上班路上，你搶購的“開心果拿鐵”正在配送；午休時，同事炫耀著剛入手的華為Mate 70 RS手機；下班后，你跟朋友約好去品嘗火爆全網的烤匠首店，發現門口蜿蜒的隊伍已排到了街角，有人等了足足三小時，只為嘗一口驚艷全京城的“魔鬼烤魚”；周末去商場，泡泡瑪特門店里擠滿年輕人，歡欣雀躍地認領一個月前預定的“一吒難求”《哪吒之魔童鬧海》聯名盲盒……

這些看似平常的生活片段，正是“首發經濟”的現實側影，如同一幅新消費浪潮深度滲透大眾日常的浮世繪。

今日中國，一場由“首發”引領的新經濟革命正在悄然改寫普通人的生活方式。

它不僅是企業爭奪市場的戰略戰術，更是每個個體感知時代脈搏的窗口和方式：“Z世代”為潮玩首發通宵排隊，用行動詮釋對個性化表達的極致渴求；縣城直播間里的大爺大媽瘋狂搶購首發助農山貨，見證技術平權如何重塑下沉市場；新能源汽車首發展廳里的體驗者，既是綠色消費的先鋒，也是技術革命的親歷者。

正如《首發經濟：中國消費變革新驅動》作者朱克力所言，這場變革的本質是“信任經濟”的崛起——消費者用每一次“嘗鮮”投票，企業以“首發”回應期待，最終在供需互動中重構商業文明。

數據顯示，2024年“雙11”期間，超六成消費者參與過新品首發，縣域直播間農特產銷量同比增長217%。

這背后，是首發經濟帶來的三重賦能：更豐富的選擇權（從一線奢侈品到縣域非遺文創皆可“觸手可及”）、更公平的參與感（小鎮青年與大都市白領同步體驗科技新品）、更直接的獲得感（柔性供應鏈讓定制化產品進入百姓家）。

當北京環球影城首秀帶動周邊商鋪租金翻倍，當合肥新能源汽車首店為當地創造上萬個崗位，個體的生活品質與職業機遇，正與新經濟發展同頻共振。

2024年7月，黨的二十屆三中全會審議通過的《中共中央關于進一步全面深化改革 推進中國式現代化的決定》中提出“積極推進首發經濟”；同年12月，中央經濟工作會議提出要“積極發展首發經濟”。

2025年1月24日，國新辦舉行新聞發布會，介紹保障春節市場供應、促進節日消費有關情況。會上商務部副部長盛秋平表示：2025年將推進首發經濟、銀發經濟、冰雪經濟，推動“人工智能+消費”，發展數字消費、綠色消費、健康消費。

在全球經濟轉型的浪潮中，首發經濟異軍突起，成為推動消費變革、產業升級和城市發展的新引擎。

理解首發經濟，就是讀懂這個時代給予每個人的機遇與挑戰。

《首發經濟》

朱克力 劉典 著

點擊書封，一鍵下單

《首發經濟：中國消費變革新驅動》深度剖析首發經濟的發展脈絡、核心要素、運行規則與未來趨勢，填補了國內首發經濟系統性研究的空白。

首發經濟從早期的首店探索，到成為涵蓋多領域的綜合性經濟模式，背后是政策、市場與技術的協同發力。書中全面介紹了各地政府對首發經濟的政策支持和推進落實策略，深入解析了首發經濟的創新邏輯與商業機遇，盡顯多樣化發展模式對產業鏈和價值鏈的重塑與再造。

《首發經濟：中國消費變革新驅動》用詳盡的案例，從一線城市引領品牌首發，到二線城市特色創新實踐，再到其他城市因地制宜探索，全方位展現首發經濟的差異化發展路徑。首發經濟不僅與零售餐飲、科技、文旅等千行百業創新融合，也與“人工智能+消費”深度交融，并與低空經濟、平臺經濟、銀發經濟等新經濟形態跨界協同，構建全新經濟生態。

作者不僅為企業創新發展帶來全新思路，也為政府制定政策提供建議參考，而這本書更是大眾了解經濟趨勢、把握時代脈搏的重要窗口，能夠帶領讀者搶先一步預見未來商業世界的無限可能。

《首發經濟：中國消費變革新驅動》作者朱克力

本文將綜合《首發經濟：中國消費變革新驅動》一書的內容，從首發經濟“是什么、為什么、怎么做”三個維度，拆解這場既宏大又細微的經濟變革——它如何重塑我們的消費選擇？怎樣影響城市競爭格局？又將把普通人的生活帶向怎樣的未來？

