作者 | 楊陽 來源 | 頂尖廣告

臺灣藝人王大陸打人事件話題還在發酵。

全國政協委員、中國煤礦文工團團長靳東，回應王大陸案提到“不管在哪里，人都要以法律為準繩”。

3月4日，演員王大陸涉嫌逃兵役被舉報后，再次因涉嫌“殺人未遂”被移送相關部門，最新的情況是王大陸案改為傷害罪。

就在昨天，臺媒拍到王大陸500萬交?，F身，雙手合十尷尬微笑著離開地檢署的畫面。

圖源：ETtoday星光雲官方微博

于是大家忍不住感慨王大陸居然可以保釋，看起來依舊無畏無懼；也有的表示抵制劣跡藝人，建議徹底封殺。

不過有律師分析，這起案件可能并未構成重傷，而是構成“普通傷害罪”。 而這類案件如果賠償受害者并簽署和解書，就有可能不被起訴。

圖源：三湘都市報

要知道在事業巔峰時期，王大陸曾靠《我的少女時代》狂攬3億票房，去年還憑借緬北詐騙題材的《孤注一擲》轉型，眼看王大陸就要翻紅，如今卻攤上事，只能說很難評。

全網會不會封殺王大陸，還要讓子彈飛一會兒。 王大陸現在知不知道怎么開特斯拉車門，還是個謎。

但對于有合作的品牌而言， 面對涉嫌逃兵役及教唆傷人的王大陸，似乎還在持觀望態度，沒有選擇輕易“封殺”王大陸。

3月5日王大陸代言的摩今眼鏡 （全稱廈門摩今光學有限公司品牌，主打“追夢人的輕奢眼鏡”）， 在官方抖音發了一個動態，正式回應王大陸案，但回應了又好像沒回應。

先表示自己是個踏踏實實的企業，再表態不會支持違法亂紀 行為，對于網傳代言人風波高度重視。但對于兩者后續是否合作，顯然并沒有給出明確態度。

圖源：摩今眼鏡

透過官方的發聲不難看出，這一波回應多少有點被迫營業。

只是摩今眼鏡評論區招來一陣嘲笑， 有的表示為啥品牌還沒解約，還沒下架廣告，更有的評價商家天塌了。

還有的調侃起眼鏡的特殊功能， 買了是不是可以打出租車司機，更有營銷鬼才建議摩今眼鏡可以推出福利套餐。

盡管調侃聲一片，但用網友的話來說，本來不知道這個眼鏡，但是因為王大陸事件知道了這個品牌。從某種程度上來說， 摩今眼鏡也實現了反向出圈。

眼看摩今眼鏡評論區失控，不知道品牌方是覺得迎來潑天流量，還是感覺到潑天焦慮。

事實上，摩今眼鏡不僅公關回應含糊，而且還將相關代言物料高高掛，暴露出品牌不敢貿貿然做切割。

在摩今眼鏡的官方微博，還將 帶有王大陸形象的代言海報放在頂部宣傳；在抖音平臺上，摩今眼鏡依舊掛著帶有“王大陸同款”字眼的商品。

圖源：摩今眼鏡官方微博/抖音

而且根據南方都市報報道，摩今眼鏡工作人員向記者表示，目前王大陸仍是品牌代言人。

不過說起來，在王大陸事件中，摩今眼鏡確實扮演著大冤種角色。

代言人是2月13日官宣的，王大陸是2月18日被捕的， 摩今眼鏡這波代言操作上演史上最短代言，恐怕刷新了代言翻車記錄。

圖源：官微摩今眼鏡

還記得上一次喜提周拋代言人的還是Prada，在官宣鄭爽成為代言人后，鄭爽卻因偷逃稅塌房。

于是Prada僅僅用了8天，經歷從#Prada普拉達代言人鄭爽#到#Prada終止與鄭爽合作#的巨變，就像是拿到代言玄學劇本。

圖源：4A廣告

淪為王大陸風波的大冤種，不僅有摩今眼鏡，還有特斯拉。

要知道此次引爆王大陸報復風波的，導火索是一次UBER平臺約車體驗。

事發當天，王大陸坐上的是輛特斯拉，王大陸懷疑司機繞路，再加上下車后為拿回留在車內鑰匙又不會開車門，于是捶打車窗跟司機起爭執。

隨后王大陸把這事記在小本本了，教唆黑道友人對司機實施報復。

于是網友總結，合著事件的起因是因為不知道特斯拉車門怎么開，導致了一場明星殺人未 遂案。

所以這次風波也將特斯拉開窗、開門等“反人類設計”推向風口浪尖，還有熱心市民網友看不下去，為王大陸支招特斯拉車型開門方式。

