來源|贏商網(wǎng)（ID：winshang）

作者|Cindy

圖片來源|柒牌

近年來，伴隨著消費者對于健康、勵志和積極生活方式追求的需求增加，品牌對于代言人的選擇也發(fā)生顯著變化。最為明顯的是體育明星正逐漸成為品牌代言新寵。通過體育明星健康陽光的形象和堅韌不拔的精神，傳遞品牌積極向上的理念，已然成為當前品牌營銷新趨勢。

3月3日，《世界舞臺·柒牌風范 中國柒牌官宣七位世界冠軍品牌代言人》全球發(fā)布會在廈門圓滿舉辦。發(fā)布會上，柒牌重磅官宣謝震業(yè)、劉冠逸、柴云龍、薛晨、龔莉、梁育帥、苗浩七位世界冠軍成為品牌代言人，此舉引發(fā)了社會和行業(yè)的強烈關(guān)注。

匠心深耕男裝領(lǐng)域46年，柒牌憑借敢創(chuàng)敢為、勇于探索、持續(xù)創(chuàng)新的品牌精神及卓越的品質(zhì)，成為中國男裝品牌標桿。此次與體育明星跨界合作，是一次運動精神與時尚美學的完美融合，更是柒牌將拼搏、堅韌、自信的品牌精神傳遞給全球消費者。

代言人發(fā)布會上，中國柒牌董事長洪肇設表示，柒牌將以拼搏突破與追求卓越的冠軍精神為內(nèi)核，為每一件服裝注入靈魂，傳遞中華時尚與體育力量深度融合的品牌追求，彰顯中國設計走向世界的自信與力量。

柒牌×世界冠軍

精神內(nèi)涵高度契合的跨界合作

在這個信息爆炸、競爭激烈的時代，品牌對于代言人的選擇早已從過去的流量導向、單一化逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)閮r值觀導向、多元化。通過與品牌內(nèi)涵高度契合的代言人，具象化地展現(xiàn)品牌調(diào)性，成為品牌營銷共識。這也正是中國柒牌選擇世界冠軍為品牌代言人的重要考量。

世界冠軍，這個榮譽頭銜的背后，是日復一日的堅持，是精益求精的追求，是永不言棄的堅韌意志，是在困境中積極向上、不斷突破自我的拼搏精神。當我們深入了解柒牌發(fā)展史便會發(fā)現(xiàn)，這些閃耀于世界冠軍身上的精神特質(zhì)與其品牌內(nèi)涵正不謀而合。

• 1979年，中國柒牌由一塊門板、一把剪刀、一臺縫紉機及不足300元資金起家，到如今品牌價值超千億，全國門店布局3500余家；

• 從一開始專注休閑夾克，到西服生產(chǎn)線投產(chǎn)，再到“中華立領(lǐng)”開創(chuàng)先河，走出一條獨有的“中華時尚”道路……

中國柒牌正是在披荊斬棘中不斷突破自我，在時代變革中精研細作，創(chuàng)新馭變，才取得如今成就。

“重要時刻，穿中國柒牌”。這句簡潔有力的slogan，是柒牌對消費者的承諾和對品質(zhì)的追求，更是大浪淘沙下精進不息的品牌自信。2019年至2024年，柒牌男裝連續(xù)六年成為中國電影金雞獎官方指定評委會服裝品牌，體現(xiàn)了行業(yè)對柒牌的高度認可，這是品牌實力最好的證明。

如此來看，柒牌攜手七位冠軍，看似不同領(lǐng)域的跨界合作，實則是一次精神內(nèi)涵高度契合的雙向奔赴。柒牌將為冠軍們賦能時尚屬性，讓他們更好地展示賽場之外的時尚品位和人格魅力。而世界冠軍的加入，則將更好地詮釋柒牌的品牌韌勁，使品牌形象更加鮮明，更具吸引力。或許可以說，如今的柒牌，代表的不僅僅是一種時尚，更是一種生活態(tài)度的精神追求。

不接受被定義

以冠軍之名，揚大國品牌榮光

在贏商網(wǎng)看來，此次由七位來自短跑、短道速滑、沙灘排球、空手道等不同體育細分領(lǐng)域的冠軍匹配柒牌各大標系產(chǎn)品，也宣揚出柒牌「不被定義」的品牌調(diào)性。

目前，柒牌針對休閑科技產(chǎn)品、中華立領(lǐng)、西服三大產(chǎn)品，打造出黑標、金標、中華立領(lǐng)、柒先生四大標系矩陣，以精準的細分市場定位與差異化的產(chǎn)品策略，打破傳統(tǒng)男裝的單一場景局限性，為男士穿搭帶來更多可能。

