“我命由我不由天”的《哪吒之魔童鬧海》，又刷新了歷史。

截至3月3日，據網絡平臺數據，電影《哪吒之魔童鬧海》（簡稱《哪吒2》）總票房（含點映、預售及海外票房）突破145億，位列全球影史票房榜第七位。

圖源：微博截圖

票房一路狂飆的背后，除了兩眼一睜就是畫的餃子導演以外，還有一眾為品牌聯名以及衍生產品上頭的影迷陷入瘋狂地“買買買”。從泡泡瑪特的手辦盲盒，到卡游推出的《哪吒2》收藏卡，再到電商平臺的毛絨玩具，真正做到了“愛它就為它花錢”。

而出了名的“聯名狂魔”茶飲以及咖飲品牌自然不想錯過這潑天的富貴。截止發稿，霸王茶姬、庫迪、古茗等品牌先后傳出將與電影《哪吒2》聯名的消息。

01

三歲百億影帝

的帶貨能力有多強？

作為現象級動畫《哪吒之魔童降世》的續篇，《哪吒2》用時五年，由超4000名工作人員組成的創作團隊，通過超1900個特效鏡頭和邏輯緊密的劇情，將國產動畫的工業化水平提升至新的高度，成功打破了“續作魔咒”，收獲百億票房。

圖源：《哪吒2》官方微博

不僅如此，Wind數據顯示，2月5日至2月14日8個交易日內，《哪吒2》主投方光線傳媒的股價漲幅超過200%，市值暴增近700億元，并一度沖破千億元大關。

隨著《哪吒2》的熱度持續高漲，賺得盆滿缽滿的除了投資方以外，還有買下《哪吒2》IP授權的品牌方。其中，在電影上映前就押中《哪吒2》IP的蒙牛當屬“最大贏家”。

據悉，在敲定與《哪吒2》的合作后，蒙牛就針對全品線、全渠道進行了部署，從定檔到預告片官宣、到影片上映、再到票房破億元，都提前作了設計和規劃。

一方面，蒙牛為旗下多個產品換上了哪吒限定包裝，包括純牛奶、真果粒、純甄、圣牧有機奶、未來星、瑞哺恩等等。隨后在終端市場進行廣泛鋪貨，投放洗腦廣告、達成品牌與IP形象的深度綁定。

圖源：蒙牛官方微博

另一方面，蒙牛邀請導演餃子親自操刀高質量廣告片，推出“要強賀歲團”的概念，將電影中哪吒、敖丙等熱門角色與蒙牛“天生要強”的品牌理念緊密結合。

與此同時，電影上映期間，蒙牛還投放了定制的動畫貼片廣告，保留了電影中的動畫場景、人物，像是電影正片的番外，受到不少觀眾的喜愛。截至目前，該廣告僅在微博平臺的播放量已超過2.2億次。

更關鍵的是，這份熱度并沒有僅僅停留在話題層面，還成功地落實到了產品的銷量上。據京東超市2月7日數據，蒙牛與《哪吒2》電影聯名推出的三款牛奶產品，自電影上映銷售額已經突破500萬元。其中，蒙牛哪吒IP的純牛奶賣得最好，蒙牛A2哪吒IP款增速最快。

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茶飲界第一個

吃到《哪吒2》紅利的品牌

事實上，《哪吒2》IP的成功，并不局限于主角，憑借生動且出人意料的角色塑造方式，電影中的角色可以說是全員上桌。

無論是作為主角的哪吒和敖丙，還是讓觀眾眼前一亮又一亮的龍族一家人，抑或是三大關卡中的“大魔王們”，都給觀眾留下了深刻的印象。

而一點點就靠著石磯娘娘那句名臺詞，“還好剩一點點，留得青山在，不怕沒柴燒”，迅速走紅網絡，成為了茶飲界第一個吃到《哪吒2》紅利的品牌。

圖源：小紅書截圖

與傳統印象不同，在《哪吒2》中，石磯娘娘不再是一個邪惡反派，而是一個善良勇敢的宅女。

餃子導演曾在采訪中分析石磯娘娘的個性：“她是一個心思單純的、可愛的、憨憨的女孩子。而且她可以變化成任意的模樣，可胖可瘦，她只是活在自己的世界當中，沒有以別人的眼光來判定自己。”