答案，藏在每一次“首發”背后的創新邏輯與時代精神之中。

首發經濟“是什么”？

——從首店到生態，一場消費革命的深度重構

當愛馬仕上海首店外排起長隊，當小米新能源汽車27分鐘斬獲5萬輛訂單，當成都太古里的二次元旗艦店點亮城市夜空……

這些現象的背后，是一場名為“首發經濟”的變革浪潮。

1.定義與內涵：超越“首店”的生態革命

首發經濟并非簡單的“新品發布”或“首店開業”，而是一種涵蓋新品首發、首店經濟、首展首秀、技術首用、模式首測等全鏈條的新型綜合消費模式。它通過“首次”這一核心切口，撬動消費升級、產業轉型與城市煥新。

時空維度：特斯拉在上海外灘舉辦Model Y敞篷版“全球首秀”，同步開啟48小時限時盲訂；

技術維度：華為Mate 70 RS搭載星閃技術首發，讓消費者現場體驗“碰觸傳文件”的黑科技；

文化維度：泡泡瑪特與故宮聯名盲盒《千里江山圖》系列，讓千年文物化身“必須集齊”的潮流符號。

正如中國國際經濟交流中心副理事長魏建國所言：“首發經濟正重塑商業規則，重構價值邏輯，重新布局產業版圖。”

2.核心特征：創新、信任與生態共生

創新驅動：以速度制勝，將試錯成本轉化為市場先發優勢。例如特斯拉Model Y白色內飾全球首秀，通過差異化設計搶占用戶心智。

信任經濟：消費者為“首發”買單的本質是對品質、趨勢和體驗的信任。故宮文創將千年文物轉化為日常美學，正是通過首發建立情感連接。

生態革命：打破“生產—流通—消費”的線性模式，構建“需求牽引、數據驅動、生態支撐”的新商業邏輯。深圳前海低空經濟與首發經濟的融合，讓無人機配送從實驗室飛入街頭，即是典型案例。

3. 實踐圖譜：“首發經濟+”

首發經濟 + 低空經濟：首發經濟與低空經濟深度融合，正在開創經濟增長的新范式。通過創新驅動和場景重構，催生出全新的商業生態。這種融合不僅帶來了技術與商業模式的革新，更重要的是打造了新的消費場景和市場空間，持續為經濟發展注入動力。

首發經濟 + 平臺經濟：隨著數字技術的深入發展和經濟形態的持續演進，首發經濟與平臺經濟的融合已成為推動經濟創新發展的重要力量。這種融合既體現了數字時代的技術進步，更反映了商業模式創新和消費變革的時代需求。

首發經濟 + 銀發經濟：在中國經濟發展進入新常態的背景下，首發經濟與銀發經濟融合發展正成為引人注目的新趨勢。銀發經濟是隨著人口老齡化進程加快而蓬勃發展的經濟領域，涵蓋老年人群體在生活、醫療、文化等方面的全方位需求。這兩種經濟形態融合，正在創造出前所未有的市場機遇和創新空間。

首發經濟 + 縣域經濟：在經濟發展進入新階段的重要歷史時期，中國正積極推進高質量發展戰略，著力構建新發展格局。在這一宏觀背景下，縣域經濟作為國民經濟的“微觀基礎”，承擔著承上啟下的關鍵作用。既是連接城鄉的重要紐帶，更是實現區域協調發展的基本單元。

首發經濟 + 灣區經濟：回顧首發經濟與灣區經濟的融合發展道路，它展現了新時代區域經濟創新發展的典范。自2019年粵港澳大灣區建設正式啟動以來，首發經濟作為一種新興經濟形態，在灣區獨特的創新生態中獲得了蓬勃發展的土壤。

首發經濟 + 海洋經濟：首發經濟與海洋經濟的深度融合，為經濟創新發展開辟了新的路徑。這種融合不僅能夠激活海洋資源潛力，推動海洋科技創新，還能夠通過首發經濟的創新屬性，為海洋經濟注入新的發展動能。特別是在數字技術快速發展的今天，這種融合催生了許多新的發展機遇。

發展首發經濟“為什么”？

——破解增長瓶頸，激活高質量發展新動能

1. 國家戰略：擴內需與供給側改革的交會點

2024年中央經濟工作會議明確將“發展首發經濟”列為提振消費的重要抓手。北京大學蘇劍教授指出：“首發經濟通過激活需求、引領供給，成為內需驅動型增長的具體呈現。”其戰略價值體現在消費升級、產業升級與城市競爭三個方面。