• 黑標定位「戶外時尚」，瞄準都市上班族、商務人士、公務員，精研適合商務談判、大型會議等場合的商務系列，融合時尚與科技的智能產(chǎn)品系列，滿足休閑漫步、朋友聚會等場景的紳士休閑系列，兼具功能性與日常時尚感的輕戶外運動系列，輕松實現(xiàn)從工作到生活場景切換的都市通勤系列，滿足現(xiàn)代都市人多場景下的不同著裝需求。

• 金標定位「經(jīng)典風尚」，服務于金領(lǐng)、干部、企業(yè)家等人群，經(jīng)典系列產(chǎn)品適配商務談判、重要會議等高端商務場合；休閑風尚系列則主要運用于差旅途中、商務休閑聚會等場景。

• 中華立領(lǐng)定位「現(xiàn)代中式」，國風系列以立領(lǐng)、唐裝和漢服作為核心產(chǎn)品；國色系列選用柒個朝代標志性顏色為基礎，創(chuàng)立柒色國潮。兩大系列產(chǎn)品盡顯眾多專家、文化、藝術(shù)、音樂人（創(chuàng)作者和愛好者）的東方氣質(zhì)。

• 柒先生定位「潮流時尚」，偏向年輕白領(lǐng)群體和對新潮服飾有需求的原柒牌客戶（可做部分男女同款）。太空系列融入科幻元素與未來感設計，突顯潮流、個性；戶外運動系列選用專業(yè)戶外、運動面料，兼顧功能性與時尚感；新中式系列融合傳統(tǒng)中式元素與現(xiàn)代潮流剪裁，展現(xiàn)東方美學。

代言人發(fā)布會上，七大冠軍代表各標系引領(lǐng)模特們上演了一場精彩絕倫的時尚大秀，盡顯品牌在時尚領(lǐng)域的風范。若仔細思量便會發(fā)現(xiàn)，在代言人的選擇上，柒牌已將各標系產(chǎn)品特性與冠軍們個人形象特質(zhì)進行了精準匹配。

如2019年國際田聯(lián)鉆石聯(lián)賽倫敦站男子200米決賽冠軍謝震業(yè)，是男子200米亞洲紀錄保持者，他將亞洲短跑帶向新高度。他的每一次沖刺，都在詮釋可能性、突破性與民族自信，因此由他來展示柒牌男裝金標西服所傳遞的“成功、品位、文化自信”產(chǎn)品內(nèi)核。

再如第十二屆世界武術(shù)錦標賽男子太極拳冠軍柴云龍，他身上既有返樸歸真的儒家風范，又有氣宇不凡的王者英姿；空手道世界冠軍龔莉，形象特質(zhì)恰似中國武術(shù)的陰陽之道，剛?cè)岵瑥埑谟卸取Ｒ环窖堇[似金石鐫刻的力量美學，一方詮釋如水墨氤氳的流動哲學。他們都在傳承和弘揚中華文化符號。由這兩位冠軍展示柒牌具有民族文化內(nèi)涵的中華立領(lǐng)系列，不僅可以準確詮釋該系列產(chǎn)品的“傳承與創(chuàng)新”理念，也可以更好地推動中華文化走向世界。

顯然，通過各位冠軍風格各異的形象特征，精準展現(xiàn)各大標系不同的產(chǎn)品內(nèi)涵，得以更好地展示柒牌積極向上、不斷突破、追求卓越的品牌價值觀，品牌的市場曝光度和市場影響力自然也有了更大地提升。

但在贏商網(wǎng)看來，此次代言，還有更深一層的含義，那便是柒牌在以運動冠軍之名，揚大國品牌榮光。都說服飾是一個人乃至一個群體外化的顯像，也代表了民族的精神面貌和文化內(nèi)涵。以中華文化為底蘊的柒牌，依托冠軍的文化傳播作為有力的載體，輸出文化自信，勢必讓中華文化符號在世界舞臺上更加璀璨。

AI科技賦能

持續(xù)拓寬服裝產(chǎn)品邊界

多年來，柒牌在堅守東方美學基因的同時，也積極擁抱科技創(chuàng)新浪潮。其始終堅持以“創(chuàng)新時尚”的產(chǎn)品理念，將東方美學與時尚元素融合創(chuàng)新，圍繞“以西服為中心、中華立領(lǐng)為DNA、休閑科技產(chǎn)品為核心”打造品牌力。

縱觀當下市場環(huán)境，科技應用滲透至各行各業(yè)，服裝行業(yè)也不例外。從個性化推薦到供應鏈管理，AI滲透到服裝設計、生產(chǎn)和銷售的各個環(huán)節(jié)。可以說，AI技術(shù)的引入正在顛覆整個行業(yè)。