圖源：微博網友

后來特斯拉也回應，通常用戶在使用過程中不會遇到問題，還科普外部采用內嵌式隱藏門把手設計，內部則使用電子按鈕開啟車門。

圖源：經視直播

大膽特斯拉的內心是： 都賣了幾百萬臺了，這種設計大家都習慣了，沒想到一個明星因為車門的設計而犯罪！

如果說摩今拿了Prada的劇本，那么特斯拉可以說拿了BOY LONDON的劇本。

在唐山燒烤店打人案中，施暴男子被扒身穿BOY LONDON短袖，BOY LONDON官方也因此被網暴，被刷屏過“以后無法直視大金翅膀了”“拉黑”。

甚至還有網友們設計“遠離這類穿搭人群”鑒別指南，把“金鏈子”“BOY T恤”“不穿襪子的豆豆鞋”打在公屏上。

圖源：有夢想誰都了不起

從摩今被動回應王大陸風波，到特斯拉遭受無妄之災，讓我們看到劣跡藝人與品牌相互影響的關系。

明星代言人的一舉一動一言一語，都與品牌形象是緊密相連的，兩者存在一榮俱榮，一損俱損的關系。

這不，王大陸風波之后，網友開始尋找王大陸“暴躁”蛛絲馬跡，比如曝光其向司機豎中指畫面。

圖源：吉林清純小百花

甚至感慨 《孤注一擲 》里王大陸嗜賭成性暴躁樣子不像演的；與李沁合作拍攝吻戲時，被指對對方不尊重。

圖源：膠片歲月回味著

圖源：萌鴨麗莎拉

回到王大陸傷害罪風波上，正如有網友辣評： 開門是小事，著急了才是核心。

拋去特斯拉反人類的設計不談，不會開特斯拉的門，也不是一個公眾人物用暴力解決問題的理由。

所以從品牌代言角度來看，這也帶給我們一個啟發，品牌選擇一個情緒穩定的代言人同樣不可忽視。

從范冰冰、鄭爽、鄧倫、李易峰、吳亦凡、李云迪到羅志祥，不是因為該稅的不稅，就是因為不該睡的卻睡塌房。

每次當有明星在瓜田上塌房，粉絲在哭泣，路人在圍觀，唯有品牌方在汗流浹背。

只能默默等待事情的反轉，這心情就像是初戀的少女等待男友，怕他不來又怕他亂來。

深究大家嘲笑摩今眼鏡，也不是沒有道理，因為網友想將過往劣跡藝人塌房流程，往品牌身上硬套：

事件爆出→證據流出→品牌解約→開始掉代言→作品下架→事件實錘→踩縫紉機。

圖源：@方青松

不管王大陸這件事最后結論如何，就目前發酵的輿論來看，王大陸的代言形象，多少對代言品牌產生連帶負面影響。

歷史早就告訴我們，網友對于劣跡藝人的態度是0容忍。

好比吳某凡塌房，哪吒汽車高層提出請吳亦凡代言的餿主意，更是美其名曰為“哪吒精神就是給所有人重新做人的機會”，進行無底線營銷炒作，被全網群嘲。

圖源：@天眼查

又比如張繼科因欠債傳播女演員隱私視頻塌房后， 從安踏、舒膚佳、相宜本草到妮維雅，紛紛火速切割，上演品牌大逃亡。

這些案例都說明，品牌形象對于一個品牌的重要性不言而喻，它是消費者對品牌的整體認知和印象，涵蓋了品牌選代言人的立場和品牌態度等多個維度。

明星代言的本質，是借助代言人這個溝通載體，輸出品牌形象。

而一個情緒暴躁的藝人，不僅不會給品牌上大分，還可能扣分，暴躁的形象不可避免地蔓延到他所代言的品牌上。

所以說為了避免踩坑，品牌往后要提升選擇代言人的能力，避免搬起石頭砸到自己的腳。

首先，品牌要提前做好，明星是否有劣跡行為的背調，比如逃稅避稅、品行不端、學術欺詐和觸犯法律等。

畢竟互聯網是有記憶的，只有優先選擇內外兼修的藝人，才能贏得消費者的認可。

其次，還要盡可能做好風險分散意識。比如在預算和傳播允許的情況下，可以選擇多個代言人、短期代言的形式，避免把雞蛋放在一個籃子里，做好風險對沖。

最后，品牌面對代言人負面輿情，應該第一時間消除負面影響，既能力挽狂瀾挽回口碑，還能打一波免費的廣告。

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