記者｜覃毅

編輯｜鄢子為

美圖董事長(zhǎng)吳澤源，出招安撫股東。

2月下旬，其合伙人蔡文勝，一舉出售1.28億股，套現(xiàn)超過(guò)7.8億港元。

“將于年報(bào)發(fā)布后，增持公司股份。”吳澤源隨即昭示信心，自2018年5月起，他數(shù)次增持，從未減持。

這位產(chǎn)品經(jīng)理，乘著AI浪潮，已將美圖帶出泥潭。

官方預(yù)計(jì)，2024年凈利（經(jīng)調(diào)整）增至5.6億元以上。

“AI技術(shù)驅(qū)動(dòng)‘影像與設(shè)計(jì)產(chǎn)品’業(yè)務(wù)收入，實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)。”公司解釋。

年初至今，美圖市值暴漲約60%，已超200億人民幣。

抓住機(jī)會(huì)

吳澤源又名吳欣鴻，福建泉州人，有美術(shù)特長(zhǎng)。

2023年，他接任美圖董事長(zhǎng)，兼任CEO，成為董事會(huì)唯一的執(zhí)行董事。

吳澤源

權(quán)力交接，戰(zhàn)略方向變化。管理層當(dāng)機(jī)立斷，發(fā)力AI，推動(dòng)美圖轉(zhuǎn)型，同時(shí)拓展B端業(yè)務(wù)。

“無(wú)暇顧及其他，全部都撲在生成式AI上面。”吳澤源回憶道，為抓住機(jī)遇，一刻不停。

效果顯現(xiàn)，AI推動(dòng)用戶增長(zhǎng)、收入增加。

公司稱(chēng)，AI帶來(lái)有趣的玩法，并提升用戶內(nèi)容制作效率，使其付費(fèi)意愿增長(zhǎng)，截至2024年6月底，付費(fèi)訂閱用戶逾1081萬(wàn)。

以“美圖設(shè)計(jì)室”為例，其是一款智能設(shè)計(jì)工具，于2024年推出，目前訂閱用戶數(shù)達(dá)到96萬(wàn)。

這款工具主要幫助商家生成商品物料，其功能之一“AI商拍”，可以生成商品圖、模特圖，還能自動(dòng)修圖、改圖、做海報(bào)，累計(jì)服務(wù)超過(guò)218萬(wàn)電商用戶。

2024年1至6月，美圖設(shè)計(jì)室的收入，同比增長(zhǎng)1.5倍。

在這些AI工具帶動(dòng)下，去年，美圖凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)52%至60%。

“美圖以工具類(lèi)產(chǎn)品起家，AI技術(shù)應(yīng)用提速。”文娛產(chǎn)業(yè)分析師張書(shū)樂(lè)告訴《21CBR》記者。

他認(rèn)為，基于AI大模型，美圖用戶的創(chuàng)造力提升，付費(fèi)體驗(yàn)熱情被點(diǎn)燃，商業(yè)轉(zhuǎn)化水到渠成。

提生產(chǎn)力

吳澤源又往前走了一步棋。

其將產(chǎn)品分為兩類(lèi)，生活場(chǎng)景和生產(chǎn)力場(chǎng)景。

聚焦個(gè)人生活場(chǎng)景，美圖開(kāi)發(fā)攝影、修圖、修視頻等工具；攻入企業(yè)生產(chǎn)力場(chǎng)景，其推出商業(yè)攝影、商業(yè)設(shè)計(jì)、專(zhuān)業(yè)視頻編輯等產(chǎn)品。

“大部分應(yīng)用，仍局限于單點(diǎn)功能突破階段。”吳澤源表示，美圖的AI應(yīng)用要串聯(lián)完整工作流，把產(chǎn)品做深。

其AI戰(zhàn)略分兩塊：一是做產(chǎn)品創(chuàng)新，加速付費(fèi)轉(zhuǎn)化；二是，猛攻生產(chǎn)力場(chǎng)景，開(kāi)發(fā)滿足企業(yè)用戶需求的工具。

在吳澤源看來(lái)，AI時(shí)代，美圖的重要課題，是拓展企業(yè)服務(wù)新業(yè)態(tài)，打造AI驅(qū)動(dòng)的生產(chǎn)力平臺(tái)。

深入專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)場(chǎng)景，2024年2月，美圖通過(guò)全資子公司Meitu Investment 收購(gòu)設(shè)計(jì)師互動(dòng)平臺(tái)站酷網(wǎng)，總代價(jià)為3964萬(wàn)美元。

站酷網(wǎng)擁有近 1700 萬(wàn)注冊(cè)用戶，聚集各地的設(shè)計(jì)師、攝影師、插畫(huà)師等視覺(jué)創(chuàng)意從業(yè)者。收購(gòu)站酷網(wǎng)，能為 MiracleVision 模型商店，注入更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和創(chuàng)新動(dòng)力，幫助美圖在專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域擴(kuò)展業(yè)務(wù)。

據(jù)觀察，站酷加入后，雙方在舉辦賽事、作品征集、AI課程等方面進(jìn)行了協(xié)同和探索。

“相較于以往的互聯(lián)網(wǎng)工具，AI應(yīng)用幫助用戶提升效率與收入，這也意味著用戶將會(huì)有更高的付費(fèi)意愿。”吳澤源接受采訪表示。

他有信心，抓住新機(jī)會(huì)。

爬出泥潭

吳澤源擁有多次創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，曾搗鼓過(guò)超30款互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，做出修圖軟件“美圖秀秀”后，一炮打響。

通過(guò)PS等軟件美化圖片，門(mén)檻高、操作復(fù)雜，美圖主打“一鍵美化”功能，圈粉無(wú)數(shù)。

按同樣的產(chǎn)品邏輯，吳澤源團(tuán)隊(duì)陸續(xù)開(kāi)發(fā)美拍、美妝相機(jī)等產(chǎn)品，同時(shí)推出短視頻平臺(tái)“美拍”、陌生人社交產(chǎn)品“美陌”，甚至跨界做手機(jī)，“打造變美生態(tài)鏈”。

產(chǎn)品矩陣擴(kuò)大，盈利能力并未提升，自2016年上市后，公司連虧數(shù)年。單單2018年，其就虧了12.55億元。

壓力之下，吳澤源團(tuán)隊(duì)探索新變現(xiàn)路徑。

他曾推出電商應(yīng)用“美鋪”，使用者寥寥，直到發(fā)力AI，美圖才爬出泥潭。

“制造流行、練好內(nèi)功。”吳澤源說(shuō)，美圖是一家以“美”為核心的“時(shí)尚”公司，要引領(lǐng)潮流，內(nèi)功即AI技術(shù)。

2023年，巨頭沖進(jìn)通用大模型賽道，美圖則開(kāi)始探索AI應(yīng)用，推出自研AI大模型MiracleVision。

MiracleVision可以增強(qiáng)產(chǎn)品的AI設(shè)計(jì)能力和視頻能力，尤其4.0版本新增文生視頻、圖生視頻、視頻運(yùn)鏡等功能，提升其在電商、廣告和游戲等領(lǐng)域的應(yīng)用效果。

走了很多彎路后，吳澤源這次找到新引擎，扭虧為盈。

投資人期待美圖的新故事。