新腕兒 今日報道

3月5日消息，新腕兒聯合WETRUE一點查劇推出2025年2月的短劇月榜。

這份月榜深度剖析一月份內上線流通的短劇，通過它們在統計時間段內的數據表現情況，同時結合抖音廣告的關聯數據，經由WETRUE數據研發中心的模型進行計算，反映其在媒體投放市場中的消耗熱度，并輸出多個不同維度的數據，以數據表現特征來總結2月大盤的趨勢，盡可能提煉行業風向指標，以供從業者參考。

一、大盤數據綜述：

2025年2月熱度值總量
17.53億
環比增幅約（-9.01%）

2025年2月日均熱度值

6262.32萬
環比增幅約（0.74%）

2025年2月熱度值曲線

2025年2月進入WETRUETop30榜單的短劇

315部

2025年2月累積熱度值超千萬的短劇
24部

二、素材維度數據綜述：

2025年2月挖掘到短劇相關的素材：4439124條

2025年2月關聯素材數最多的短劇top10

三、公司維度數據綜述：

2025年2月共有37個關聯方進入Top30榜單

2025年2月較為活躍的關聯方（圖示展示樣式隨機，無排名概念）

四、題材維度數據綜述：

頻道類型維度：女頻、男頻占比分別為75.66%、24.34%。

WETRUE榜單頻道類型分布

從題材類型維度來看，都市、情感、逆襲等傳統題材在市場占比較大。

WETRUE榜單題材類型分布

根據數據統計，2025年2月包含各類影視作品，如都市劇、情感劇、勵志劇、古裝劇以及重生劇等，春節題材的短劇數據也不錯，例如點眾的《蛇來運轉回家過年》，在熱度榜單排名第一。

五、觀眾維度數據綜述：

報告期內，男性跟女性觀眾占比分別為45.94%、54.06%，相較于上個月男女觀眾40.82%和59.18%，男性觀眾群體在增長。這種變化與男頻短劇內容質量及春節檔，都有一定關系。

2025年2月觀眾性別分布

繼觀眾性別之后，進一步了解2月份觀眾年齡段分布情況。18歲-23歲觀眾占比11.78%；24歲-30歲觀眾占比18.69%；31歲-40歲觀眾占比35.80%；41歲-50歲觀眾占比18.67%；50歲以上觀眾占比15.06%。

綜合來看，和1月的數據特征一致，31歲-40歲觀眾仍為主力群體。另一個變化是，中老年觀眾無太大變化，而18歲-23歲觀眾增長近3個點，大概率與春節期間年輕題材的內容刺激有一定關系。例如《好一個乖乖女》，為年輕女性觀眾喜歡的內容題材。

2025年2月觀眾年齡分布

從地域來講，三四線城市仍是消費主力，占比分別為24.76%、24.31%，其次是新一線城市、二線城市和五線城市，分別是15.25%、16.65%、13.53%。相對于上個月，一個發現是，三四線城市的用戶占比幾乎持平，而上個月還在討論的新一線觀眾增勢潛力在退化，但新一線和二線用戶在持平。

2025年2月觀眾地域分布

六、星圖達人榜數據綜述：

短劇星圖達人熱度榜中，社媒指數是指在時間范圍內，短劇有關聯的KOL素材以及對應的點贊、評論、轉發、收藏等數據，綜合計算得出的指數。社媒指數反映短劇在抖音達人中的傳播熱度。我們認為社媒指數可以反映該劇在眾多短劇KOL達人以及CPS分銷對應流量池中的影響力。

值得留意的是，高質量的KOL素材具有很強的泛用性。KOL達人剪輯出的爆款素材是經過了“抖音推薦池”和“短劇受眾用戶”的雙重檢驗，所以生成了星廣聯投的概念，另外KOL素材可以獲取到短劇的觀眾畫像，使得素材使用更加精準。

因此，素材的剪輯質量對一部短劇的星圖成績能起到明顯的效果。

2025年2月進入星圖達人日榜的短劇
305部

2025年2月累計社媒指數超百萬的短劇
30部

2月進入星圖達人日榜的短劇有362部，社媒指數超百萬的短劇有35部，相對于上個月，無論是進入日榜的短劇數量，還是超百萬的短劇，都在減少。

七、端原生播放榜數據綜述：

端原生方面，2月的發布賬號數量從1024增長至1046，環比增幅1.55%；發布的短劇賬號數量增幅不多，從1月份的1024增長至2月份的1046，環比增幅2.15%。

一個樂觀的信號是，端原生的播放增量情況比較樂觀，1月份的播放增量為323.97億，2月份的播放增量是421.04億，增幅為29.96%。

端原生流量池在增大的同時，各家的成績對應的好了起來。2月份，端原生中播放增量過1億的短劇數量為22個，增量過千萬的數據為828個，相對于1月份同維度的8個和650個，環比增幅為175%和27.38%。

八、品牌短劇榜數據綜述：

商業化，會是短劇2025年的主基調。2月份，有不少品牌投放的短劇取得還不錯的成績，例如谷雨投放的《以愛之名》排名第一，單月播放增量4.1億，播放總量5.1意；丸美小金針水乳投放的《夫妻的春節》，播放增量3.4億，總播放量5.5億；還有HBN投放的《陽光燦爛時》播放增量2.4億，單月沖到第三名。

短劇正在滿足更多品牌的商業化需求。

據WETRUE統計，2024年檢測到327個品牌進行了品牌短劇拍攝，共收錄755部短劇正進行品牌曝光宣傳。

對于品牌方來說，更低的制作成本與更高的曝光，更貼合了近兩年的流行趨勢，目前市場上大部分都是與達人合作的短劇，但隨著KFC，招商銀行等品牌加強短視頻賬號運營投入，相信業務形態也會有較大的改變，傳統短劇與品牌的融合程度將會提升。

2025年1月月榜回顧：

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