消費升級：滿足“Z世代”個性化、品質化的消費需求，如《黑神話：悟空》游戲首日銷售額破15億元，印證了“體驗價值超越功能價值”的趨勢。

產業升級：倒逼供應鏈柔性化、生產智能化。比如，安徽新能源汽車首發展示了“跨界創新重構產業格局”的力量。

城市競爭：首店數量與能級成為衡量城市商業活力的關鍵指標。上海全球零售商集聚度居全球第二，穩固其“國際消費中心城市”地位。

2. 經濟邏輯：從“規模效應”到“創新速度”

統經濟依賴規模與成本優勢，而首發經濟的競爭力源于創新加速度、生態構建力，更來自政策共振效應。

創新加速度：華為折疊屏手機通過技術首發重塑行業標準；瑞幸醬香拿鐵直播4小時銷售額破千萬，生動體現“速度即壁壘”。

生態構建力：杭州C2M反向定制模式、西安沉浸式文旅首秀，均以生態協同放大相應產業的創新價值。

政策共振效應：上海“真金白銀”補貼、北京“白名單”制度、合肥最高50萬元首店獎勵，形成“政府引導—市場主導—企業創新”的良性循環。

3. 未來意義：培育新質生產力的沃土

首發經濟通過三大機制助力新質生產力成長：

技術轉化加速器：縮短實驗室到市場的距離，如AI預測服裝潮流、智能工廠快速響應需求。

要素配置優化器：推動人才、數據、資本向高附加值領域集聚。

可持續增長引擎：綠色首發產品（如耐克再生塑料鞋）兼顧環保與商業價值，呼應“雙碳”目標。

在首發經濟的舞臺上,“人工智能+消費”也正展現其巨大潛力，從產品創新到消費體驗升級、從市場格局重塑到產業協同發展，人工智能都將產生深遠影響。

推進首發經濟“怎么做”？

——政府、企業、城市的三重行動“三重奏”

1. 政府角色：制度創新與生態培育

政策工具箱：

- 資金支持：對首店、首展按費用比例補助（如安徽對汽車首發最高補100萬元）。

- 制度突破：北京“白名單”簡化審批，上海試點“無人配送”路權開放。

- 平臺搭建：打造數字化首發平臺（如成都）、跨區域合作機制（如粵港澳大灣區）。

區域均衡戰略：

- 中西部城市可借鑒合肥“產業鏈+首店”模式，避免同質化競爭。

- 縣域經濟需聚焦特色產業，如麗江非遺文創首發、縣域農產品精深加工。

2. 企業路徑：從爆款邏輯到長效價值

創新分層：

- 頭部企業：強化技術首發（如華為）、生態構建（如小米汽車線下體驗店）。

- 中小企業：聚焦“細節化創新”，如胖東來以服務革命實現差異化突圍。

風險管控：

- “小步快跑”試點：宜家“小型城市店”從巴黎試水到全球推廣。

- 數據賦能：利用AI預測需求、優化庫存，降低試錯成本。

3. 城市實踐：從“流量爭奪”到“生態競爭”

一線城市：強化國際資源配置，如上海打造“全球新品首發地”，北京建設
“數字消費標桿城市”。

“新一線”與二線：

- 產業協同：合肥依托七大整車企業構建新能源汽車首發高地。

- 文化賦能：西安以“大唐不夜城”文旅首秀激活歷史IP。

縣域與鄉村：

- 特色突圍：廣東縣域通過直播電商推動農產品上行，2024年“雙11”淘寶億元直播間達119個。

- 基建補短板：完善縣鄉物流體系，建設數字化展銷平臺。

以首發精神致時代

首發經濟的終極目標，是讓“創新不止，探索不息”的精神滲透到經濟肌理。

這不僅是首發的狂歡，更是一場關于企業、消費者及國家信心與未來的敘事：

對企業的信心：甘愿為不確定性投入，以“小步快跑”的姿勢迎接所有機遇與變革；

對消費者的信心：相信“下一個產品會更好”，滿足個性化、差異化消費需求，推動需求持續升級；

對國家的信心：在開放中創新，在創新中超越，向建成“全球首發地”進發。

正如朱克力在《首發經濟：中國消費變革新驅動》一書中所言：“所有的‘破局’，都是為了抵達那個‘更值得期待的世界’。”每一個我們參與、親歷的首發經濟，正以創新為筆，書寫中國消費變革的新篇章。

一本書讀懂首發經濟

是什么、為什么、怎么做

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-End-

2025.3.6

編輯：醒醒 | 審核：孫小悠