引言

今年2月的玩具市場(chǎng)非常熱鬧，不僅是因?yàn)榀B加春節(jié)假期、情節(jié)人等節(jié)點(diǎn)，DEEPSEEK、宇樹(shù)機(jī)器人等引發(fā)AI熱潮，更因?yàn)楸钣捌赌倪钢[海》（下稱《哪吒2》）的帶動(dòng)。根據(jù)中外玩具網(wǎng)對(duì)抖音電商的監(jiān)測(cè)，2月，傳統(tǒng)玩具整體較為平淡，霸榜產(chǎn)品銷售額下滑；《哪吒2》相關(guān)衍生玩具一騎絕塵，甚至相關(guān)品牌單一產(chǎn)品銷售額接近億元。

Part1

傳統(tǒng)玩具/童車

銷售額 多類型教育產(chǎn)品上榜

與1月相比，2月傳統(tǒng)玩具（抖音-玩具/童車/益智/積木/模型）銷售額TOP10榜單變化極大，僅有3款產(chǎn)品是上期榜單在榜產(chǎn)品，且均錄得銷售額下滑：名校堂R7S-64G兒童早教機(jī)器人銷售額環(huán)比下滑32.69%；銳族早教啟蒙機(jī)V18銷售額環(huán)比下滑57.79%；Starboosa尋星師·小天虎S1智能天文望遠(yuǎn)鏡銷售額環(huán)比下滑5.05%。

榜單共有2款童車上榜，其一是鳳凰的6~15歲兒童山地自行車，這也是本期榜單中唯一一款2月新上架的產(chǎn)品。憑借著可作公路車、山地車的雙重屬性，該款產(chǎn)品在2月的銷售額達(dá)到了432.2萬(wàn)元，銷量超1萬(wàn)輛。另一款童車是貝琦童的兒童自行車，于2023年3月上架銷售，2月銷售額環(huán)比微漲0.45%，達(dá)到了320.24萬(wàn)元。這款產(chǎn)品添加了輔助輪設(shè)計(jì)，使產(chǎn)品的適用年齡大大拓寬。

本期上榜的兩款童車

積木相關(guān)產(chǎn)品共有4款，涵蓋了拼插、磁性、電動(dòng)三種類型。拼插積木上榜產(chǎn)品為樂(lè)高的76405霍格沃茨特快列車收藏版、42172邁凱倫P1，零售價(jià)均在2000元以上，因而雖然銷量分別只有2257套/件、1720套/件，但銷售額分別達(dá)到了624.64萬(wàn)元、475.58萬(wàn)元，環(huán)比增長(zhǎng)均超過(guò)1000%。

紐奇的磁性積木排在榜單第7位，全部都是大顆粒積木塊，適合3歲及以上孩子玩耍和早教啟蒙，2月錄得銷售額環(huán)比微跌0.58%。科學(xué)喵的電動(dòng)積木屬于STEM類產(chǎn)品，于今年1月上架，以6~12歲兒童為目標(biāo)受眾，劃分了新手入門篇、學(xué)有所成篇兩個(gè)版本，2月的銷售額為308.34萬(wàn)元，環(huán)比上漲111.54%。

磁性積木&電動(dòng)積木

雖說(shuō)近年傳統(tǒng)玩具市場(chǎng)略顯低迷，但教育產(chǎn)品仍有一定的市場(chǎng)需求。本期榜單共有6款產(chǎn)品都是益智、早教屬性突出的產(chǎn)品，其中孩悅時(shí)光的會(huì)唱歌的睡前故事發(fā)聲書(shū)，2月錄得銷售額環(huán)比上漲199.71%，是本期榜單增幅最大的教育產(chǎn)品。這是一款點(diǎn)讀書(shū)，涵蓋了132個(gè)故事、112首古詩(shī)、65首兒歌，能夠陪伴孩子學(xué)習(xí)、睡覺(jué)。

會(huì)唱歌的睡前故事發(fā)聲書(shū)

銷量 多數(shù)產(chǎn)品環(huán)比增長(zhǎng)

本期傳統(tǒng)玩具銷量TOP10涵蓋的品類包括DIY、毛絨、益智教育、電子電動(dòng)等類型，且多數(shù)產(chǎn)品銷量環(huán)比上月實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。

