有句話說得好，從哪里跌倒，就從哪里爬起來！

還有句古話叫知錯能改，善莫大焉。

健身網(wǎng)紅李維剛正在充分驗證這兩段話的含金量。

01

李維剛開播，安踏贏麻了！

春節(jié)后的互聯(lián)網(wǎng)，被哪吒2、DeepSeek還有雷軍刷了屏。

而去年一整年經(jīng)歷各種網(wǎng)紅塌房翻車事件的網(wǎng)紅主播圈，反而清凈了不少，還真有點讓人不習慣。

不過最近網(wǎng)紅圈又熱鬧了起來，一邊是去年編造小學生秦朗在法國丟作業(yè)被全網(wǎng)封殺的“貓一杯”又攤上了官司；一邊是年初帶貨牛肉卷翻車卻反向漲粉的李維剛又殺了回來。

2月28日，安踏搞了一個專場直播，而這場直播也迎來了一位特殊的嘉賓，那就是目前粉絲數(shù)量已經(jīng)高達1300萬的健身網(wǎng)紅“體德學院校長李維剛”。

這場直播，安踏真是找對了人。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在長達15個小時的直播里，安踏預(yù)估取得了1000萬-2500萬左右的營業(yè)額。

而且開播沒多久，直播間的人氣就沖到了3W+，很快便登上了抖音運動鞋榜的第一名。

安踏能取得如此火爆的帶貨成績，除了自身的品牌影響力和品質(zhì)保證外，李維剛更是功不可沒。

有大量李維剛的粉絲沖入直播間支持剛哥，下單更是毫不猶豫。

在他們眼里，這場直播就是在幫李維剛回血，怕他因牛肉卷事件真的成了李賠光。

不過這次與安踏合作，李維剛多少也有點“喧賓奪主”了。

因為相比千萬營業(yè)額，還是一項數(shù)據(jù)更值得關(guān)注。

通過這場直播，李維剛竟然漲粉140.4萬，粉絲數(shù)量已經(jīng)超過1300萬。真是個人魅力盡顯，影響力不容小覷。

要知道，1月份李維剛粉絲數(shù)量只有700多萬。不到兩個月的時間漲粉600萬，期間到底發(fā)生了什么？這還要從1月份李維剛帶貨原切牛肉卷翻車事件說起。

1月6日的時候，李維剛開啟了一場直播帶貨，帶貨原切牛肉卷，總銷售額不多，但也達到了75萬。

然而，直播結(jié)束后沒多久，一位名叫“奉賢周公子“的抖音博主便發(fā)布曝料視頻，聲稱從李維剛處購買的所謂原切牛肉卷根本不是原切的，而是合成的。

從“奉賢周公子“發(fā)布的視頻可以看出，這款牛肉卷煮熟后根本沒有原切牛肉該有的自然紋理，甚至還有異味。無論怎么看，都更像是合成肉。

從產(chǎn)品標簽可以看出，這款牛肉卷明確寫著“原切牛肉卷”五個字，售價20多元，產(chǎn)品執(zhí)行標準為GB2707，生產(chǎn)商為內(nèi)蒙古額爾古納市金牛食品有限責任公司。

根據(jù)國家相關(guān)的食品執(zhí)行標準，調(diào)理肥牛卷、復(fù)合肥牛卷和牛肉風味卷的執(zhí)行標準為SB/T10379和SB/T10482，配料表上除了牛肉外，還有其他輔料；

而原切肥牛卷的執(zhí)行標準為GB/T17238和GB2707，配料表上只會寫牛肉。

一旦經(jīng)檢測這款牛肉卷非原切，那將涉嫌虛假宣傳，李維剛是真的攤上事了。

隨著事件不斷發(fā)酵，李維剛很快做出回應(yīng)。他表示自己會安排送檢，若是假的，會假一賠十，而且自己先行賠付給大家，再找商家打官司。

同時，李維剛還發(fā)布了一條視頻，親自將牛肉卷煮熟進行驗證，確實如曝料博主所稱，并沒有原切牛肉的紋理。

而生產(chǎn)牛肉卷的品牌方內(nèi)蒙古額爾古納市金牛食品有限責任公司也做出回應(yīng)。

金牛食品公司法人李洪武親自出鏡表示。該公司從不生產(chǎn)原切牛肉，也沒有授權(quán)任何第三方使用其品牌生產(chǎn)銷售代理該公司的牛肉，而且針對這次事件已經(jīng)報警。