但就是這樣一個與世無爭的“資深宅女”，卻被無量仙翁列入了抓捕名單，最后被哪吒打得支離破碎，還能說出那句“還好剩一點點，留得青山在，不怕沒柴燒”。

這樣不內耗、不擰巴的精神狀態，恰恰戳中了當下經常內耗的年輕人，無形地鼓舞著陷入內耗的人。讓不少網友開始以石磯娘娘為原型進行二創，包括用小石子還原她的樣子、制作表情包、創作故事等。

而一點點正是憑借名字這一天然優勢，成功蹭到了這波流量，吸引大量網友自發下單了1點點奶茶，并將臺詞P在杯身上，假裝喝上了聯名款。

03

現在聯名時機晚了嗎？

圖源：品牌

早在電影上映初期，就有許多網友在電影官方抖音下評論說期待與奶茶品牌聯名。小紅書上，也有不少網友對茶飲品牌未與《哪吒2》聯名而表示疑惑。

甚至有網友提議，爆火的《哪吒2》不能只和一家聯名，可以考慮將不同角色分派到不同奶茶品牌，做到雨露均沾。

比如瑞幸咖啡的logo中有鹿，可以和鹿童聯動；茶百道與太乙真人聯名，兩者都是四川老鄉；結界獸可以與蜜雪冰城合作，因為雪王手里也有權杖……

據不完全統計，2025年春節期間，僅有瑞幸與《封神第二部：戰火西岐》聯名推出限定特飲，庫迪方面推出的是購買《蛟龍行動》影票免費獲贈券活動，蜜雪冰城則開創《熊出沒》主題店。

此外，其他品牌如奈雪、茶百道雖有聯名活動，但分別選擇了《水滸傳》和《新白娘子傳奇》等經典作品，都未押中哪吒這個“爆款”。

事實上，《哪吒2》是有新茶飲聯動的，不過聯名的是蒙牛旗下的一個小眾品牌YogurtDay，該品牌只在上海有主題門店。對此，不少網友表示，只有上海有，想買聯名都買不到。

如今，哪吒聯名終于不再是上海限定了，但品牌似乎也錯過了電影上映期間的最佳熱度。那么，現階段與《哪吒2》進行聯名是不是已經晚了呢？

2月27日，霸王茶姬與庫迪咖啡在同一天先后宣布與電影《哪吒2》達成聯名合作。

在微博、小紅書等平臺，霸王茶姬率先發文宣布與哪吒聯名合作，據品牌方發文透露：“聯名估計最快在4月初上線，活動目前正在全力推進”。

圖源：品牌

庫迪咖啡則表示，與《哪吒2》的聯名活動將在3月17日開啟，推出魔丸&靈珠全新產品系列，同時還將推出聯名主題包裝和豐富周邊。需要注意的是，庫迪這次的合作是《哪吒2》與現制咖啡飲品品牌的獨家合作。這就意味著，壓錯寶的瑞幸，已然錯失與哪吒2聯名的機會。

圖源：品牌

據知情人士透露，《哪吒2》爆火后的聯名合作保底價已突破500萬元，而茶飲行業常規IP合作費用通常在50萬至100萬之間。

不難看出，即便聯名合作價遠高于常規，《哪吒2》的火爆程度依然讓不少品牌心動。

對于品牌而言，茶飲及咖飲品牌的確錯過了聯名的最佳時期，但優質的IP具有很強的長尾效應，《哪吒2》作為現象級的國產動畫電影，觀眾對其的關注和喜愛不會隨著電影下映迅速消失，所以相信《哪吒2》的聯名成績依然十分樂觀。