其中令人印象深刻的品牌大概就是徐福記，畢竟多年以來的徐福記一直都是行業的龍頭。

自從1992年前徐家四兄弟創立該品牌以來，已經經歷了33年的時間。

這三十多年的時間里，徐福記的規模不斷的呢擴大。

其品牌所涵蓋的產品也不單單是糖果，像是糕點、沙琪瑪、果凍都有所經營。

即使是在國外的市場，徐福記依舊有著自己的統治力。

眾多歐美國家也可以看到他的身影，可是現在這家公司也淪落到了被徹底收購的局面。

中國第一糖果品牌

上個世紀初期的時候，來自我國臺灣的兄弟四人加入到了產業轉移之中，將糖果加工的產業搬至廣東東莞。

作為我國經濟發展的重要城市，東莞擁有的地理優勢是無可比擬的。

畢竟背后靠著的是龐大的大陸消費市場，以及距離香港和東南亞都很近。

這也使得在原料的供應上，能夠保持徐福記充足的供應。

于是也就在不久之后，意識到未來產業潛力巨大的兄弟幾人正式成立“徐福記”品牌。

由此這個在我們印象中的品牌正式出現在大家的眼里，在之后發展之中獲得了不錯的成就。

既然原材料的供應不成問題，市場上對于這一品牌也喜愛有加。

那么之后大獲成功的情況出現，自然也就成為了合理之中的事情。

僅僅只用了14年的時間，就成功實現了在新加坡上市的成就。

在加大資金上的投入之后，也使得這個品牌不單單只是制造一些糖果而已。

就像是我們之前提到的，沙琪瑪等產品也都隨之出現。

之后的徐福記經過發展產能已經可以用恐怖形容，畢竟800個款式的包裝。

以及每天超過1600噸的產能，都成為了支撐起成為中國糖果品牌第一的資本。

就算是到了最近這幾年的時間，徐福記的產能依舊在保持著增長。

去年的時候整體營收規模更是超過了70億，就連散裝的產品在市場上依舊保持30%的占有率。

除此之外，多年的發展之中的徐福記也不只是在業績上有著增長。

整體的品牌效應，擁有的眾多擁躉以及產業鏈都是十分完整的。

130萬家的終端門店、3500家以上的經銷商也都成為了其創下這樣成績的資本。

也就是在這樣的資本，徐福記也早早地就被另外一個品牌看在了眼中。

同樣這個品牌的名字我們也十分的熟悉，那就是“雀巢”。

創始人揮手告別

關于中國品牌被國外品牌收購的事情，其實我們早就也已經屢見不鮮。

早在2011年的時候，其實雀巢就已經出資112億人民幣的價格對于徐福記進行了收購。

也正是在這一年收購了之后，徐福記正式從新加坡退市成為了雀巢的子品牌。

往常我們提到中國公司被收購的時候，經常是會出現被雪藏的場景。

就顯示之前的某可樂品牌，當時在國內也算得上是獨霸一方。

而在被收購之后卻并沒有得到對方的支持，而是漸漸的消失在了大家的目光中。

十幾年前對于徐福記的收購，顯然是沒有出現這種情況。

并且這么多年的時間里，徐福記的發展依舊還是十分不錯的。

但是其實在雀巢的內部，大家基本上也都已經形成了一個共識。

那就是徐福記早就已經換姓了，從之前的“徐”變成了“雀”。

之所以會有這樣的說法，也是因為當時雖然并沒有全資控股，但是依舊收購了60%的股份。

可以說雀巢早就已經掌管了徐福記，徐家兄弟在公司的內部已經失去了話語權。

畢竟自己的占股實在是少的可憐，自己的提議也會因為股份上的劣勢而被否決。

甚至就在雀巢公司的內部，徐福記也僅僅只是一個事業部。

有什么事情的時候，也是需要向公司進行匯報。

也就是在上一次的收購之后，四兄弟之中的徐梗就已經推出了徐福記品牌。

此后的時間里，隨著內部進行的調整兄弟幾人的任職也在不斷地變化。

可以看得出來，其實就算是沒有這次收購剩余股份的操作。

徐福記也早就已經不在是中國的品牌，畢竟話語人都在不斷地減少。

雖然現在看起來徐福記發展的還不錯，但是之前其實也有不少的負面新聞傳出。

因為就在雀巢收購60%股份不久之后，中國的市場就出現了一些變化。

隨著市場的低迷，自然也就有人猜測雀巢將會把徐福記賣掉。

這個時候其實也有人擔心，之后徐福記會像是之前被雪藏的中國品牌一樣。

事實證明這種情況并沒有出現，即使是雀巢確實出售了像是銀鷺花生牛奶。

但一直以來都對徐福記進行了保留，甚至還在不斷的引進高管進行改革。

看得出來這一期間，雀巢對于徐福記品牌還是報以期望的。

市場低迷的風波過去之后，也證明了當初雀巢做出的決定是正確的。

因為不斷增長的業績，也就成為了當初他們選擇的答案。

總的來說對于徐福記的收購，對于雀巢來說確實是收獲巨大的選擇。

包括此前徐福記創立下的口碑、龐大的銷售渠道之外。

每年的收益也可以給雀巢帶來不小的收益，況且早在2022年的時候徐福記的市場規模就已經高達1000億人民幣。

在未來的5年，也有媒體預測這個數字還會繼續保持5%的增長。

結語：

徐福記對于我們來說確實是一代回憶，多少人都是吃著他們家的產品長大的。

或許沒有這次收購剩余40%股份的事情，大家早就已經忘記2011年的事情。

早在當時人家就已經接受了外資的入股，并且還直接將決策權交予了對方。

其實我們也可以理解這一決定，畢竟徐家四兄弟的年紀也已經大了。

正常的市場活動，也沒有什么問題。

只是希望之后徐福記的遭遇，不會像是之前的中國品牌一樣吧。

信息來源：

杭州日報——雀巢全資收購徐福記

大河報——徐福記被雀巢全資收購，創始家族逐漸退居幕后

中國青年網——雀巢收購徐福記剩余40%的股權 實現全資控股

金羊網——徐福記被雀巢全資收購！很多廣東人從小吃到大

中國企業家雜志——創始人賣掉了徐福記