在此背景下，敢為人先的柒牌又一次站在了時代浪潮之上。2025年初，柒牌重磅推出“柒牌AI生活好幫手”（以下簡稱“柒牌AI”）。據(jù)悉，堪稱個性化生活顧問的柒牌AI，借助先進的人工智能算法，可以深入分析用戶特征、風格偏好以及不同場景的工作生活需求，提供工作場景、健康咨詢、旅游攻略、情感交流、全球資訊、世界文化、天氣查詢、學習教育 八大應用場景解決方案。 它的面世，不僅為消費者帶來了全新的體驗，更彰顯了現(xiàn)代科技賦予時尚選擇更加廣闊的空間。

實際上，“將科技元素融入時尚設計中，滿足消費者日益增長的個性化、智能化需求”一直是柒牌在品牌發(fā)展中的又一追求。早在2015年，柒牌就洞見趨勢，推出首款智能夾克。這款夾克可實時監(jiān)測穿著者的運動數(shù)據(jù)、健康狀況，同時具備智能互聯(lián)功能，為消費者帶來全新的穿著體驗。

隨后的時間里，柒牌不斷在科技研發(fā)上加大投入，通過5G+AI 智慧工廠、5G+AGV 機器人承擔物流運輸任務、5G智能吊掛生產(chǎn)線等科技應用，持續(xù)拓寬服裝領(lǐng)域的產(chǎn)品邊界，推動男裝行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。

此次代言人發(fā)布會上，中國柒牌還與同濟大學上海國際設計創(chuàng)新研究院簽訂戰(zhàn)略合作。據(jù)悉，未來二者將攜手舉辦“全球大學生AI+IP創(chuàng)意設計大賽”，通過結(jié)合柒牌的品牌內(nèi)涵、柒先生家族形象與AI科技元素，打通學術(shù)與產(chǎn)業(yè)的邊界，構(gòu)建一個從創(chuàng)意到產(chǎn)品的完整生態(tài)鏈，推動中國時尚從「制造」向「智造」轉(zhuǎn)型。

這是柒牌在科技領(lǐng)域的又一次重要嘗試，是其在國際化道路上邁出的堅實步伐。可以想象，該賽事的落地，將為柒牌注入更多年輕化、國際化的創(chuàng)意活力，也將進一步推動企業(yè)在智能化、數(shù)字化領(lǐng)域的創(chuàng)新突破，為中國時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展培育新動能。

劍指“世界標桿”

以冠軍之姿，綻放時尚光彩

實際上，“柒牌AI”的推出，就展現(xiàn)了柒牌在科技創(chuàng)新方面的卓越實力和前瞻性眼光。于整個服裝行業(yè)而言，這一創(chuàng)新舉措，不僅符合當今消費升級趨勢，也為中國服裝行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級提供了有益借鑒和啟示。

但柒牌的目標，并不止于此——

“以數(shù)字織錦，以冠軍之姿，將中華文化的萬千風華穿進未來。讓柒牌朝著‘弘揚中華時尚，為顧客帶來享受’的使命和‘締造世界知名的男裝品牌’的愿景穩(wěn)步前進，為實現(xiàn)‘百年柒牌’‘百億柒牌’接續(xù)奮斗。”洪肇設先生簡短有力的言語中，透出中國柒牌塑造男裝品牌“世界標桿”的宏偉目標。

從現(xiàn)狀來看，柒牌正在一步一腳印，向著目標沉穩(wěn)前行。公開資料顯示，僅在過去的3個月里，柒牌就接連斬獲包括“新中式立領(lǐng)男裝全球銷量第一”“全球首創(chuàng)IP形象國潮男裝品牌”“中國無縫科技男裝全球銷量領(lǐng)先”等在內(nèi)的歐睿國際7項全球認證聲明。這一里程碑式的成就，便是柒牌不斷突破行業(yè)邊界，引領(lǐng)國潮男裝發(fā)展的有力注腳。

以中華文化為舟，以科技創(chuàng)新為槳，中國柒牌實現(xiàn)了文化、科技、時尚的無縫對接。通過一場融合數(shù)字科技與中華時尚的行業(yè)盛會，再次彰顯其在國潮領(lǐng)域的創(chuàng)新實力，也標志著中國男裝產(chǎn)業(yè)正式開啟智能化升級的新篇章，為全球時尚舞臺注入中國品牌的獨特魅力。

未來，我們將繼續(xù)期待柒牌以新中式美學與科技創(chuàng)新的完美融合，讓更多兼具時尚與功能性的產(chǎn)品在國際時尚領(lǐng)域綻放光彩，推動中國男裝走向世界舞臺。

時間地點：2025年5月丨廣州