榜單DIY類產(chǎn)品共2款，其一是神奇水畫(huà)本，位于榜單的第1位。這款是用清水作畫(huà)的產(chǎn)品，相較于使用彩筆、蠟筆等更為干凈、安全；畫(huà)本內(nèi)分為人魚(yú)公主、動(dòng)物世界、海底世界等主題，囊括了豐富有趣的知識(shí)，讓孩子邊作畫(huà)邊學(xué)習(xí)。而DIY手工全色系扭扭棒是用一根根毛絨棒手工制作各種造型的產(chǎn)品，非常考驗(yàn)動(dòng)手能力，因而該產(chǎn)品本期雖然登上榜單第10名，但銷量環(huán)比1月下滑了19.82%，是榜單唯一錄得下滑的產(chǎn)品。

神奇水畫(huà)本

毛絨玩具產(chǎn)品同樣有兩款，屬于同類型產(chǎn)品，即跑跑系列玩偶、跑跑動(dòng)物玩偶系列——都是以動(dòng)物為主題的系列產(chǎn)品，比如豬、兔子、熊、貓、大象等，面料均為金貂毛。從造型來(lái)看，兩個(gè)系列產(chǎn)品都是毛絨絨、圓滾滾、胖乎乎的，一看就很好RUA，因而受眾以年輕女性居多。

跑跑動(dòng)物玩偶系列

榜單共有4款益智教育產(chǎn)品，16寸液晶手寫(xiě)板是環(huán)保、耐摔、可重復(fù)利用的畫(huà)板；曼哈頓手抓球面向12月齡內(nèi)的寶寶，既是牙膠，也是鍛煉抓握能力、色彩認(rèn)知的工具。而兒童早教磁性七巧板、兒童磁力七巧板是非常類似的產(chǎn)品，比如都添加磁性設(shè)計(jì)，確保產(chǎn)品好收納；都贈(zèng)送游戲說(shuō)明書(shū)，設(shè)計(jì)96種玩法等。兩款七巧板均是2022年上架的產(chǎn)品，2月銷售量暴漲表明市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品需求的增長(zhǎng)。

兩款七巧板同時(shí)上榜

還有兩款產(chǎn)品是電子電動(dòng)玩具，其一是多功能音樂(lè)麥克風(fēng)，可通過(guò)藍(lán)牙連接手機(jī)，播放音樂(lè)，也可作為寶寶K歌的裝備。其二是兒童速推游戲機(jī)，玩法類似打地鼠，分為闖關(guān)、記憶、評(píng)分、多人4種模式，可解壓、鍛煉記憶力/手眼協(xié)調(diào)能力/反應(yīng)力、親子互動(dòng)等。

Part2

潮流玩具/IP衍生品

銷售額 盲盒占領(lǐng)榜單首位

以銷售額為統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)時(shí)，高價(jià)格的潮流玩具（模玩/動(dòng)漫/周邊/娃圈/三坑/桌游）較為占優(yōu)勢(shì)，而單價(jià)較高的潮流玩具多數(shù)都是限量發(fā)售，所以每月的潮流玩具銷售額TOP10榜單變化都較大，比如2月的榜單上只有MEGA SPACE MOLLY 400% 心悅大號(hào)手辦擺件是上月在榜的產(chǎn)品，但銷售額環(huán)比錄得32.93%的下滑。

本期榜單，單價(jià)在千元以上的潮流玩具共有5款，均來(lái)自泡泡瑪特，且都是大號(hào)手辦或公仔。其中，MEGA SPACE MOLLY 1000% 甜夢(mèng)熊大號(hào)手辦零售價(jià)最高，接近6000元，所以其銷量雖然僅有1531個(gè)，但銷售額超過(guò)了900萬(wàn)元。其他4款產(chǎn)品價(jià)格都在1500元以內(nèi)，銷量在3000~10000個(gè)之間。

MEGA SPACE MOLLY 1000% 甜夢(mèng)熊大號(hào)手辦

與往期榜單相比，本期榜單最大不同之處在于前兩名都是盲盒，且源自同個(gè)IP。泡泡瑪特的《哪吒2》天生羈絆系列于1月17日上架，盲盒單抽價(jià)格為69元，端盒價(jià)為552元，2月總銷售額將近億元，環(huán)比大漲9795.67%；桑尼森迪的《哪吒2》玩具系列驚喜盒1月31日上架，端盒銷售，69元/套，2月銷售額將近9000萬(wàn)元。

