隨著全球旅游市場回暖，人們出行意愿提高及親子游趨勢加強，中國主題公園行業(yè)亦受到正面影響。主題公園行業(yè)競爭愈發(fā)激烈，國際知名主題公園品牌紛紛加碼投資中國市場。上海迪士尼樂園不斷擴建，北京環(huán)球影城盛大開業(yè)，上海樂高樂園將于2025年正式開園。面對國際品牌的競爭壓力，中國本土品牌正在崛起：華強方特推出了全新樂園品牌“熊出沒樂園”，并在多個城市開出主題公園項目；長隆集團宣布將新建一座面積達43公頃的超級樂園；華僑城集團連番“上新”高品質文旅項目。中國主題公園通過創(chuàng)新游樂項目、提升服務質量、打造特色IP等方式，不斷提升自身競爭力。

　　中國主題公園業(yè)務發(fā)展社會需求驅動因素

　　數(shù)據顯示，2024年第一季度至第三季度，中國出游人數(shù)達42.4億人，同比增長15.30%；2023年中國出游人數(shù)達48.9億人，同比增長93.32%。艾媒咨詢分析師認為，中國國內旅游出行人數(shù)自2023年起顯著回彈，出行需求強勁。

　　中國主題公園發(fā)展實例：IP+主題公園

　　為吸引更多游客，諸多主題公園開始與知名IP融合，打造場景式消費。2023年3月，北京環(huán)球影城開展王者榮耀主題活動，創(chuàng)新消費場景。2021年，一座以西游記為主題的綜合性主題公園在淮安市開業(yè)；2023年8月，首個潮玩行業(yè)沉浸式IP主題公園——泡泡瑪特城市樂園開業(yè)，以此提升 IP 縱深價值。兩類主題公園中，后者與迪士尼、環(huán)球影城這樣的大型樂園不同，該類主題公園主要為游客創(chuàng)造輕內容體驗，更多是“品牌朝圣地”的功能。

　　優(yōu)質的IP具有強大的粉絲基礎和品牌認知度，能夠迅速吸引游客的關注和興趣。IP賦能有助于提升主題公園的知名度和美譽度，進而帶動門票收入、餐飲、住宿、紀念品等周邊產品的銷售，形成多元化的盈利模式。通過不斷挖掘IP的潛力，主題公園可以推出新的游樂項目、表演和商品，保持游客的新鮮感和復游率。

　　中國主題公園集團產業(yè)主要運營模式

　　“旅游+地產”通過建設主題公園吸引人流，進而在周邊地區(qū)開發(fā)房地產項目，利用主題公園的知名度和吸引力提升地產價值，同時地產項目的銷售利潤也可以反哺主題公園的建設和運營。通過銷售房地產項目，主題公園運營商可以快速回籠資金，緩解主題公園建設運營的資金壓力。房地產項目的開發(fā)可以在一定程度上分散主題公園運營的風險，提高運營商的整體抗風險能力。

　　“IP+綜合性業(yè)務”模式圍繞IP開展綜合性業(yè)務，以IP為核心驅動力，通過打造具有影響力的IP形象，吸引游客的關注和興趣。圍繞IP開展綜合性業(yè)務，包括影視娛樂、網絡媒體、互動交互等多個領域，實現(xiàn)IP價值的最大化。

　　主題公園具有較強的經濟外部性與社會影響力，早期中國不少地方政府將其作為重點招商對象，提供稅費減免等優(yōu)惠政策。通過“旅游+地產”的開發(fā)模式，越來越多的房企獲取了大量低成本的土地資源，在周邊開發(fā)住宅以彌補主題公園開發(fā)運營成本，典型代表是華僑城和萬達。中國主題公園運營商中大部分為地產商，主題公園運營模式以“旅游+地產”為主，華強方特是中國走“IP+綜合性業(yè)務”較為成功的一家企業(yè)。華強方特依托自有IP“熊出沒”，對樂園進行主題包裝，持續(xù)加重內容孵化。同時，華強方特還涉足影視娛樂、網絡媒體、互動交互等多個領域，實現(xiàn)了IP價值的最大化。