在傳統的中文語境里，死亡是極為避諱的話題，大眾往往對其避而不談。

然而前段時間，安達人壽大膽打破這一常規認知，在香港街頭投放了一組以遺愿為主題的戶外廣告。品牌以一種震撼人心的角度闖入大眾視野，文案內容卻有著潤物細無聲的溫情，喚起人們對死亡這個沉重議題的深刻思考。

在香港這個快節奏的國際大都市中，很少會有人停下來思考生命的意義，因為職場的高壓力催促著大多數人頭也不回地向前奔跑。

當安達人壽拋出“你有咩遺願？”的沉重話題，無疑給予了來往路人心靈上的重重一擊，引導他們在忙碌的生活中停下腳步，開始思考自己的生活和愿望。

圖源：小紅書網友@chimoooki

有人的遺愿是，爸爸的存儲里，藏著你未來的每一個夢想；

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也有人的遺愿是，辦一場令大家又笑又喊的葬禮；

圖源：微信公眾號@廣告獵人

還有人的遺愿是，阿B交給你好好照顧啦！記住喂它至愛的罐頭呀；

圖源：小紅書網友@HOSIQI

更有人的遺愿是，生前自有天安排，身后靠自己安排。

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成就每一種遺愿，從珍惜當下開始。

從為孩子精心儲備夢想基金，再到牽掛寵物未來生活的細致安排，安達人壽以生死為話題切入點，巧妙挖掘出人性深處的愛與牽掛，溫柔地觸動每一個看到廣告的行人，并成功激發大眾對于生命的深度思考。

除了當街詢問人們有什么遺愿，品牌同系列的另一組文案也十分吸睛，充滿了港式文案的獨特創意與韻味。

比如#事在人遺#這個主題展現了屬于粵語的獨特浪漫，因為在粵語發音中“遺”和“為”同音雙關，既傳遞出“人生充滿未知，可心愿卻能跨越生死”的溫情心理慰藉，又表達了“生前命運或許有天定，可身后之事完全能靠自己安排規劃”的積極生命主張。

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品牌還進一步引導路人互動，以 “欲知「后事」如何” 的提問式文案制造懸念，吸引人們參與話題討論并在社交媒體上分享自己的遺愿。

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除了安達人壽，杜蕾斯在香港投放的廣告同樣令人拍案叫絕。

與死亡這個議題類似，性也是一個不太好在大眾面前公開討論的話題。杜蕾斯海報則通過“戴套”與“戴了像沒戴”的輕薄感雙關，既巧妙傳遞產品的輕薄特性，又融入港式口語的直白幽默。

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“你想細水長流，我愛洪水猛獸”也是運用雙關的手法，既突出杜蕾斯產品的潤滑效果，又給人制造曖昧的遐想空間。

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還把關于愛情的經典語錄搬出來——“愛是恒久忍耐，你可以忍耐多久”，在展示產品“耐久力”的同時，又塑造愛人忍耐時的模樣，讓人極具代入感。

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“一凹一凸是愛情，凸凸凸凸是激情”則用幾何圖形隱喻親密關系，將生理需求升華為情感藝術行為。

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能夠感知到，香港廣告之所以能呈現出不落俗套的超前風格，離不開其獨特的文化環境。作為中西方文化的交匯點，香港長期以來深受多元文化的熏陶，東西方文化在此激烈碰撞、深度融合。

這種多元包容的文化氛圍，為廣告創作者提供了豐富的靈感源泉，讓他們不受單一文化觀念的束縛，從而能夠大膽突破傳統思維定式，嘗試各種新奇的創意理念和表現手法。

從受眾層面來看，香港市民長期處于國際化大都市的環境中，對新鮮事物的接受能力較強。再加上本地競爭異常激烈的商業環境，普通、平淡無奇的廣告很難引起消費者的興趣，這就迫使品牌必須尋求差異化的營銷策略。

本質而言，香港廣告的超前性源于其對文化邊界、情感尺度與社會價值的精準拿捏。無論是死亡還是性，相關品牌都能巧妙地將這類禁忌話題轉化為公共討論，并通過語言游戲、視覺隱喻等手法消解冒犯感，實現商業與人文的平衡。

這種風格不僅塑造了香港獨特的城市廣告美學，更為全球品牌提供了“在地化創意”的范本——在尊重本土文化的前提下，以大膽而不失深度的表達，完成與消費者的精神對話。

作者 | 蘇秦