兩個(gè)品牌出品的《哪吒2》盲盒占據(jù)榜單前兩名

榜單中與《哪吒2》相關(guān)的產(chǎn)品還有排名第3、第6位的白龍敖丙、熊貓哪吒，都是搪膠臉毛絨玩具，屬于非盲盒產(chǎn)品。其中，熊貓哪吒在1月24日上架，2月的銷售額環(huán)比上漲1315.80%；白龍敖丙于2月初上架，當(dāng)月銷售額超過(guò)1800萬(wàn)元，可見(jiàn)高IP角色對(duì)產(chǎn)品帶動(dòng)作用。

4款《哪吒2》衍生玩具的零售價(jià)均在千元以內(nèi)，2月銷售額得以大漲，主要是源于《哪吒2》的高熱度帶動(dòng)。另一款零售價(jià)在千元以內(nèi)的是泡泡瑪特的THE MONSTERS象棋大冒險(xiǎn)系列-搪膠毛絨公仔，排在榜單第7位。

THE MONSTERS象棋大冒險(xiǎn)系列-搪膠毛絨公仔

銷量 《哪吒2》衍生玩具霸榜

作為2月最爆火的影片，《哪吒2》衍生玩具在潮流玩具銷售額TOP10榜單占據(jù)4個(gè)席位，而在銷量TOP10榜單則是占據(jù)了8個(gè)席位，充分展現(xiàn)了爆款I(lǐng)P對(duì)潮玩銷售的帶動(dòng)作用。

桑尼森迪的《哪吒2》玩具系列驚喜盒占據(jù)榜單第1位，銷量達(dá)到146.88萬(wàn)套/件；泡泡瑪特《哪吒2》天生羈絆系列盲盒位列第2位，銷量為37.23萬(wàn)套/件。這兩款產(chǎn)品的造型風(fēng)格非常相似，區(qū)別主要在于尺寸、做工、玩法、價(jià)格等方面。它們的熱銷充分表明，只要選對(duì)IP，任何價(jià)格段、定位的潮玩都有受眾。

榜單的3款《哪吒2》毛絨玩具分別是靈動(dòng)創(chuàng)想的普奇努努毛絨盲袋、泡泡瑪特的白龍敖丙和熊貓哪吒。前一款的普奇努努是小小的毛絨，與影片角色相比做了較大的改動(dòng)，產(chǎn)品尺寸在11-13cm之間，典型特點(diǎn)是便于攜帶；后兩款屬于搪膠臉毛絨，在保留角色特色的基礎(chǔ)上做了較為可愛(ài)的設(shè)計(jì)，產(chǎn)品高25cm左右，可作為陳列擺件，也可擁抱安撫。

《哪吒2》搪膠毛絨白龍敖丙和熊貓哪吒

上榜產(chǎn)品還包括《哪吒2》周邊衍生品，且都為具有一定實(shí)用性的產(chǎn)品，比如飛天豬鑰匙扣掛件具有玩偶與鑰匙扣作用；飛天豬玩偶吸管杯可作為杯子，杯蓋上的飛天豬可單獨(dú)拿下來(lái)；飛天豬爆米花桶將蓋子打開(kāi)可作為存錢罐/儲(chǔ)物罐使用。這3款產(chǎn)品最初是作為影院周邊發(fā)售，線上銷量不算多，從3萬(wàn)到6萬(wàn)不等。

《哪吒2》周邊衍生品

榜單的另外兩款非《哪吒2》授權(quán)產(chǎn)品分別是寶可夢(mèng)簡(jiǎn)中版補(bǔ)充包，銷量環(huán)比上月微漲0.97%；泡泡瑪特的THE MONSTERS-心動(dòng)馬卡龍?zhí)履z臉盲盒，銷量環(huán)比下滑49.89%。

▍來(lái)源：中外玩具網(wǎng)（ctoy-gdta） 文/編輯：秦粵/Salas 圖源：抖音品牌官方旗艦店