作者 | 栗秋 來源 | 頂尖廣告

你有沒有被小紅書成功種草過什么單品？

每每打開小紅書，琳瑯滿目的好物分享，似乎讓這個(gè)平臺(tái)成為了行走的種草機(jī)，總能輕易激發(fā)大家的購買欲。

而小紅書也憑借其獨(dú)特的社區(qū)生態(tài)和強(qiáng)大的種草能力，成為了眾多品牌全網(wǎng)爆火的關(guān)鍵營銷平臺(tái)之一。

不少品牌借助小紅書，實(shí)現(xiàn)了“默默無聞”到“聲名鵲起”的飛躍進(jìn)度，一起來看看以下這些牌子你有沒有被種草過呢？

大疆 Osmo Pocket云臺(tái)相機(jī)

科技潮品的出圈之路

大疆作為全球知名的無人機(jī)及影像技術(shù)公司，推出的 Osmo Pocket 云臺(tái)相機(jī)在小紅書上成功吸引了大量攝影愛好者及數(shù)碼產(chǎn)品發(fā)燒友的關(guān)注，一度被網(wǎng)友列為旅行必備好物之一。

在小紅書上，眾多攝影博主和數(shù)碼達(dá)人積極參與產(chǎn)品測(cè)評(píng)，分享使用心得和拍攝技巧。他們用生動(dòng)的文字描述相機(jī)的操作體驗(yàn)，從開機(jī)速度、對(duì)焦精準(zhǔn)度到畫質(zhì)表現(xiàn)，都進(jìn)行了細(xì)致入微的評(píng)價(jià)。

圖源：小紅書截圖

例如，一位旅行博主分享了自己使用 Osmo Pocket 云臺(tái)相機(jī)記錄環(huán)球旅行的經(jīng)歷。

其拍攝的視頻中，無論是在繁華都市的街頭巷尾，還是在自然風(fēng)光的壯麗景色中，相機(jī)都能穩(wěn)定地捕捉到精彩瞬間，吸引了大量用戶點(diǎn)贊、收藏和評(píng)論。

此外，大疆還在小紅書上舉辦攝影比賽，鼓勵(lì)用戶使用 Osmo Pocket 云臺(tái)相機(jī)創(chuàng)作并分享作品，還設(shè)置了豐厚的獎(jiǎng)品。

圖源：小紅書網(wǎng)友@StarsPhotograph

這種互動(dòng)式營銷不僅提高了產(chǎn)品的曝光度，還增強(qiáng)了用戶對(duì)品牌的認(rèn)同感和歸屬感。

通過在小紅書上的持續(xù)推廣，大疆 Osmo Pocket 云臺(tái)相機(jī)也成功在攝影和數(shù)碼領(lǐng)域樹立了良好的口碑，成為眾多消費(fèi)者記錄生活的熱門數(shù)碼單品。

王小鹵虎皮鳳爪

零食界的爆款誕生記

王小鹵虎皮鳳爪在小紅書上的走紅堪稱零食品牌營銷的經(jīng)典案例。

品牌主打“虎皮大鳳爪，一嗦就脫骨” 的賣點(diǎn)，精準(zhǔn)擊中了愛吃零食且追求便捷食用體驗(yàn)的消費(fèi)者痛點(diǎn)。

用“先鹵后炸”的制作工藝讓鳳爪表皮形成獨(dú)特的虎皮紋路，增加口感。后續(xù)又在小紅書上發(fā)布大量產(chǎn)品特寫圖片和制作過程視頻，展示鳳爪飽滿的個(gè)頭、誘人的色澤以及精心調(diào)配的鹵料。

圖源：王小鹵官微

然后聯(lián)合眾多美食博主成為王小鹵虎皮鳳爪的忠實(shí)推廣者，分享品嘗鳳爪的真實(shí)感受，用生動(dòng)形象的語言描述鳳爪的美味。

就像 “一口咬下去，滿滿的膠原蛋白，鹵香瞬間在口腔中散開，根本停不下來”這種極具感染力的詞匯，來吸引消費(fèi)者的興趣。

圖源：王小鹵小紅書截圖

除了推廣外，王小鹵還借助小紅書開展新品試吃活動(dòng)，邀請(qǐng)用戶參與并分享反饋。這種與用戶建立緊密聯(lián)系的方式，極大提升了品牌的知名度和用戶忠誠度。

思念柿柿如意湯圓

傳統(tǒng)美食的創(chuàng)新營銷

思念作為速凍食品行業(yè)的知名品牌，獨(dú)具匠心的推出了一款“柿柿如意”湯圓，將傳統(tǒng)湯圓與柿子元素相結(jié)合。

外觀做成逼真的柿子造型，顏色鮮艷，十分討喜。餡料方面，除了傳統(tǒng)的黑芝麻、花生等口味，還創(chuàng)新推出柿子果肉餡料，口感清甜，給消費(fèi)者帶來全新的味覺體驗(yàn)。

圖源：思念食品官微

思念將其定位于“吃湯圓接好運(yùn)”的美好寓意，聯(lián)合小紅書一同擴(kuò)大社交媒體的傳播聲量。

將湯圓的實(shí)用價(jià)值延伸到了情緒價(jià)值，極大地豐富了消費(fèi)者的使用場(chǎng)景。

美食博主也紛紛分享柿柿如意湯圓的照片有的將其作為節(jié)日餐桌的亮點(diǎn)美食，有的則將其作為拍照打卡的道具，在小紅書上形成了一股 “柿子湯圓熱”。

圖源：小紅書截圖

可以說不僅滿足了“隨手一拍就能出片”的消費(fèi)訴求，也滿足了求個(gè)“好彩頭”的寓意。

符合時(shí)下流行趨勢(shì)的創(chuàng)新，從而激發(fā)更多的消費(fèi)者主動(dòng)傳播，實(shí)現(xiàn)了一次全網(wǎng)破圈。

