這是創意廣告的第3364 期推送

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最近逛街的時候，不知道大家有沒有注意到，有些商場地鐵的大屏畫風突變，以往被千篇一律的品牌廣告堆滿的屏幕上，如今卻是一段段叩問靈魂的三八婦女節文案。

這些關于女性身份、困境與成長的文字，既不是空洞贊美，也沒有販賣焦慮，穿透日常的瑣碎與偏見，字里行間都是對女性生活的洞察，對女性群體的致敬，狠狠戳中了無數網友的內心。

在社會生活的日常交流中，每當提起一些女性稱呼，總是有種奇怪的感覺，好像被貼上了難以言喻的標簽，變得不再單純了。

提起“小姐”，本來是對未婚女性的尊稱，但現在卻被一些人用來暗指某些特殊職業的女性；“大媽”，原本親切的稱呼卻被視為不禮貌甚至是嫌棄、輕蔑的代言詞；“名媛”更是直接顛覆優雅高貴智慧的女子這個美好寓意，與“虛榮”“炫富”掛鉤。

這些污名化現象其實是由于社會長期存在的性別偏見和刻板印象，但河南信陽西亞城的大屏文案，直接打破了這種刻板印象，將歪曲的詞義重新詮釋拉回正軌。

（小姐）對未婚女子的尊稱

（大媽）對年長女性的尊稱

（名媛）指出身高門才貌雙全的女性

還有蘭州中心的女性文案，將“婦”字的詮釋更上一層樓。

“婦”

不是“從女持帚”

“婦”

是能夠推倒大山的女性

國際三八婦女節，一直以來都是為了紀念各國婦女爭取和平、平等、發展的重要節日，而不知道什么時候開始卻被包裝成了“女神節”“女王節”。不回避，不美化，正視國際三八婦女節的意義，才是對女性真正的尊重。

河南信陽西亞城

女神節、女王節、女生節

把婦女節還給3月8日

因為婦女沒有平替

蘭州萬象城

關于 <節日本身>

祝妳三八婦女節快樂

因為人人平等的年代

沒有誰需要被冠以「神」或「王」的虛名

當女性稱呼自己為“婦女”，力量便不假外求。這種對自我身份的認同，遠比那些虛無縹緲的“女神”“女王”稱呼來得更加實在。

在現實生活中，女性面臨著大大小小的困境，這些困境被日常瑣碎包裹，容易被忽視，卻實實在在影響著女性的生活與成長。

在家里，婚育問題就像一張無形的大網，緊緊纏繞著每一位女性。從適婚年齡開始，催婚的聲音便不絕于耳，仿佛結婚成了女性人生的必選項。

在職場，女性晉升的“玻璃天花板”依舊存在，高層管理的崗位上女性占比依然偏低。偏見、歧視、家庭與事業難以平衡的矛盾，成為阻礙女性職業發展的一道道關卡。

社會輿論對女性的要求也極為苛刻。無論女性如何抉擇，似乎總有挑剔的目光審視著，容錯率極低。這種輿論壓力，讓女性在身心備受煎熬。

這些困境背后，是傳統性別觀念在作祟，將女性束縛在家庭角色里，限制女性的選擇與成為，對女性的價值評判也常局限于家庭領域。景楓中心、西安大悅城等商場聚焦女性的日常困境，將這些訴求字字打在大屏上，句句都說出了女性的心聲。

景楓中心

河南信陽西亞城

祝你成為不用獨自面對隱形家務的女性

蘭州中心

因為你是女生

你就要選文科

不要選理科

你就是大齡剩女、女司機......

拒絕定義!

