回復電商領取《1000份電商運營干貨案例》

作者 | 張逸 報道 | TOP電商

昨天（3月4日），話題#王大發被封#沖上熱搜榜首，引發網友廣泛熱議。

事情的具體緣由是，有網友像往常那樣打開短視頻平臺，打算圍觀八卦博主王大發的直播，卻驚覺她的賬號（大發和小劉）已被抖音封禁。

圖源：抖音

緊接著，她的“老搭檔”劉大錘，以及一眾靠爆料明星隱私維持熱度的賬號，也接連被曝出遭到抖音封禁。

然而，面對這些博主賬號被封，評論區網友們的反應卻出奇一致：“封得好！早該整治整治了！”

那么，王大發是誰？

如果你常刷短視頻，大概率聽過這個名字。

她自稱“29歲娛樂圈老板”，號稱和肖戰、王鶴棣等頂流“稱兄道弟”，每晚在直播間里對明星的私生活評頭論足，如誰分手費天價、誰“背刺”公司、誰拿獎有黑幕……

圖源：抖音

靠著這張“敢說”的嘴，她硬生生把自己包裝成了“娛樂圈百科全書”，直播間動輒數萬人圍觀。

蟬媽媽數據，“大發和小劉” 賬號在近30天內，銷售額處于250萬至500萬區間。同時，大號 “老板王大發” 在相同的近30天時間段里，銷售額同樣介于250萬至500萬之間。

圖源：蟬媽媽

另外，有媒體報道，她的直播間一度場場爆滿，單場銷售額最高沖到200萬元，月均帶貨額甚至突破2500萬大關

但剝開這層光鮮的外衣，王大發的發家史堪稱一部“黑紅教科書”。

早在2022年，她就因“天價培訓課”被扒皮。

她打著“內推進肖戰、鹿晗團隊”的旗號，將課程價格從1499元炒到3000元，甚至忽悠學員貸款報名。

結果呢？所謂的“內推”成了空頭支票，連肖戰工作室都公開辟謠：“根本不認識王大發！”

課程騙局被揭穿后，她又搖身一變成了爆娛樂圈大瓜的帶貨主播。

更荒誕的是，即便被明星發律師函，她也毫不收斂。

去年11月，演員榮梓杉對她散布“背刺公司”“索要天價球鞋”等不實言論發出警告，她卻直接在直播間“宣戰”：“我絕不會刪視頻！”

圖源：微博@津云新聞

這種“越黑越紅”的流量邏輯，讓她在爭議中賺得盆滿缽滿。

11月24日，一場4小時的直播中，王大發的直播間觀看人次就達到了65萬，高峰時有3.4萬觀眾同時觀看，銷量在七八千件，銷售額保守估計在150 -200萬。

另外，直到賬號被封前，她還在籌備“直播切片授權”生意，試圖將那些真假難辨的八卦片段打包出售。

不得不說，她把“流量變現”玩到了極致，哪怕代價是踩著法律和道德的邊界。

在筆者看來，王大發的成功，本質上是一場“情緒經濟”的勝利。

她的直播間像極了市井巷尾的八卦茶攤。

兩個主播一唱一和，把明星的緋聞軼事添油加醋，再配上夸張的表情和“懂的都懂”的暗示，讓觀眾仿佛窺見了娛樂圈的“隱秘角落”。

這種“沉浸式吃瓜”的體驗，迅速抓住了網友的獵奇心理。

但仔細看看她爆的“猛料”，幾乎全是網絡傳聞的二次加工。

比如聲稱李庚希拿金雞獎是“京圈資源咖”，暗示榮梓杉“背刺前公司”，甚至編造頂流分手費能買“半套肖戰的房子”……

圖源：抖音

這些言論既無實錘，更無底線，卻因為踩中了粉絲的“痛點”和“爽點”，一次次被推上熱搜。

而流量滾雪球般增長的同時，她的帶貨鏈接也悄無聲息地掛滿了屏幕。

畢竟，人在情緒高漲時最容易沖動下單。

王大發這種靠炒作和爭議獲取流量的模式，讓人不禁想到另一位“蹭流量大師”——張蘭。

當年，她靠著前兒媳大S的離婚風波，在直播間邊哭訴邊賣酸辣粉。

僅僅兩天時間，麻六記的銷售額就突破了500萬元，其中酸辣粉更是火爆到直接賣斷貨。

同年的“扔床墊”事件，又讓張蘭賺得盆滿缽滿。

數據顯示，在事件期間，張蘭直播間觀看人次超2700萬，后續3天銷售額超5000萬人民幣，成功登頂帶貨榜首位。

圖源：微博

可如今，張蘭的賬號同樣被平臺永久封禁。

回看王大發與張蘭的被封經歷，竟有著驚人相似之處，她們倆都靠八卦走紅，又因把控不住局面而翻車。

她們的崛起與墜落，也暴露了當下流量經濟最畸形的生態——真相不重要，爭議才值錢。

這種扭曲的價值觀，正在摧毀娛樂內容的底線。

十年前，卓偉的“周一見”至少講究實錘證據；而如今的狗仔們，只需在直播間隨口一句“某頂流疑似塌房”，就能引發全網狂歡。

為了維持熱度，他們不得不編造更夸張的劇情，甚至不惜觸碰法律紅線。

比如被封的另一個賬號@懂瓜呱，就因在刑事案件中泄露受害者隱私，被平臺永久禁言。

當爆料變成“造謠競賽”，受害的不僅是明星，更是無數被誤導的普通觀眾。

王大發的倒臺，看似大快人心，實則暴露了更深層的問題。

為什么一個靠造謠起家的博主能在平臺上大肆“割韭菜”？為什么平臺直到她引發眾怒才出手封號？

答案或許藏在她的商業模式里。

她的直播間早已形成了一條完整的利益鏈：用八卦吸引流量，用流量換取帶貨傭金，再用傭金反哺流量推廣。

從王大發到張蘭，他們的崛起與墜落如同一面鏡子，照見了這個時代的集體焦慮與迷失。

當“求真”讓位于“求爽”，當道德底線淪為流量墊腳石，這場荒誕劇沒有真正的贏家。

被封號者固然付出了代價，但那些為八卦狂歡的觀眾、為流量開綠燈的平臺、甚至整個“拜流量教”的社會風氣，又何嘗不是共謀者？

值得慶幸的是，改變正在發生。

王大發封禁消息傳出后，一條獲得高贊的評論這樣寫道：“我們不需要靠消費他人痛苦來獲得快樂。”

或許，當越來越多人學會對無底線炒作說不時，網絡世界才能真正迎來清朗。

這一天，可能比我們想象的更近。

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