通過這一精心營銷后，思念柿柿如意湯圓成功打破了傳統(tǒng)速凍食品在消費(fèi)者心中的刻板印象，吸引了年輕一代消費(fèi)者的關(guān)注，也成為了節(jié)日期間的熱門食品。

花西子

東方彩妝的崛起之路

或許目前許多人對(duì)于花西子的印象來源于“79元眉筆風(fēng)波”，但早在之前花西子就已憑借小紅書在美妝圈內(nèi)狠狠火過一把。

花西子作為一個(gè)極具東方特色的美妝品牌，定位聚焦于東方彩妝，將傳統(tǒng)東方美學(xué)與現(xiàn)代彩妝工藝相結(jié)合，致力于為消費(fèi)者打造具有東方韻味的美妝產(chǎn)品。

在包裝上融入了大量中國傳統(tǒng)文化元素，如雕花口紅的精致雕花工藝，以西湖美景為靈感的眼影盤設(shè)計(jì)等，每一個(gè)細(xì)節(jié)都展現(xiàn)出濃厚的東方文化底蘊(yùn)。

圖源：花西子官微

同時(shí)品牌積極與小紅書上的美妝達(dá)人合作，舉辦各種妝容挑戰(zhàn)賽，鼓勵(lì)用戶分享自己使用花西子產(chǎn)品打造的妝容。

讓大家發(fā)揮創(chuàng)意，用花西子的彩妝產(chǎn)品打造出風(fēng)格各異但都極具東方魅力的妝容，這些作品在小紅書上廣泛傳播，為品牌吸引了大量關(guān)注。

圖源：花西子官微

憑借在小紅書上的出色營銷，花西子不僅在國內(nèi)市場(chǎng)迅速走紅，還成功走向國際，成為了代表中國美妝的一張亮麗名片。

三頓半

咖啡領(lǐng)域的創(chuàng)新典范

三頓半憑借創(chuàng)新的產(chǎn)品形式 —— 小罐咖啡，在小紅書上掀起過一陣咖啡熱潮。

品牌采用的先進(jìn)冷萃技術(shù)，既保留了咖啡的原始風(fēng)味和香氣，同時(shí)實(shí)現(xiàn)了無需熱水即可快速溶解的便捷性。

這種方便攜帶、易于沖泡的咖啡產(chǎn)品，非常符合小紅書用戶快節(jié)奏的生活方式和對(duì)新鮮事物的追求。

圖源：三頓半官微

三頓半還開展了豐富的營銷活動(dòng)，例如“返航計(jì)劃”，鼓勵(lì)用戶收集咖啡空罐，到指定地點(diǎn)兌換周邊產(chǎn)品或參與線下活動(dòng)，這一活動(dòng)極大地提高了用戶的參與感和品牌忠誠度。

小紅書上許多的美食博主、飲料博主制作都有用三頓半推出咖啡沖泡教程、咖啡與美食搭配等內(nèi)容，如咖啡拿鐵、摩卡星冰樂等，讓用戶看到了咖啡的更多可能性。

消費(fèi)者也積極在小紅書上分享自己的 “三頓半空罐創(chuàng)意玩法”，用空罐制作手工飾品等。

圖源：小紅書截圖

通過這種簡(jiǎn)潔、時(shí)尚的包裝設(shè)計(jì)和充滿生活氣息的內(nèi)容傳播，能夠傳遞出品牌積極、健康、有品質(zhì)的生活態(tài)度和企業(yè)理念。

云鯨

家居清潔領(lǐng)域大突破

在“懶人推動(dòng)科技進(jìn)步”的時(shí)代，云鯨推出的智能拖地機(jī)器人一度席卷小紅書。

品牌針對(duì)現(xiàn)代家庭對(duì)便捷家居清潔的需求，推出具有自動(dòng)洗拖布功能的拖地機(jī)器人，解決了用戶使用傳統(tǒng)拖地工具的痛點(diǎn)。

圖源：云鯨官微

大量博主等分享使用云鯨機(jī)器人的真實(shí)體驗(yàn)，展示機(jī)器人如何智能規(guī)劃清潔路徑、自動(dòng)清洗拖布等核心功能。

讓用戶直觀感受到產(chǎn)品的便捷性，這種第三方的評(píng)價(jià)也能讓其他用戶對(duì)產(chǎn)品有更深入的了解。

成功打開市場(chǎng)并獲得了消費(fèi)者的認(rèn)可，成為家居清潔類產(chǎn)品中的熱門品牌，推動(dòng)了家居清潔行業(yè)向智能化方向發(fā)展。

小結(jié)

這些品牌在小紅書上的成功并非偶然。

它們共同的特點(diǎn)是能夠精準(zhǔn)把握小紅書平臺(tái)的用戶特性和傳播規(guī)律，通過優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和創(chuàng)新的營銷策略，與用戶建立了緊密的聯(lián)系。

小紅書為品牌提供了一個(gè)與用戶深度互動(dòng)的平臺(tái)，讓品牌能夠直接傾聽用戶的聲音，根據(jù)用戶需求不斷優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)。

同時(shí)，小紅書強(qiáng)大的種草能力和口碑傳播效應(yīng)，使得品牌能夠迅速在目標(biāo)受眾中獲得認(rèn)可和推廣。

或許能夠抓住小紅書的當(dāng)下熱門趨勢(shì)，是品牌打開線上營銷的“敲門磚”之一。

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