女性可以成為

任何她想成為的樣子

西安大悅城

祝你找工作時

不必被問任何和性別有關的問題

祝你擁有選擇婚育的權利

而不會祝你早生貴子

祝你無論年齡職業高矮胖瘦

都能獨立平等自由勇敢驕傲

長久以來，傳統觀念給女性貼上了諸多標簽，“相夫教子”“溫柔賢惠”“勤儉持家”，似乎女性的價值只能在特定框架內實現。

女性的成長，不應該被這些“標準模板”定義。女性可以是溫柔的，也可以是剛強的；可以是感性的，也可以是理性的；女性是獨立自主的，她們有權利追求自己的事業和夢想，追求精神上的滿足與成長。

河南信陽西亞城

祝你成為敏感一點也無妨的女性

祝你成為能聽見自己內心聲音的女性

蘭州萬象城

關于 <成長>

大方承認欲望與野心

顏值與力量絕非「零和博弈」

妳的身體，生來就該撐起這天地

關于 <選擇>

職業本身從來沒有任何「出廠設定」

為社會服務本身就是一種意義

請妳大膽發掘人生更多精彩命題

關于 <勇氣>

請相信，妳的人生棲居于多重可能性

世界這本書，請大膽續寫新意

無論隨心涂鴉亦或順敘平敘

所有未盡作品皆屬無價且唯一

蘭州中心

你可以是玫瑰，你也可以

是野草

你可以是粉色，你也可以

是黑色

你的選擇

就是正確答案

婚姻不是

通往幸福的唯一道路

女性有權利

選擇讓自己幸福的方式

世上沒有適合女性的職業

只有適合人生的選擇

在呼喊“女性覺醒”的時代

只要你感覺是快樂的

不覺醒也沒關系

蒙城方圓薈

祝你成為優先考慮

自己感受的女性

祝你擁有

不被凝視觀賞的自由

祝你在春天綻放

也祝你活成春天

光山城市廣場

鞍山高新萬達廣場

女性力量

不被“標簽”定義

別讓瑣碎的日常

掩蓋你的萬丈光芒

你可以是一朵花

也可以是仙人掌

你更可以是

你自己的太陽

不定義不標簽

你只屬于你

為自己盛開

做自己

不止節日才耀眼

長沙步步高廣場

祝所有女性都做飛鳥

有指引航線，而非鎖鏈

做大樹，而非菟絲花

做炬火，做燦爛星光

祝你昂揚，祝你錚錚

祝你掙脫枷鎖擊碎天花板

祝你扎根大地挺直脊梁

沒有什么比一個受過教育和

獨立的女性更具破壞力的了

當女性成功時，整個社會都會受益

我們所有人都應該站在支持女性的一邊

不僅僅是因為這是正確的事情

而且因為這對我們所有人而言都是最好的事情

當我們用女性的眼光看待世界

當我們為女性的利益發聲并支持她們的成就時

整個社會都會變得更加公正

更加富有同情心和平等

當我們以女性的眼光審視世界時

我們才能真正看到事物的全貌

而不僅僅是片面的片段

所有被忽視的和被認為不重要的

都還沒有被寫進歷史

我們所希望的只是一部

關于我們自己的革命史

真正的女性主義是鼓勵每個女性

在自己的世界里活的更舒服

而不是活的更正確

西安大悅城

祝你逃出苦難的春山

也祝你春山過后再無難

祝你成功，祝你獨當一面

祝你懷抱更遠大、更無限的夢想

祝你擁有健康的體魄，強壯的軀干

靈活的雙手，有力的雙腳，清醒的頭腦

能說會道的嘴和一雙能看得見世界之美的眼睛

不要被“應該成為什么樣的人”限制，要勇敢地去探索，去擁抱真實的自己。記住，女性的力量，超乎想象。

這些商場大屏文案的出圈，正是如今女性意識的覺醒帶來的效應，社會對女性議題的關注度在不斷提高，開始正視女性面臨的問題和困境，女性也不再滿足于被傳統觀念定義，而是積極追求平等、自由，展現真實的自我。

真心希望以后能看到更多這樣有深度、有態度的文案，不僅在三八婦女節這一天，而是在生活的每一天，都能為女性發聲，讓女性的力量被看見、被尊重。