。盡管代言人自帶話題能為品牌帶來諸多益處,可一旦代言人陷入負面新聞,對品牌形象的打擊將是致命的。所以品牌深入考察其內在價值觀是否與品牌高度一致,且具備穩定可靠的口碑與人設,才能減少翻車的可能。
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