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良品鋪子為什么在這個節點換帥 | 韓韓觀察

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文丨韓韓(作者系藍媒匯創始人)

最近,良品鋪子迎來兩年來內的第二次換帥,公司董事程虹接任楊銀芬,出任董事長并代行總經理職責。

人們常常用“換帥如換刀”來形容一個團隊換帥的價值和影響,良品鋪子為什么會在這個節點換帥,我有以下三點觀察:

一、換帥是為了符合各方的情緒價值

2023年11月,良品鋪子在面對“零食很忙”等量販零食沖擊背景下,被業界譽為“楊一刀”的楊銀芬,接替楊紅春出任良品鋪子董事長。

上任僅三天,楊銀芬就動了第一刀,實施17年來首次最大規模降價:降價不降質,300款產品平均降價22%,最高降幅45%,目標是提升市場份額和供應鏈效率。

楊銀芬推行的產品轉型升級政策,更加親民,符合市場預期,但業績承壓,2024年出現上市以來首次虧損。

在此背景下公司換帥,在我看來不是楊銀芬這兩年做的不夠好,是公司為了應對行業變革主動而為之,新的董事長更能滿足從消費者、團隊、市場、再到投資人的情緒價值。

二、換帥預示著將有更多改革

良品鋪子換帥的核心目標依舊是“破局”,在業績承壓、轉型遇困的現實背景下,通過戰略聚焦、組織煥新和效率提升,在激烈競爭中重塑增長動能。

良品鋪子此次換帥或預示著未來將有更多改革舉措推出。保持品質升級戰略定力,優化全渠道合作模型,強化前中后臺響應效率,將是未來改革的重中之重。

特別是在應對行業頭部像三只松鼠,和一眾量販零食品牌雙重夾擊下,新的管理層必將會往組織年輕化、產品差異化、運營數據化等方向轉型升級。

若新管理層能精準把握消費趨勢、平衡品牌調性與性價比,公司有望在行業洗牌中占據更主動的位置。

三、新帥學者背景引關注

程虹的接任,對外界來說可能有些意外,但對內來說,則是再熟悉不過了。因為他算是良品鋪子多年的“老顧問”、和“高參”了。很多媒體都曾采訪過程虹,他對供應鏈、品質價值觀等,有著獨到的見解。

公開資料顯示,程虹現任武漢大學質量發展戰略研究院院長,早在良品鋪子上市前,就對良品鋪子有過深入調研。自2022年9月任良品鋪子董事,2024年1月,擔任戰略與發展委員會召集人。同時,程虹還是幾家公司的獨立董事。

在我看來,新帥雖然沒有過企業運營管理實操背景,但是他的學者背景,特別是這些年對供應鏈體系的深入調研,注定會給良品鋪子經營策略帶來變革,將進一步推動公司治理體系科學化與戰略執行力升級。

每一次變革都伴隨陣痛。但求新,求變,永遠都是企業破局的不二選擇。鋪子,加油!

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