這么一看，這事遠不止虛假宣傳這么簡單，李維剛很可能碰到了李鬼，他帶貨的產(chǎn)品說不定是套牌的。

之后李偉剛出于對消費者負責的態(tài)度，又來到山東倉庫檢查，結(jié)果更是令他額頭冒出了冷汗。

萬萬沒想到，商家從倉庫展示的樣品是貨真價實的原切牛肉，和提供給直播間銷售的合成牛肉卷壓根就是兩個產(chǎn)品，也就是所謂的AB貨。

這下問題更嚴重了，李維剛涉嫌虛假宣傳的同時，還碰到了冒充李逵的李鬼，而這個假商家還給直播間提供AB貨。

然而李偉剛面對成為網(wǎng)紅后遭遇的最大危機，卻沒有選擇推卸責任或者逃避，而是真誠、勇敢地站了出來，主動承擔下所有責任。

1月17日，李維剛發(fā)布“關(guān)于問題牛肉卷的聲明”。

視頻中李維剛稱，因接到部分消費者投訴，他所帶貨的“原切牛肉卷”非原切。

他表示，事件發(fā)生后，火速將同批樣品送往專業(yè)機構(gòu)檢測并向警方報案，同時為保證消費者權(quán)益，按照最高標準買一賠十先行賠付。

如果按照75萬的銷售額來計算，如果所有問題牛肉卷都進行賠付，李維剛將因此拿出750萬的巨額賠償金。

就算李維剛是一位700多萬粉絲的網(wǎng)紅，這筆錢也不是個小數(shù)目，基本相當于一兩年白干了。

然而恰恰是李維剛主動且真誠的態(tài)度，非但沒有讓他像小楊哥、東北雨姐那樣徹底塌房。反而因此成了2025年反向漲粉第一人。

02

同樣是帶貨翻車，為什么結(jié)局天差地別？

在帶貨牛肉卷這件事上李維剛是真的冤。因為他不僅被商家坑了，這場直播帶貨還是受呼和浩特市農(nóng)牧局邀請到原產(chǎn)地溯源，并不是自發(fā)的。

也就說，商家是官方邀請的，李維剛出于信任二話不說便接了合作，自己也是受害者。

也正是李維剛的真誠和負責任的態(tài)度卻讓他圈粉無數(shù)。不少心疼他的網(wǎng)友心為他鳴不平，覺得他可能是2025年最慘的帶貨主播了。

為了表示支持，這一個月里越來越多的網(wǎng)友慕名關(guān)注了他的賬號，李維剛的粉絲數(shù)迅速突破千萬大關(guān)。這次安踏專場的直播，更是證明了消費者對他的信賴。

同樣是負面事件翻車，李維剛和小楊哥、東北雨姐、貓一杯等網(wǎng)紅結(jié)局卻截然不同。這背后的原因，值得我們好好分析分析。

李維剛在牛肉卷事件中的表現(xiàn)堪稱教科書級別。他沒有逃避責任，而是第一時間站出來承認錯誤，并承諾“退一賠十”。這種真誠和負責任的態(tài)度，贏得了消費者的尊重和支持。

反觀小楊哥和東北雨姐，一個出了事以后選擇了隱身，一個翻了車后百般狡辯。

這就好像一座天平，左邊是消費者，右邊是流量和金錢，最終他們選擇了右邊，徹底枉顧了消費者的權(quán)益，最終走向了徹底涼涼的道路。

而貓一杯呢，在“秦朗丟作業(yè)”事件中，她不僅自導(dǎo)自演編造虛假內(nèi)容，還試圖掩蓋真相，最終導(dǎo)致賬號被封、口碑崩塌。

3月3日有消息稱，企查查APP顯示，上海黑芒營銷策劃有限公司與被告杭州瑟曼網(wǎng)絡(luò)科技有限公司、徐某藝（網(wǎng)紅貓一杯）服務(wù)合同糾紛一案計劃將于2025年4月18日由杭州市濱江區(qū)人民法院審理。其中，杭州瑟曼網(wǎng)絡(luò)科技有限公司由貓一杯間接持有41.4%股權(quán)。

同時，杭州瑟曼網(wǎng)絡(luò)科技有限公司于2025年1月16日新增3條欠稅公告，欠稅余額合計1.5萬余元，涉及城市維護建設(shè)稅、增值稅、印花稅等稅種。

屋漏偏逢連夜雨，被全網(wǎng)封殺的貓一杯這次又牽涉合同糾紛案和欠稅問題說明，部分頭部網(wǎng)紅在越做越大后，并沒有規(guī)范自己的言行管理好名下的公司，甚至為了流量無所不不用其極，有這個結(jié)局真不奇怪。

而李維剛帶貨牛肉卷翻車事件之所以能逆風翻盤，很大程度上是因為消費者看到了他的誠意。

出了事他沒有去欺騙消費者，也沒有占用大量公共資源為自己開脫，而是實事求是地去面對問題解決問題，依據(jù)事實去展開調(diào)查和賠付。

李維剛的反向漲粉以及各路網(wǎng)紅主播的不斷塌房也說明，網(wǎng)紅經(jīng)濟和直播帶貨已經(jīng)變天了。

過去，一些網(wǎng)紅靠蹭流量、博眼球就能賺得盆滿缽滿。但現(xiàn)在，用戶對網(wǎng)紅的審美要求以及評判標準在提高，消費者的購物行為也越來越理性，隨之而來的平臺監(jiān)管也更加嚴格。

像小楊哥、東北雨姐、貓一杯、羊毛月等網(wǎng)紅，都曾因為虛假宣傳或不當言行翻車，都沒有第一時間用真誠的態(tài)度去補救，想翻身或復(fù)出已經(jīng)很難。

從李維剛反向漲粉事件，我們可以清晰地看到，網(wǎng)紅經(jīng)濟的未來已經(jīng)不再是流量為王，而是真誠與內(nèi)容為王。

消費者不再容忍虛假宣傳和欺騙行為，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、真誠的態(tài)度，為了社會公德傳播正能量的決心，才是網(wǎng)紅長久生存的必殺技。

同時，平臺和監(jiān)管部門的力度也需要不斷加強。

不久前，抖音曾發(fā)布了2024年直播治理報告，雖然顯示有超過100萬的主播被扣除過健康分，但在監(jiān)管加強后直播間的違規(guī)率已明顯下降。

而新《消費者權(quán)益保護法實施條例》也對直播帶貨作出了專門規(guī)定，明確了法律責任。

總之，網(wǎng)紅不僅是個花期很短的職業(yè)，更是一個高危職業(yè)。

隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟的紅利和泡沫逐漸消散，只有像李子柒、李維剛這類堅持內(nèi)容深耕、價值創(chuàng)造的創(chuàng)作者，才能在這場變革中屹立不倒。

而那些試圖通過不正當手段獲取流量的行為，終將被淘汰。