回復電商領取《1000份電商運營干貨案例》

作者 | 張逸 報道 | TOP電商

“貓一杯”這次是真的涼透了。

昨天（5月5日），#網紅貓一杯被起訴#話題登上熱搜，讓沉寂近一年的“貓一杯”再次被推上風口浪尖。

企查查APP顯示，杭州瑟曼網絡科技有限公司及其實際控制人徐嘉藝（即“貓一杯”）因“服務合同糾紛”被上海黑芒營銷策劃公司告上法庭。

該案件將于4月18日在杭州濱江區法院公開審理。

圖源：企查查

更令人咋舌的是，“貓一杯”今年1月剛被曝欠稅1.5萬元，連城市維護建設稅、印花稅這類小額稅目都拖著不交。

事實上，這場官司看似突然，實則早有伏筆。

雖然“服務合同糾紛”的具體合作內容尚未公開，但有業內人士推測，這可能與“貓一杯”被封殺前未履行的商業合作有關。

例如，部分品牌方在丑聞曝光后曾要求解約退款，但遭其團隊拖延處理。而杭州瑟曼網絡科技作為她的MCN機構，既是流量推手，也是法律責任的“背鍋俠”。

更耐人尋味的是，這家公司似乎早已陷入經營困境。

天眼查數據顯示，“貓一杯”名下關聯的7家公司中，已有3家注銷或解散，包括持股10%的廣州赫曼網絡科技。

而存續的4家公司雖掛著“網絡科技”“信息技術”的名頭，卻屢屢卷入稅務、合同糾紛，與其宣稱的“高端網紅孵化”形象大相徑庭。

對此，有網友調侃道：“從頂流到‘老賴’，只需一本9.9元的作業本?！?/strong>

可誰能想到，一年前的她，還是風光無限的頂流？

時間倒回2024年2月，彼時一條“巴黎廁所驚現中國小學生寒假作業”的視頻突然刷屏全網。

視頻中，“貓一杯”操著標志性的“碎嘴”語氣，配合浮夸表情，將“小學生作業丟到國外”的荒誕劇情演繹得極具戲劇性。

圖源：抖音

隨后，自稱“秦朗舅舅”的網友現身互動，進一步擴大了這場鬧劇的影響力，也就是在這時很多網友開始意識到不對勁，懷疑這件事是假的。

面對公眾質疑，“貓一杯”直接曬出了與“秦朗媽媽”的聊天記錄，讓這事件熱度飆升至10億閱讀量，甚至連官媒都下場報道。

然而，這場流量狂歡僅維持了三天。

杭州警方調查發現，所謂“跨國尋人”純屬自導自演：作業本是網購的，聊天記錄是P圖的，“秦朗媽媽”是團隊員工假扮的。

最終，“貓一杯”及其團隊因擾亂公共秩序被行政處罰，所有社交賬號遭永久封禁。

圖源：微博@平安西湖

隨后“貓一杯”本人發布道歉視頻稱該事件完全是自己編造的，向大家道歉，并表示誠懇地接受公安機關的處罰。

圖源：抖音截圖

不過，網友們并不買賬，紛紛表示，4000萬粉絲的頂流，會不知道造假違法？

原以為全網封殺會讓“貓一杯”從此徹底退出互聯網。

然而，她的團隊似乎早有“Plan B”——“貓一杯”國內被封殺次日，就在國外平臺油管高調露面，一夜獲38.9萬粉絲。

更有網友在微博上透露，“貓一杯”不僅在油管上更新視頻.，還有品牌讓她在視頻中打起了廣告。

更諷刺的是，僅僅4個月后，便有網友發現，她在B站悄悄注冊新賬號，發布生活片段試圖“穢土轉生”。

雖然流量不及巔峰時期的零頭，但仍有鐵粉留言“支持姐姐歸來”。

圖源：B站

貓一杯的"曲線復出"并非孤例，有數據顯示，僅2024年就有37%的封禁主播通過小號或跨平臺轉移實現"復活"。

這種“打不死的小強”式操作，暴露了網紅產業鏈的灰色生存法則：封號≠退場，換個馬甲還能重來。

而當我們深究其根源時會發現“貓一杯”的崩塌絕非偶然，是網紅經濟畸形生態的縮影。

從“水泥妹”賣慘到“佛媛”擺拍，從“涼山孟陽”造假到“癌癥博主”詐捐，流量黑產早已形成完整鏈條：寫手編劇本、公司買熱搜、網紅演人設、平臺賺分成……

一切皆可造假，唯獨真相被拋棄。

更可怕的是，即便謊言被揭穿，仍有人為“娛樂至死”辯護：“不就是個段子嗎？何必上綱上線！”

這種價值觀的扭曲，直接拉低了造假的道德成本。

正如“貓一杯”事件所示，一本9.9元的作業本，就能撬動10億流量；一句“法律意識淡薄”，就能將占用公共資源的惡行輕描淡寫。

而當流量反噬時，網紅可以換個平臺“復活”，但被戲弄的普通人呢？

多地學校曾因“秦朗作業本”事件被迫排查學生信息，多地公安機關被迫投入警力核查虛假信息，這些代價又該由誰承擔？

當然，這些被消耗的公共資源，正倒逼監管部門從源頭堵住漏洞。

2024年以來，網信辦已封禁超2萬個造假賬號，并出臺新規嚴打“虛假人設”“劇本擺拍”。

此次“貓一杯”被起訴，正是監管從“封號”升級到“追責”的信號——不僅要掐斷流量，更要讓違法者付出法律代價。

但整治亂象不能僅靠事后處罰，平臺算法推薦機制、MCN機構的審核責任、網友的理性圍觀意識，都需要同步重構。

眼下，“貓一杯”的法庭之戰即將開庭。

無論結果如何，這場鬧劇都已給行業敲響警鐘，互聯網或許沒有記憶，但法律的達摩克利斯之劍永遠高懸。

而對于那些仍在流量賭場中豪擲底線的網紅們，筆者只想說：

“所有命運的饋贈，早已在暗中標好了價格。”

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