2025年初，張常寧以“單月新增3個代言”刷新體育圈紀錄，但其當時在女排聯賽的表現卻呈現斷崖式下滑：一傳到位率還不到4成，還有被發下場的情況，進攻成功率跌破3成，多次替補登場后因傷離場。這位曾以全面技術被譽為“六邊形戰士”的奧運冠軍，正因商業與競技的失衡被卷入輿論漩渦。

張常寧的困境映射著職業體育的殘酷現實。30歲的她已步入排球運動員生涯末期，身體機能下滑、傷病反復迫使她思考轉型。代言不僅是收入來源，更是構建“后運動員時代”個人品牌的關鍵。然而，球迷的憤怒集中于“態度”質疑：抖音上妝容精致的“美妝博主”形象，與賽場上失誤頻頻的“替補主攻”形成刺眼對比。

爭議的爆發點出現在兩個層面：

1. 專業性質疑：她在采訪中口誤說出“女排網高3.24米”（實際2.24米），被批“忘記初心”；

2. 戰略矛盾：江蘇隊既需要她以老將經驗支撐全運會，又不得不在聯賽中啟用吳夢潔、唐欣等新人。與此同時，對比25歲的李盈瑩——更為專注訓練、保持自己的狀態——張常寧的選擇顯得更“功利”。

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支持派主張“商業價值是運動員權利”：“代言合同是市場對她影響力的認可”；反對派痛斥“不務正業”：“若心思不在球場，何必占用球隊名額？”更深層的矛盾在于公眾對運動員的“神圣化”期待：他們既希望偶像保持“純粹”，又渴望其成為商業時代的成功符號。

張常寧的情況暴露了職業體育體系的制度性缺失：

• 保障機制不足：國內運動員退役后收入驟降，迫使現役期瘋狂“變現”；

• 商業開發規范空白：缺乏對代言數量、訓練時間的平衡約束；

• 公眾認知偏差：忽視運動員作為“職業人”的多元發展需求。

不過，女排聯賽總決賽的兩場比賽，張常寧用19+18的兩場比賽得分王來為自己證明，年近三十的她寶刀未老，她還將繼續征戰全運會。而賽場外代言女王的形象，只不過是她多樣人生的另一面。既當得了聯賽冠軍，也可以是體育網紅，這就是張常寧的人生，面面都很精彩。